从2025年产业年会看游戏行业：出海与AI仍是“黄金之路”

（原标题：从2025年产业年会看游戏行业：出海与AI仍是“黄金之路”）

12月19日，2025中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区举办，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布了《2025年中国游戏产业报告》。

2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%，两项数据均创历史新高。

张毅君现场表示，“市场收入与用户规模同步增长主要原因：一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。”

作为中国游戏产业的风向标，中国游戏产业年会一期一会，系统性梳理了行业前沿动态，并深入探讨未来发展路径。

整体而言，当前游戏行业已进入政策与市场协同驱动的发展新阶段。政策端，国家层面持续释放对游戏行业的积极信号——游戏产业被定为文化与科技融合的重要载体；各地方政府积极推出专项扶持政策与资源配套；与此同时，游戏版号发放也实现常态化、稳定化。

而结合与会嘉宾分享，可以窥见，行业层面，围绕“精品化”与“全球化”两大战略的深度布局正在持续——各大游戏厂商一面在积极布局出海，“掘金”海外市场；一面加速引入AI等前沿技术，提升生产效率与内容品质……

出海需因地制宜

具体来看，自研游戏方面，得益于头部长青产品稳定支撑外，多款自研新品也带来明显增量，2025年，国内游戏市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%。

与此同时，自研游戏海外市场收入约204.6亿美元（约为人民币1440.6亿元），同比增长10.2%。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。细分到具体海外市场，2025年美、日、韩仍是我国移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%；德国、英国、法国合计占比8.84%。

这是中国游戏厂商出海收入规模连续第六年突破千亿元。近年来，出海已成为众多游戏企业重要的第二增长曲线。

但不可忽视的是，在产业快速发展的同时，全球市场地缘政治波动与消费需求演变等不确定性持续增强，正制约着中国游戏出海向更高质量、更可持续的方向发展。

“各大游戏厂商应当秉持共赢思维。中国游戏出海的本质，从来不是单纯赚取海外利润、挤压海外企业生存空间，而是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家。”在2025游戏产业年会上，世纪华通总裁谢斐围绕如何持续拓展全球化市场边界分享了她的观点。

在谢斐看来，为了让中国游戏“真正跨越山海”，需精准适配海外市场需求：在叙事节奏上，贴合海外用户习惯调整推进速度；在内容呈现上，尊重当地文化习俗优化表达形式；在运营服务上，结合区域特点适配服务节奏。

持同样观点的还有网易公司副总裁庞大智，“出海策略要因地制宜。”他以《暗黑破坏神:不朽》的成功为例，分享了网易在出海实践中如何洞悉不同市场在平台结构与玩家习惯上的差异。

与此同时，庞大智还结合近期《燕云十六声》在海外取得显著成功，进一步提出“在高水平产品面前，文化没有边界”。在他看来，这一成绩不仅源于游戏的高品质与免费模式的强烈反差，更在于其中华文化的内核—如轻功、太极等元素,引发了海外玩家的沉浸探索。

“AI+游戏”双向赋能

除了聚焦出海战略，在本届游戏产业年会上，AI如何赋能游戏创新同样是行业热议的焦点。

当前，生成式AI技术加速渗透各行各业，在本轮AI大浪潮中，游戏产业也扮演了不可或缺的角色。今年以来，国内外各大游戏展会上，头部厂商纷纷围绕“AI+游戏”展开技术演示与产品布局。开源证券近期发布的研究报告显示，预计未来几年AI原生游戏的市场渗透率将逐步提升，用户付费意愿与ARPU值亦呈持续上升趋势，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。

“游戏企业对AI技术的高频需求，正持续助推AI应用加速落地;而随着游戏企业AI应用的不断成熟，技术价值进一步反哺社会，实现数实融合的价值跃迁。”谢斐还提及，对于游戏产业而言，在赋能新质生产力的道路上，企业应怀揣使命感，才能跳出技术应用的短期局限，挖掘产业更深层次的社会价值。

这一观点也得到了行业实践的印证。游族网络CEO陈芳在本届产业年会提出，AI是构建全球化产品与体验的核心驱动力。在内容研发环节，AI工具能基于对全球各地文化背景与审美偏好的深度学习，对核心文化元素进行智能化的风格迁移与视觉再造。这不仅可自动生成海量高质量、贴合区域特色的宣传素材，更能确保同一文化内核以最恰当的形式在各地精准“着陆”。

在本地化过程中，游族网络创新院红岸实验室开发的AI工具不仅将翻译效率提升数倍，更实现了对中华文化“和而不同”的细腻表达。

另外，在运营提效层面，游族智子实验室编写的AI质检工具已覆盖70%的内容应用场景，其内容管理工具对垃圾信息的识别准确率超95%，并可实现毫秒级拦截，显著净化了游戏生态环境。

陈芳强调，游戏产业作为前沿技术的应用高地，其产生的高质量、强交互的多模态数据将持续驱动AI技术迭代；而繁荣的AI生态，又将反哺游戏产品实现颠覆性创新，由此形成产业与技术双向促进的良性循环。