腾讯内容生态再起波澜 主推企鹅号能否突围

（原标题：腾讯内容生态再起波澜，主推企鹅号能否突围）

“用户层是微信、QQ这些用户级的平台；中间是新闻、影视影音以及很多内容源头侧的产品；最下面则会以企鹅号的方式来做内容中台，贯穿整个消费互联网。”腾讯副总裁林松涛在腾讯全球合作伙伴大会上对外宣称。

终于，企鹅号成了腾讯重点扶持的又一个“目标”。

“腾讯的做法应该是以单一ID作为用户数据标识在底层做数据资源的统一，减少不同业务单元之间的数据连通性问题，实现流量的共用共享，用大流量业务带动小流量业务。”香颂资本沈萌分析称。

而上一个这么做的是今日头条旗下产品头条号，3月12日，头条号打通“头条系”六大产品，实现全平台的一键分发。

逐渐走上头条号探索之路的企鹅号，能为腾讯内容生态带来新的活力吗？

企鹅号VS头条号

“腾讯的内容生成与传播渠道两个领域没有形成协同，甚至QQ和微信之间也存在差距，这会影响腾讯的收益。”沈萌称。

打破部门与部门之间的壁垒，寻求资源、流量、平台等多方面的协同效应，推动社交与内容的融合，将是未来腾讯布局内容领域，也是腾讯第三次组织架构调整的初衷。

“企鹅号后台不方便，尤其是发布视频的时候。并且企鹅的升级太慢，推荐也不太好。”香蕉视频创作者王达润对记者说道。

针对这一发布痛点，腾讯方面推出创作工具企鹅号APP，寻求用新技术推动内容创作。

在腾讯做出这一系列改变之前，今日头条早在今年3月12日就完成了这一内容平台的升级。

据了解，目前的头条号打通了旗下包括今日头条、西瓜视频、抖音、 火 山、悟空问答、等各个产品，作者发布在一个平台的作品，系统会依据各产品粉丝喜爱程度，自动同步到其他平台。支持图文、短视频、短内容、问答等所有体裁创作，旗下产品账户也可以互通。

从获得的信息可知，未来的企鹅号将与头条号有着相似的战略布局。拥有九大内容平台加上新推出的微视和yoo视频， 腾讯的内容矩阵远远多余今日头条。

但是头条具备强大的数据能力，最明显的优势是旗下产品形成矩阵，今日头条、西瓜视频、抖音几乎实现了各个阶层用户的全覆盖。

而腾讯旗下产品虽多，但多款产品定位相似，受众相似，光短视频产品就有11款之多，且没有一款是头部产品。

据QuestMobile数据显示，目前短视频领域，头条系短视频矩阵牢牢掌握着头部位置，快手月活跃用户数2.6亿，抖音是2.3亿，西瓜小视频1.17亿， 火 山小视频0.96亿，微视月活跃人数仅有0.65亿，可谓差距明显。

在新闻资讯方面，腾讯新闻与今日头条也不相上下。在内容矩阵上，腾讯似乎并没有占到任何优势，反而在短视频方面存在明显短板。

虽然今日头条产品矩阵成绩斐然，但自身存在无法规避的缺陷。

“今日头条有个始终解决不了的矛盾，就是用户粘性差，虽然文章能够轻轻松松10万+，但是无法转化成用户或者购买力，对创作者来说毫无意义。”某业内人士称。

而头条内部为解决这个问题而存在的微头条和悟空问答，虽试图构建社交关系增加用户粘性，但从频频传出的内部团队被裁撤等消息可以窥见，这两个产品似乎并不成功。

为此，今年今日头条更是投入10亿元到悟空问答，投入400亿流量到微头条。

今日头条欠缺的正是腾讯所具备的，先天具有社交优势的腾讯重新发力，或能在头条现有的信息流+短视频的内容矩阵中重新找到自己的定位。

三个百亿计划VS“TOP”计划

对内，腾讯整合平台资源达到全平台协同；对外，腾讯继续保持自己的投资步调和扶持力度。

在社交内容方面，腾讯投资董事总经理湛炜标称：“将持续在游戏和内容社交等消费互联网领域的投资及再融资。而对于核心社交和头部内容领域，腾讯会考虑控股和并购。比如大家熟知的腾讯音乐集团，阅文等。”

投资之外，腾讯也有自己的扶持计划。2017年11月，腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金)对外发布。截至目前为止，TOPIC基金共投资50多家内容创业公司，覆盖游戏、生活、旅游、汽车、二次元、娱乐、体育、文化等14个细分垂直赛道。

而未来企鹅号“top计划”也将提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量，重点扶持超10000个潜力型创作者。

腾讯对内容创作者的扶持力度比起此前的今日头条，可谓是过犹不及。但是从2015年便开始扶持创作者的今日头条，在内容领域已经深耕多年，腾讯又将如何突围？

从2015年的“千人万元”，2016年的“10亿扶持短视频”，2017年的“千人百万粉”。在内容创作者扶持力度上，头条一向毫不吝啬。

在2018年“金字节”颁奖典礼上，头条宣布投入1000万元成立“金字节”助力基金。据了解该基金面向所有科技内容创作者，创作者可以申请到3万、5万、10万三个不同档位的助力基金。

但是此次1000万元的扶持力度堪称头条历来最“谨慎小气”的一次。

“之前头条号视频播放量达到一万有20元左右的补贴，现在基本没钱了。”视频自 媒 体香蕉视频王达润在接受采访时对记者透露，目前头条号补贴力度正在收紧。

据他回忆，2017年年初的时候，是视频自 媒 体的春天，不仅流量大而且补贴力度也高，即便不是原创视频，仅仅从别的网站搬运来的短视频也能有不错的收入。

据悉，2017年腾讯对未来内容生态的布局中比2018年力度更大，彼时推行三个“百亿”(百亿流量、百亿资金、百亿产业资源)计划，100亿资金，打通十大平台每天都将为创作者释放超过100亿的流量。

相比50亿专项基金，200亿流量扶持，2018年企鹅号补贴力度也严重缩水。

当记者问短视频创作者王达润是否愿意加入企鹅号，对方说：“如果说企鹅号能够给很好的推荐量那一定会期待的，因为之后我们团队会考虑做原创视频节目，如果对原创节目有很好的推荐量，而不需要重新从新号做起，那对企鹅号还是很期待的。”

除了大力度的补贴，对于内容创作者来说推荐力度也是其决定是否加入的重要指标，一向在推荐力度以及算法推荐上饱受诟病的腾讯，在算法推荐上又有怎样的变革呢？