李宁的亚运“生意经”丨消费参考

（原标题：李宁的亚运“生意经”丨消费参考）

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生莫子腾

李宁步入亚运营销周期。

8月3日，中国奥委会联合李宁品牌在国家奥林匹克体育中心发布2026年第二十届亚运会中国体育代表团领奖装备。

据了解，2026年亚运会中国体育代表团领奖装备以“熠熠星辉”为核心设计理念，以蓝色为主色调。在科技创新方面，本届中国体育代表团领奖服采用了李宁航天温控纤维科技，该科技采用与嫦娥一号探测器同源的相变温控材料，通过熔融纺丝工艺制成温控纤维，并编织入领奖服面料之中，帮助运动员在温差多变的环境下维持体表舒适。

背后是，亚运会开幕进入倒计时。

将于9月19日开幕的爱知-名古屋亚运会，是李宁品牌拿下本周期四年中国奥委会权益的第一场夏季项目综合性运动会。

2025年，李宁宣布成为2025—2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。相关权益涵盖洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等十余项国际性赛事。

由此，如何发挥赛事效应对李宁而言就尤其重要。

目前来看，奥运概念对销售的推动主要集中在营销与相关产品上。李宁已签约中国国家射击队、跳水队和乒乓球队。王楚钦等明星球员也出席了前述发布会。

相信随着亚运赛事推进，李宁的品牌曝光度将进一步提升。

另一头，在产品端，亚运概念也正赋能李宁。据21世纪经济报道记者了解，此次亚运领奖服同款采用航天温控纤维科技的产品将进一步面市。

此外，2025年，李宁推出的“荣耀金标”系列产品，首次将中国奥委会标识与李宁品牌标识联合应用到产品上。2025年12月，该公司在北京三里屯开出首家区别于大货店的全新店型——李宁龙店。据李宁公司披露，荣耀金标快闪店的综合店效高于预期。

眼下，李宁面临着经营压力。

该公司发布的公告显示，在二季度，李宁大货全渠道流水同比实现低单位数下降，主要受宏观经济疲软、消费低迷以及极端天气因素影响。分品类看，运动生活和跑步品类的流水同比下降；篮球品类同比降幅环比一季度进一步扩大；综训品类同比实现增长，主要由于功能性服装表现较好。

值得一提的是，李宁户外品类和荣耀金标系列增速亮眼。

总体来看，李宁需要进一步放大奥运效应，今年亚运会就是个很好的练兵场。

8月4日，李宁报收14.63港元/股，跌幅1.75%。