百度的考题：能否靠AI起飞？｜直击业绩会

（原标题：百度的考题：能否靠AI起飞？｜直击业绩会）

“生成式AI和基础模型市场仍然处于初期阶段，但正以非常快的速度发展。DeepSeek的成功故事无疑将加速基础模型的普及，因为随着基础模型变得更加可获取和实惠，我相信我们正进入一个真正具有变革性的阶段。”2月18日晚间，在百度2024年第四季度及全年财报电话会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，大量新的AI应用和用例的爆发将带来不可思议的机会，并推动AI技术的边界。

百度最新财报显示，2024年全年，百度收入同比下滑1%至1331.25亿元；美国通用会计师准则（GAAP）下，全年归于百度的净利润同比增长17%至237.6亿元；非美国通用会计师准则（Non-GAAP）下，全年归于百度的净利润同比下滑6%，至270.02亿元。

近五年百度营收及增长率数据来源：Wind马云飞/制

2024年第四季度，百度营收同比下滑2%至341.24亿元，美国通用会计师准则（GAAP）下，归母净利润同比增长100%至51.92亿元；非美国通用会计师准则（Non-GAAP）下，归母净利润同比下降13%至67.09亿元。

“2024年是我们从以互联网为中心转向以人工智能为先的关键一年。”李彦宏在财报中定调称，随着AI战略不断被验证，我们相信AI相关投入将在2025年带来更大的成果。

作为国内早期涉足AI领域的企业，近年来，百度不断调整其业务布局，业务重心逐步从在线营销向人工智能领域倾斜，将AI技术、云计算服务以及自动驾驶等前沿业务作为其发展的重点。

战略的调整反映至财报中则是：2024年，百度核心收入（涵盖了传统的广告业务，以及创新业务）1047亿元，同比增长1%。其中，在线营销收入730亿元，同比下降3%；非在线营销收入为317亿元，同比增长12%。不难看出，尽管在线营销业务仍是百度的重要收入来源，但其增长已显疲态；相比之下，非在线营销尤其是智能云业务的快速发展，为百度带来了新的增长动力。

在上述财报电话会上，百度方面透露称，AI推动了百度云的增长，2024年全年来自AI的收入是前一年的三倍，2024全年百度云收入增长17%，预计2025年维持运营利润为正。但对于2024年AI服务的具体营收情况，百度方面并未透露详细数据。

对于2025年业务投资的战略重点，百度管理层回应称，“将继续投资于推进我们的AI能力，作为长期的战略优先事项。基于这一点，我们将进一步深化AI转型，特别是在搜索产品的领域。”

“在AI云方面，我们的目标是推动企业客户对我们AI基础设施、飞桨（PaddlePaddle）深度学习平台和Ernie模型的采用，以满足他们对AI产品和解决方案以及AI云服务日益增长的需求，并推动市场的增长。因此，我们将专注于扩大国内运营，探索创新的运营模式，并扩大我们的国际市场份额。同时，确保对资本支出进行严格的投资回报管理和有效的成本控制。”百度方面进一步提及。

目前，百度搜索中已有22%的结果页面包含AI生成内容。百度方面称，“虽然AI聊天机器人代表了AI应用发展的一个重要但初期的阶段，但至今仍未出现杀手级应用。对我们而言，关键是保持快速而坚定的AI转型步伐，专注于发现用户真正需要和想要的下一代搜索体验。”

百度财报显示，2024年12月，文心系列模型处理的日均API调用量达到16.5亿次，一年间增长33倍，其中外部API调用量环比增长178%。李彦宏回应分析师提问时称，DeepSeek增加了大众对基座模型的使用，从而推动AI应用的爆发式增长。“DeepSeek让我认识到了开源模型可以大幅增加用量，接下来几个月百度将推出文心4.5开源模型，不论是开源、闭源模型，最后还是要在实际场景中应用，而百度在应用上有积累。”