对标宝洁、欧莱雅，强生旗下千亿美妆巨头申请美股上市，或成今年最大的IPO之一

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近日，强生旗下消费者健康业务Kenvue申请作为一家独立公司上市，使这家医疗保健集团离完成其135年历史上最大规模重组又近一步。

Kenvue申请在纽约证券交易所上市，股票代码为“KVUE”。根据其向美国证监会提交的文件，Kenvue在2021年的净销售额为151亿美元，高于2020年的145亿美元。Kenvue的定位是与宝洁和欧莱雅等公司竞争。除邦迪和泰诺之外，Kenvue的产品组合中还将包括露得清、爱维诺和李施德林等品牌。

Kenvue表示，上市完成后，强生将继续持有公司至少80.1%的股份表决权。高盛和摩根大通是此次发行的承销商。

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据了解，强生这一名字将保留给处方药和医疗设备业务，该业务去年的销售额接近800亿美元。

强生的分拆决定反映了大型多元化企业一直面临至简化其结构以提高关注度的压力，尤其是在医疗保健领域。强生的竞争对手葛兰素史克(GSK.US)同样将其消费健康业务拆分为独立公司；从通用电气(GE.US)分拆出来的医疗设备业务GE HealthCare Technologies(GEHC.US)已于上周三在纳斯达克首次亮相。

彭博报道称，此次IPO申请提交之际，美国IPO市场刚刚经历2009年金融危机以来最糟糕的一年。根据彭博汇编的数据，在2021年筹集创纪录的3390亿美元之后，去年美国交易所上市股票的筹资额下降到240亿美元。报道称，Kenvue有可能成为今年最大的IPO之一，如果成功，可能预示着IPO市场正在从波动、通货膨胀、新冠疫情和俄乌战事的残余影响中回升。

Kenvue申请独立上市，意味着强生旗下城野医生、露得清、艾惟诺等多个美妆品牌的消费品板块，将直接独立出来，而从业绩来看，Kenvue营收已超千亿，已是美妆个护领域名副其实的“新巨头”。

作为全球最大的医疗卫生保健品及消费者护理产品供应商，强生创立于1886年，在全球60个国家地区拥有260多家运营公司，全球员工超过13万人。公开信息显示，2021年11月，强生开始分拆重组计划——对旗下三大业务进行重新组合：制药与医疗器械业务合并成为“新强生”，专注于消费品和个人健康护理业务独立运作，两家公司分别独立上市，计划在18-24个月内完成。

2022年9月，强生在官网发布公告，宣布将专注于消费者健康产品的新公司命名为“Kenvue”分拆上市。

业务上，Kenvue旗下共有44个品牌，包括4个超10亿美元体量的大品牌和20个超过1.5亿美元品牌，总体分为三个业务板块：

一是皮肤健康/美容板块，包括露得清、艾惟诺、城野医生、大宝等在内的16个品牌；二是基础健康板块，包含伤口护理、口腔护理、婴儿护理和女性健康品牌，有李施德林、OB卫生棉条及以及去年8月在美国市场新推出的婴幼儿护理品牌Vivvi & Bloom等12个品牌；三是个人护理板块，提供非处方药和保健产品，含泰诺、莫特林、Zarbee’s等在内的16个品牌。

在重组同时，强生也为新公司任命了新管理层。去年5月，强生宣布候任Thibaut Mongon为Kenvue的首席执行官，Paul Ruh 为首席财务官。据悉，Thibaut Mongon在强生拥有20多年全球管理经验，自2019年起担任强生公司执行副总裁兼消费者健康全球主席；Paul Ruh则于6年前加入强生，成为消费者健康业务的首席财务官，曾就职于百事可乐、麦肯锡、宝洁等公司。

在宣布分拆时，强生公司首席执行官Joaquin Duato（杜安卿）表示，“这是消费者健康业务的另一个里程碑，Kenvue作为一家独立公司，拥有消费者喜爱和信任的领先品牌组合，有望蓬勃发展。”

事实上，强生消费品和个人健康护理业务，即Kenvue，营收规模已超千亿。财报显示，2021财年，强生消费品和个人健康护理业务净销售额为151亿美元（约合人民币1045.36亿元）；2022财年截至10月2日的前三季度，营收达到799.87亿。

在定位上，Kenvue将欧莱雅、宝洁成为竞争对手。强生在官网表示，Kenvue将把“实现日常护理的非凡力量”作为宗旨，以此来指导公司的行动，涉及战略布局及人才理念等各方面内容。

而从市场策略来看，强生消费者健康业务板块近些年也动作不断。

2015年，强生将艾惟诺、城野医生等品牌引入中国，同时对露得清、大宝等既有品牌进行全新形象梳理和定位升级，使其旗下个护品牌能在某一细分领域占据一席之地，如主打专业护肤的城野医生、专注漱口水领域的李施德林等。

同样是2015年，强生制定新渠道的发展计划，在KA渠道发展的同时，大力发展电商、线下新零售等。2021年强生着力发展线上渠道，与各类短视频平台展开深度合作，城野医生、露得清、李施德林、艾惟诺等品牌，开始逐渐亮相各大短视频平台。

去年9月，城野医生“城野医疗美容诊所”中国首店在北京开业，将护理艺术与整体美容临床科学相结合，以高端院线系列产品结合医疗美容项目，实现1+1>2的效果。

经过一系列的举措，强生消费者与健康板块持续保持增长势头。2020年、2021年2022年（前三季度）消费者健康版块分别保持2.1%、2.9%、4.8%的增长。

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