名创优品上半年内地同店GMV负增长闭店率创近三年新高 押注“出海”挑战重重

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名创优品集团2024年上半年业绩出炉。报告期内，集团实现营业收入77.59亿元，同比增长25%；权益股东应占利润11.7亿元，同比增长16.4%；经调整净利润12.42亿元，同比增长17.8%。

分区域来看，名创优品集团上半年来自内地的收入为50.27亿元，同比增长17.2%；来自海外市场的收入27.32亿元，同比增长42.6%，海外增速明显高于国内。

目前，名创优品集团孵化了“名创优品”和“TOP TOY”两个品牌。截至2023年6月30日，名创优品和TOP TOY的门店总数分别为6868家和195家，与2023年12月底相比分别增长了455家和47家。

名创优品内地同店GMV负增长

这6800多家名创优品门店中，4115家位于中国内地，占比约六成。目前，位于内地的名创优品门店有三种类型，分别为直营店、名创合伙人门店和代理门店。其中上半年直营店新开业和关闭门店的数量为7家和4家；名创合伙人门店上半年新开业和关闭的门店数量分别为326家和141家。

对于名创优品门店关闭的原因，公司在半年报中列举了几种，比如门店租约到期、租金增加、所在商场布局变化、门店无法盈利及合伙人出于其他考虑等。2020-2023年底及2026年6月末，名创优品中国内地门店整体闭店率分别为3.6%、3.5%、2.6%、1.6%及3.6%。

从门店运营数据来看，内地的名创优品门店上半年总GMV(即“商品交易总额”)为70.97亿元，与上年同期相比增长了15.59%；但同店GMV的增长率为-1.7%，而上年同期为28.1%；TOP TOY门店上半年的总GMV为5.21亿元，同比增长41.2%，但同店GMV增长率13.6%，也低于上年同期的23.2%。

从城市分布来看，截至2024年6月30日，中国内地名创优品一线城市门店数量比上年同期增长了仅67家；二线城市、三线或低线城市门店数量对比上年同期分别增长了209家和235家。

有业内人士称，门店数量的增量贡献会随着企业扩张而衰减，同店销售增长才是企业可持续发展的“根本”。名创优品创始人、CEO叶国富在财报沟通会上表示：“国内业务将通过产品结构调整、升级门店、打造旗舰门店来提升销售。”

计划每年海外新开约550至650家门店

国内市场发展承压，名创优品将目光瞄准了海外市场。不管是名创优品还是TOP TOY，均迎来了史上开店最快的上半年。

截至2024年6月底，名创优品海外市场门店数量为2753家，其中343家是直营店，2410家是名创合伙人模式及代理模式下运营的门店。

从区域分布来看，亚洲、北美洲、拉丁美洲和欧洲的数量分别为1484家、234家、584家和244家。此外，名创优品于近期宣布，自2024年起，公司计划每年在海外新开设约550至650家门店。

然而，增加全球店面数量就能解决集团短期业绩增长“瓶颈”吗？数据显示，上半年名创优品海外市场总GMV为64.01亿元，同比增长41.05%，但同店GMV的增长率下滑至16.3%，而上年同期为32.1%。

此外，名创优品的海外公司还频频陷入破产危机。2018年，名创优品进入加拿大市场仅仅一年多就提交了破产申请。根据法庭文件，名创优品加拿大分公司欠款超过2000万美元。

另据相关媒体报道，澳洲名创优品分公司继2020年重组后，于2024年5月13日再次任命破产管理公司Jirsch Sutherland为破产管理人，这已经是该企业澳洲分公司第二次面临困境。据称，名创优品澳洲当地管理人员试图与位于广州的母公司讨论，看后者是否能为陷入困境的澳洲公司提供援助。

销售及分销开支同比增长66%

名创优品疯狂开店“圈地”，相关费用也在不断走高。上半年，名创优品集团销售成本43.69亿元，同比增长了16.5%；销售及分销开支15.22亿元，同比增长了65.8%；一般及行政开支4.19亿元，同比增长30.9%。

在中期业绩公告中，名创优品还披露了一则“证券集体诉讼”。2022年8月，名创优品及若干高级职员级董事(简称“被告”)被提起一项推定联邦证券集体诉讼，指控被告违反《1993年证券法》和《1934年证券交易法》，在公司业务运营和财务方面存在误导性陈述或遗漏。

据披露，上述诉讼的首席原告遴选程序于2022年11月完成，随后提交了经修订的诉状。2024年2月，法院批准了被告的驳回动议，并允许进行修改。原告于2024年3月提出动议，要求法院重新考虑判决，被告对此及时作出回应，原告的复议动议尚待裁决。名创优品表示，由于案件仍处于初步阶段，无法预测诉讼结果或估计潜在损失。