一图看懂 | 首次派息！快手宣派20亿港元特别股息；Q2营收、净利均超预期

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华盛资讯8月21日消息，快手-W  $01024.HK 公布截至2025年6月31日止的二季度业绩。 

点击直播：【08月21日 19:30直播】快手2025年第二季度业绩电话会

Q2关键数据如下：

• 快手Q2总收入350.5亿元，同比增长13.1%，环比增长7.5%，高于市场预估的344.5亿元
• 经调整净利润56.2亿元，同比增长20.1%，净利润率16%创单季新高，预估50.6亿元
• 毛利率55.7%，同比微升0.4个百分点
• 研发支出34.0亿元，预估34.5亿元
• 调整后息税折旧及摊销前利润77.2亿元，预估72亿元

Q2业务亮点:

传统营销业务企稳回升

线上营销服务收入197.7亿元，同比增长12.8%，增长率较一季度实现提升，显示出企稳回升态势。值得注意的是，AI技术在营销场景的应用已经开始产生实际效果，通过端到端生成用户感兴趣的营销素材，带来线上营销服务收入低个位数的增长。

电商业务多元化生态转型

电商业务继续保持较快增长，GMV同比增长17.6%。

泛货架电商占比超32%的数据特别值得关注—这意味着快手正在从单纯的直播带货模式向更多元化的电商生态转型。618期间泛货架电商商品卡GMV同比增长超50%，搜索电商GMV同比增长超140%，显示这一战略转型效果显著。

可灵AI商业化进程超预期

可灵AI无疑是财报中最大的亮点。Q2收入超2.5亿元，超市场预期。从技术层面看，5月推出的可灵AI 2.1系列模型在动态表现、物理模拟和语义响应方面均有显著提升，7月发布的"灵动画布"功能进一步完善了产品矩阵。

直播收入超预期，线上线下生态相融合

快手Q2播收入100.4亿元人民币，预估97.9亿元；7月，快手已启动直播大舞台百城计划，拟通过文旅部门、直播平台和主播等多方协作，打造“万人直播集市”，构建可持续发展的“直播夜经济”生态体系。截止目前，该项目已在河北、广东、安徽、山东、江苏等多省的57个城市落地。

高管评论

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第二季度，我们的AI大模型能力应用于平台众多的生态场景，不仅提高了商家和达人的运营效率，也为创作者带来更沉浸式的创作体验。此外，可灵AI持续迭代、保持行业优势地位，为创作者提供差异化的视频生成解决方案，推动可灵AI商业化规模快速增长。展望未来，我们会继续探索AI技术变革对快手业务场景的赋能，为公司创造高质量的增长，并为我们的用户、合作伙伴及股东创造长期价值。”

资本回报与股东价值

鉴于本公司之业务表现，董事会欣然宣派派发自上市以来的首次特别股息每股0.46港元，合共约20亿港元。此次特别股息之宣派及派发，反映了我们对本公司长期增长前景及稳健财务状况的信心，亦体现了我们对持续提升股东回报的承诺。凭藉稳健的资产负债表，本公司具备充分实力在回馈股东的同时，仍可保持推动长期业务发展的财务及运营灵活性。未来，本公司将视乎情况，考虑包括股份购回及派发股息在内的方式回馈股东。

风险提示: 投资涉及风险，证券价格可升亦可跌，更可变得毫无价值。投资未必一定能够赚取利润，反而可能会招致损失。过往业绩并不代表将来的表现。在作出任何投资决定之前，投资者须评估本身的财政状况、投资目标、经验、承受风险的能力及了解有关产品之性质及风险。个别投资产品的性质及风险详情，请细阅相关销售文件，以了解更多资料。倘有任何疑问，应征询独立的专业意见。