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海昌海洋公园(02255.HK):五一假期累计接待游客70万人次 IP赋能向深走实

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(原标题:海昌海洋公园(02255.HK):五一假期累计接待游客70万人次 IP赋能向深走实)

2024年以来,中国文旅市场加速回暖,以IP运营+旅游为代表的头部企业积极抢抓市场机遇,充分发挥自身资源优势,通过IP与品牌的双向赋能,共同助力我国文旅行业高质量发展。

据文化和旅游部数据中心测算,今年五一假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。

五一累计接待70万人 同比增长7.7% 超2019年同期2倍以上

值得注意的是,中国文旅行业中的知名企业——海昌海洋公园控股有限公司(下称“海昌海洋公园”或“公司”,股份代号:02255.HK)受益于国内旅游回暖,迎来业绩小高峰。据统计,海昌海洋公园五一假期五天累计接待人次70万,同比增长7.7%,达2019年同期2倍以上。其中,上海海昌海洋公园今年五一总客流同比上升20%,5月2日迎来单日最高客流达5.2万人次。郑州海昌海洋旅游度假区五一累计接待游客超16.5万人次,5月2日单日入园人次及收入创开业以来新高。

深入落实IP战略  公园运营持续发力

海昌海洋公园是一家以海洋主题为基础的综合性文旅集团,截至2023年底,在全国拥有并运营7家以“海昌”为品牌、以海洋文化为主的大型主题公园。

近年来,在提升主题公园游客体验和产品的同时,海昌海洋公园持续探索系统化的授权营销方式,逐渐将业务拓展至文旅服务及解决方案业务、IP运营及新消费业务,通过持续地将公司的大型文旅项目管理运营经验、IP加持的高体验度优秀文旅产品,输出到全国各地以及海外,发掘更多的潜在消费者。

开源证券近期报告指出,海昌海洋公园于2022年开始引入日本奥特曼、航海王等知名正能量IP,深度赋能乐园业务,实现“海洋”和“英雄”的双向奔赴,“乐园+IP”模式提升游客粘性和二次消费,优化乐园盈利能力。重视“精神生产力”,关注充满积极正能量、满足年轻人本我表达的的情绪性、精神性IP。

在公园板块,2023年,海昌海洋公园深入落实IP战略,不断提升公园游客体验和产品质量。于2023年1月,公司在上海公园正式营业了全球第一家奥特曼主题酒店,广受游客欢迎。除了奥特曼IP以外,继续在上海公园落地了航海王宝藏区域、Baby Shark主题客房、餐厅、商店及巡游产品等知名IP产品/活动。2023年上半年,公司在大连发现王国继续落地奥特曼主题馆及航海王传奇城堡,持续引领当地文旅潮流。随著郑州公园奥特曼主题区建成开业,公司将持续引入优秀IP,并推动优质IP在其他主题公园的落地,以拓宽公园板块的收入高度,并优化收入结构。

丰富优秀的IP引入,为海昌海洋公园带来了业绩上的显著提升。数据显示,2023年,公司公园板块收入约16.84亿元,除去新开业的郑州公园,较2022年同期大幅增长118.6%,较2019年增长4.4%。2024年春节期间,除去新开业的郑州公园,总购票人数对比2023年同期增长18.3%,板块总收入约增长15.9%。根据Euromonitor的数据,公司的主题公园于2023年的增长及恢复度远超中国主题公园平均水平。

构建“IP+新场景”新业态   新消费业务如火如荼

目前,海昌海洋公园已经在熟悉的细分赛道中初步建立IP运营品的版图。公司致力于打造一个独一无二的IP运营品平台,通过持续与全球有影响力的IP合作,将IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景融合,实现IP+新场景的新业态,打开更广阔的发展空间。

据悉,海昌海洋公园已经获得“奥特曼ULTRAMAN”系列的IP合作授权。亦和东映动画企业有限公司合作,获得电视动画《航海王》作品相关授权,通过开展一系列商业合作,不断丰富公司的IP储备。同时,公司仍和诸多优秀IP持有方进行潜在的合作商讨,亦在开发富有亲和力的海洋特色自有IP,如第一隻在上海公园繁育的虎鲸宝宝“胖豆丁”,以及开发了符合海洋的特有IP蓝星女王海灵儿,该等IP已在上海海昌海洋公园的奥特曼舞台剧中登台,一经演出即收获无数好评。

除了在自有的公园里落地IP主题馆之外,海昌海洋公园也在积极地拓展其他的落地渠道。目前计划是优先在其他景区、公园、商场等人流汇聚区落地公司的IP主题馆。凭藉著有影响力的IP及出色的IP产品,公司的产品将会受到当地游客的欢迎,这是被验证过成功的商业化机会。公司预计将尽快在非自有景区落地主题馆,为未来全市场成规模快速发展IP业务打下坚实基础。此外,公司于2023年推出数场Baby Shark主题客房、餐厅、商店及巡游产品等活动并成功吸引到游客。

以丰富的文旅运营经验为基础,海昌海洋公园聚焦优势资源,不断拓展业务的宽度与深度,加快IP与主题公园的深度融合,挖掘IP主题馆的商业化机会,可以预期,在IP对各业务板块的全方位赋能下,未来公司将稳步扩大品牌声誉,持续增强盈利能力,为投资者创造更加可观的投资回报,实现高质量增长。

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