消费参考丨飞鹤婴配粉分化：高端产品增长，普通产品下滑

（原标题：消费参考丨飞鹤婴配粉分化：高端产品增长，普通产品下滑）

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

婴配粉可能是为数不多还在坚持消费升级的行业。

中国飞鹤近期披露的业绩显示，其回归增长区间。在2024年，该公司营收207.49亿元，同比增长6.23%；归母净利润35.7亿元，同比增长5.31%。其中，在下半年，飞鹤营收106.54 亿元，同比增长8.74%；归母净利润16.95亿元，同比增长0.06%。

飞鹤在2024年下半年净利润微增背后是，政府补助同比大幅减少2.1亿元。

回到营收来看，飞鹤增长动力来自高端产品。

在2024年下半年，飞鹤婴配粉/其他乳制品/营养补充品分别实现营收96.2/9.4/0.9亿元，同比增长8.1%/增长22.7%/下滑27.2%。婴配粉中，超高端/高端/普通婴配粉实现营收73/20/4亿元，同比增长15%/增长23%/下滑59%。其中，明星产品星飞帆卓睿实现营收37亿元，同比增长50%。且卓睿全年体量达到67亿元，已反超经典星飞帆。

飞鹤亦在业绩会上提出，到 2030 年，婴配粉业务远远领先第二品牌，功能营养业务收入占收入比重 12%左右，儿童青少年业务占收入比重 3%左右，星妈优选占收入比重12%左右。

还要看到的是，高端产品狂奔，已经成为一种行业趋势。

在2024年，达能在华市场份额显著增长。“我们对超高端的爱他美领熠系列表现特别满意。”达能称。

菲仕兰2024年财报显示，其核心婴配粉品牌美素佳儿2024年在中国市场保持双位数增长。这带动了菲仕兰专业营养业务集团收入增加6%至12.2亿欧元，运营利润增加16.4%至2.3亿欧元。

雀巢中国也透露，2024年中国婴配粉业务实现高个位数增长。其中，曾连续下滑的惠氏启赋业务更恢复增长，婴配粉业务成为中国大区业绩增长最大贡献者。

可不能忽略的是，婴配粉总体市场在收缩。尼尔森IQ数据显示，在2024年，婴配粉线下销售额同比下滑9.8%。其中，销售量同比下滑9.4%，平均价格同比下滑0.3%。

这代表着，优势没有那么强的品牌正在营收下滑。

由此，婴配粉正步入更强的分化时代。

2025年4月1日，飞鹤报收5.9港元/股，涨幅0.51%。

同日，上证消费80指数报收4838.99点，涨幅0.99%。

宏观

商务部：2025年1-2月我国服务进出口总额13095.6亿元同比增长9.9%

4月1日，商务部服贸司负责人介绍2025年1-2月服务贸易发展情况，2025年1-2月，我国服务贸易较快增长，服务进出口总额13095.6亿元，同比增长9.9%。其中，出口5495.8亿元，增长13%；进口7599.8亿元，增长7.8%。服务贸易逆差2104亿元，比上年同期减少83.3亿元。

意大利生育率创新低

3月31日，意大利国家统计局发布的最新数据显示，2024年意大利生育率降至1.18，刷新了1995年创下的最低纪录1.19。据统计，2024年意大利全国新生儿数量为37万名，较2023年下降2.6%。与此相比，1995年意大利的新生儿数量为52.6万名，近30年间，该国出生率大幅下滑。同时，2024年意大利死亡人数为65.1万人，较2023年下降3.1%。然而，由于出生人口持续减少，人口自然减少28.1万人。

消费人事

百威亚太新帅程衍俊上任

百威亚太公告，宣布自4月1日起杨克不再担任首席执行官、联席主席、执行董事及授权代表。程衍俊接任上述职务。

Javier López 被任命为迪卡侬新任首席执行官

近日，运动服装跨国公司迪卡侬（Decathlon）重组了领导层，任命西班牙人哈维尔·洛佩斯（Javier López）为公司新任首席执行官。去年 2 月，Julien Leclercq 被任命为迪卡侬集团董事长

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

4月1日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.76元/公斤，较前一日下降0.4%。

食品饮料

蒙牛在天津成立智慧物联科技公司

近日，据国家企业信用信息公示系统，牛运到（天津）智慧物联科技有限公司成立，法定代表人为姚淑国，注册资本1000万元人民币，经营范围包括供应链管理服务、信息系统集成服务、大数据服务、国内货物运输代理、国际货物运输代理、人工智能基础资源与技术平台等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。

古越龙山：部分产品提价

4月1日，古越龙山公告，对公司部分重点产品的销售价格进行调整：彩包花雕(加饭)系列黄酒产品提价幅度为2%至5%，清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%至8%，部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%至9%，部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%至12%，部分青花醉产品提价幅度为2%至5%，女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%至5%，女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%至5%。

味之素AGF宣布咖啡类产品全线调价

3月31日，味之素AGF宣布，自7月1日交货批次起，将对咖啡及咖啡相关产品实施几乎全线价格调整。

简爱酸奶推出首款微气泡酸奶“开菲尔”

4月1日，简爱酸奶首款微气泡酸奶开菲尔于盒马渠道首发上市，盒马APP显示，该产品售价15.8元/瓶（350ml）。

食族人推出业内首款咖喱米线速食新品“Gā”

近日，方便速食头部品牌食族人推出业内首款咖喱米线速食新品“Gā”，新品将于4月初全渠道开售。

餐饮

肯德基会员数量破5亿

3月31日，肯德基在微博上宣布其会员突破5亿，同时推出“人气主食两件套”“新奥尔良烤翅买一送一”等会员优惠，3月31日起会员可凭券享该优惠套餐。

王小珥推出新品：水牛奶燕窝

近日，王小珥推出新品：水牛奶燕窝。

电商零售

胖东来公开经营数据：1季度销售超62亿元

近日，在胖东来官网上，出现了“销售数据”、“人员流动”、“文明价值奖励”等相关公开数据。胖东来公开的数据显示，截至2025年3月30日，集团合计销售达到了62.0898亿元，单月销售达到了18.1180亿元，单日销售达到了7270万元。截至目前，单日销售额平均为6976.38万元。按此推算，胖东来第一季销售额将突破63亿元左右，全年有望突破200亿元大关。

淘宝将投入10亿元打造百大新生代红人

3月31日，淘宝服饰负责人在“2025淘宝红人之夜”宣布，将投入10亿元，人均1000万元，全力打造百大新生代红人。

麦当劳北京、上海两城上线京东外卖不到一周日均单量超2万

4月1日，据人民财讯记者从知情人士获悉，麦当劳北京、上海两地部分门店自3月27日上线京东外卖启动测试后，单量高速增长。目前上线还不到一周时间，麦当劳北京、上海地区在京东外卖上的日均单量就已突破2万单。据相关人士测算，该单量水平已与麦当劳在其他外卖平台的单量持平。此前，京东官方微博宣布北京、上海两城开启麦当劳“限量抢30元餐补，免运费”活动，随后麦当劳官方转发并回复“麦当劳入驻京东外卖”。

快递

京东物流喀什仓试运营，多地最快可当日达

3月30日，京东物流喀什仓开始试运营。据悉，京东物流喀什仓试运营后，南疆地区网购将大提速，喀什市及其周边多地可实现“211限时达”，其他地区网购提速2-3天。同时，依托喀什、乌鲁木齐等仓网布局，京东物流持续推动南疆地区“疆品出疆”。

时尚鞋服Marcolin 和 Max Mara 延长眼镜许可协议

近日，意大利时装品牌 Max Mara 宣布与 Marcolin 续签眼镜许可协议至2032年。新的许可协议已再延长七年，至2032年12月31日，涵盖Max Mara太阳镜和光学镜架的设计、生产和国际分销。

文娱

电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》定档2027年6月4日北美上映

4月1日，电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》正式定档2027年6月4日北美上映。据悉，本片是该系列最后一部作品。