【券商聚焦】花旗：Deliveroo退出香港 美团Keeta有望抢占份额 维持美团“买入”评级

（原标题：【券商聚焦】花旗：Deliveroo退出香港 美团Keeta有望抢占份额 维持美团“买入”评级）

金吾财讯 | 花旗发布研究报告指出，外卖平台Deliveroo（户户送）提前退出香港市场，这一变动对美团(03690)旗下的Keeta而言是一大利好。随着Deliveroo离场，香港外卖市场竞争格局重塑，Keeta极有可能斩获更多市场份额，进而缩小与Foodpanda的差距。花旗预计，未来数月内，Keeta与Foodpanda将平分香港市场，各占50%的份额，形成双寡头垄断格局。

报告显示，Keeta近期推出的优惠券套餐成效显着。这一举措不仅改善了平台的营运资金状况，还提升了用户下单的频率，增强了用户对平台的黏性。此外，香港市场的成功营销策略和运营经验，有望为美团在中东市场的业务拓展提供借鉴，助力其复制成功模式。

在Deliveroo宣布撤出香港市场的当日，Keeta迅速加码优惠活动，推出“狂送三重礼”。用户仅需花费0.1元，便可获得高达150元的优惠券套装，并且该优惠券能与商户折扣、运费优惠同时使用。花旗认为，这一营销策略极为巧妙。一方面，美团或Keeta能够借此预先收取资金；另一方面，由于优惠券设有到期日，若用户遗忘按时使用，美团便能将其转化为纯利。同时，这也刺激了用户为用完优惠券而增加下单次数，提高了订单频率，增强了用户黏性。加之Keeta每笔订单收取2元平台费，平台的收入也随之增加。

基于上述分析，花旗维持对美团的“买入”评级，目标价为200港元，持续看好美团在本地生活服务领域的发展前景与市场竞争力。