海昌海洋公园（2255.HK）IP赋能新经济再突破，全球首个奥特曼冰雪世界落地

（原标题：海昌海洋公园（2255.HK）IP赋能新经济再突破，全球首个奥特曼冰雪世界落地）

近期，海昌海洋公园（2255.HK）发布自愿公告，称与上海新创华文化发展有限公司签署关于「奥特曼系列」的许可使用协议，将在大连森林动物园内使用「奥特曼系列」作品及衍生内容开展一系列商业合作，建设奥特曼冰雪世界项目，该项目落成后将成为全球第一家奥特曼冰雪世界。

近几年，海昌海洋公园逐步加强轻资产化运营战略，打造主题公园、文旅服务及解决方案、IP运营及新消费三大业务闭环。三大业务相辅相成，主题公园是品牌根基，为IP运营及新零售提供高价值渠道和资源，而IP运营及新零售则为主题公园带来更多曝光、更丰富文化游玩项目以及更多元盈利模式。总体来说，海昌正逐步转型为轻重并举、综合实力更强劲、盈利质量更高的国际化大型综合文旅集团。

奥特曼冰雪世界开创新局面

本次IP赋能的主要对象—大连森林动物园，是国家首批AAAA级景区，地处大连白云山风景区内，是东北重要旅游风景区。奥特曼冰雪世界项目主体依坡而建，内通森林动物园，外与滨海路相连。占地面积达10000平方米，建筑面积为6728平方米，层高约为24米。项目包含奥特曼主题展览区、主题餐厅、主题商店、主题剧场、主题滑冰场、主题怪兽大道，提供奥特曼主题游艺设备等，并销售限定商品、主题餐品、限定衍生品。

近年来，冰雪体验逐渐成为冬季热潮，为东北旅游发展带来全新机遇，海昌作为北方发源的国内最大海洋主题文旅集团，在全新机遇面前引入IP+新业态，开创“公园＋IP”、“IP+冰雪”的双创新模式。奥特曼冰雪世界设计整体围绕奥特曼IP和冰雪概念，精心营造沉浸式主题氛围，各种丰富游玩项目和IP主题区域让游客在欣赏奥特曼风采的同时，也能亲身感受到冰雪运动的魅力。

大森林动物园奥特曼主题冰雪世界项目预计于今年7月开业，这是海昌新一代「IP+冰雪」文旅产品，也是三大业务板块（主题公园板块、文旅服务和解决方案、IP运营和新消费）相互协同共进的又一成功案例，意味着海昌向外输出优质IP和运营管理能力进一步提升，标志着海昌海洋公园品牌影响力以及IP赋能新经济的轻资产模式正加速扩张。

值得一提的是，海昌海洋公园自与国际知名IP“奥特曼系列”合作以来，先后成功在旗下公园内落地全球首个奥特曼主题娱乐区、全国首家奥特曼主题酒店以及全国首个奥特曼主题小镇等，再加上本次非自营主题乐园的IP+冰雪创新，全球首家奥特曼冰雪世界将进一步为海昌IP赋能提供新模板、开创新局面。

IP赋能新经济效益凸显，海昌海洋高质量发展加速

与国内其他大型连锁主题公园企业相比，海昌海洋对于IP合作以及IP自创更专注、更坚定。首先从业务战略布局来看，海昌将IP运营及新零售定位于三大核心业务板块之一，体现业务重要性。其次，海昌海洋自2022年开始尝试引入IP合作，短短几年时间，就已经快速落地多个全国或者全球首创的IP主题项目，并且实现了产品创新迭代和效益的快速提升。

2022年6月，海昌和上海新创华（奥特曼IP国内代理商）签署合作协议，获得奥特曼系列授权，紧接着2022年7月上海海昌海洋公园落地全球首个奥特曼主题娱乐区，该项目围绕奥特曼IP打造覆盖零售、餐饮、住宿、演艺、游乐全链条需求的衍生产品体系。根据公司公告，2022年暑期奥特曼主题馆周末平均单日入园人次达2万人，暑期整体入馆率达60-70%，带动二次消费增长五倍。

正是因为上海奥特曼IP主题项目的成功，以及海昌在文旅服务及解决方案上的经验、渠道和资源优势，海昌快速将成功经验复制到其他主题乐园，并积极引入更多国际化大IP。受益于IP运营的不断深入和加强，2023年海昌海洋公园收入结构更为健康，二消占比由2019年的31%提升至46%，盈利能力更优，强大的IP赋予乐园用户粘性及多元变现。

据公司公开信息，2024年五一假期期间，海昌海洋公园五天累计接待游客70万人次，达2019年同期2倍以上。其中，上海海昌海洋公园五一总客流同比上升20%，郑州海昌海洋旅游度假区五一累计接待游客超16.5万人次。同时，海昌海洋公园旗下的酒店五一表现抢眼，上海、郑州两地公园配套的海洋度假酒店、奥特曼主题酒店五一档全部满房。

总体而言，IP赋能新经济，是海昌海洋公园轻资产战略的重要增长极之一，海昌海洋公园目前三大业务形成完美闭环，而轻重并举、飞轮效应的高质量发展模式以及高附加价值、高经济效应正逐步体现。对比公司目前显著低位的股价，海昌海洋公园或许又到了巴菲特所形容的最佳击球区。