星巴克暴跌与茶百道破发：茶饮咖啡行业竞争激烈、内卷加剧

（原标题：星巴克暴跌与茶百道破发：茶饮咖啡行业竞争激烈、内卷加剧）

近日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克发布了2024财年第二财季的财报，数据表现不佳，营收和每股收益均低于市场预期。在中美两大市场，星巴克门店的销售额均出现下滑，其中中国市场销售额更是同比下滑了11%，远超市场预期。这一业绩的公布导致星巴克股价暴跌15.82%，市值蒸发约1150亿人民币，创下近四年来的最大跌幅。

与此同时，茶饮市场的“第二股”茶百道也在上市首日遭遇破发。尽管茶百道被誉为“中国连锁茶饮第一股”和“2024至今港股第一大IPO”，但其股价在上市当天便跌破发行价，跌幅高达27%，市值大幅缩水。

这两起事件共同体现了资本市场对茶饮咖啡行业当前发展状况的担忧。在经历了连续几年的高增长后，行业增速逐渐放缓，发展空间趋于饱和。同时，激烈的市场竞争和日益严重的同质化问题，使得企业不得不通过价格战、营销等手段争夺市场份额，导致盈利压力增大。

从星巴克的具体财报来看，其营收同比下降2%，净利润同比下降14.96%，均远低于市场预期。

为了应对市场挑战，星巴克采取了降价促销和下沉市场的策略，试图通过提高性价比和扩大市场份额来提振业绩。然而，这些措施在一定程度上损害了其高端品牌形象，同时也加剧了行业的价格战。

而从星巴克的毛利率来看，公司2019至2023年毛利率一直在67%至70%之间徘徊，毛利率的震荡走势，也反映出星巴克难以靠提价来大幅提高盈利。

与此同时，茶饮市场也面临着类似的挑战。随着消费者对价格敏感度的提高和市场竞争的加剧，许多茶饮品牌开始降低价格以吸引消费者。这种价格战不仅影响了品牌的盈利能力，也加剧了行业的同质化竞争。

总之，星巴克暴跌和茶百道破发事件为茶饮咖啡行业的加盟商和企业敲响了警钟。在这个竞争激烈的市场中，只有不断创新、提高品质和服务水平、加强品牌建设和管理能力，才能在竞争中立于不败之地。

本文源自：金融界

作者：智研