从“文旅荒漠”到热门旅游目的地 深圳“科技+文旅”新模式初显成效

（原标题：从“文旅荒漠”到热门旅游目的地 深圳“科技+文旅”新模式初显成效）

作为一座极为年轻的中国经济和科技重镇，除了靠海的美景外，深圳并没有太多类似北京、西安、洛阳等古都的历史厚重感和丰富自然资源。因此，在发展文旅上，深圳似乎“先天不足”，甚至有人称其为“文旅荒漠”。

但令人意外的是，每逢小长假，深圳却总能跻身各旅游平台榜单并成为国内热门目的地“常客”。对此，分析人士指出，深圳虽然在历史和自然资源方面有所不足，但深圳却全力用科技补足了文旅的短板，并打造了一大批“科技+文旅”的标杆项目。

尤其是在文旅产业蓬勃发展的当下，深圳凭借自身独特优势，在“科技+文旅”领域尽显潜力与活力，正全力迈向具有全球影响力的“科技+文旅”新高地，奏响创新发展的激昂乐章。

“无中生有”打造标杆项目

深圳年平均气温超过23摄氏度，有气象资料以来的极端最低气温也在冰点之上。在人们的印象中，深圳这座面朝大海的南方城市离冰雪实在太远了。但在2025年，深圳却即将迎来一个标杆性的冰雪项目——深圳前海·华发冰雪世界。

据介绍，该项目占地面积约43万平方米，以冰雪主题为核心特色，其中涵盖全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场，也是全年365天全天候运营的一站式滑雪娱乐综合体。同时其整体建筑面积约10万平方米，最大垂直落差83米，单道最长450米，将打造全球规模最大、垂直落差最大、单道最长、滑道最专业的室内滑雪场，同时可容纳超过3000人，预计2025年10月开业试运营。

“目前雪世界（包括雪场、酒店和配套商业）总体形象进度已完成53%。雪场已完成钢结构施工封顶、酒店及商业已完成主体结构施工，全面进入幕墙及安装阶段施工。”华发股份深圳公司宣传负责人谢旻昊说。

对于为何要在深圳建设这一项目，谢旻昊表示，冰雪文旅在我国南方地区是稀缺资源，随着北京冬奥会掀起冰雪文旅热潮，该产业的市场需求量大幅增长。而项目地块位属深圳市宝安区大空港片区、国际会展中心板块，为深圳市重点发展区域，临近宝安综合港区、宝安机场，连接多条珠三角东西岸重要高速、城轨，立体式综合交通辐射整个粤港澳大湾区，聚集人流物流，区位优势显著。因此，该项目发展潜力大，市场期望高，有望成为“湾区极地，世界冰城”的深圳休闲度假旅游新名片，深度契合大湾区发展方向，战略布局上顺应了国家发展冰雪经济的指示。

“华发集团切实履行国企责任，深刻理解国家战略部署，秉承着为大家创造美好生活的品牌初衷，因地制宜、实事求是地通过华发冰雪世界项目在粤港澳大湾区布局新质文旅生产力发展试点样本；项目将在拓宽城市体育赛事场景、推进文体产业发展、丰富市民文化消费场景等维度中，走出以体兴旅、以旅兴业、以商载文、育文兴城的大湾区冰雪发展之路。”谢旻昊指出，项目将结合冰雪产业链上下游，打造兼具专业性、娱乐性以及冰雪产业推广为一体的产城融合超级生态，将更多元的深圳推向世界。

与华发冰雪世界类似，在缺乏相关旅游资源的背景下，深圳正“无中生有”打造出一大批标杆性的旅游项目，如此前早已成名多年的锦绣中华民俗文化村、世界之窗等项目，均是深圳文旅的得意之作。

此外，深圳另一大重点文旅项目乐高乐园也在紧锣密鼓施工中。据深圳乐高乐园度假区消息，默林集团首席战略发展官John Jakobsen表示，深圳乐高乐园度假区建设正有序推进。2025年，深圳乐高乐园度假区的建设将进入提速阶段。

“科技+”项目不断推出

在一些大型项目之外，深圳“科技+”的文旅项目也越来越多。

深圳作为全球知名的科技创新之城，华为、腾讯、比亚迪、大疆等众多高科技企业就在此扎根。其中，诞生于深圳的腾讯“企鹅”形象更是家喻户晓，一路陪伴着年轻人的成长。“企鹅”形象不仅是腾讯的IP，更是深圳的象征。

今年春节假期期间，深圳联动腾讯推出极具国际影响力的“企鹅移动岛——来深过大年，企鹅‘圳’在展”新春特别展览，名为“大鹏展翅鹅”的巨型企鹅装置成为深圳新春现象级打卡地标，市民游客争相同框合影。

据介绍，本次特别展览集合腾讯标杆产品、技术、文化IP等内容，借助数字企鹅岛、QQ时空仓、微信原子城、王者雅集及IP文化空间等互动展项，为公众带来一次“科技+文化”的独特体验。同时，该展共分为内外展两部分，内展包括十大展项。在内展中，用户可借助游戏引擎的超高清实时渲染能力和动捕技术，身临其境地“登陆”数字孪生企鹅岛，也能在腾讯视频虚拟制作技术的加持下，与深圳景点隔空合影打卡；在QQ未来秀场，用户可以用AI生成各地方言的拜年语音，一键为亲友送出祝福，也能DIY专属非遗冰雕、刺绣、剪纸造型，在“AI妙绘非遗月”活动中品鉴中华民族文化的独特魅力。此外，揭秘微信“隐藏功能”、体验“刷掌支付”黑科技，通过裸眼3D与《庆余年》《繁花》主角互动，近距离欣赏由腾讯永久收藏的《繁花》非遗版画，了解王者皮肤背后的创作故事等众多互动内容，都是本次特展精心打造的体验展项。

对此，腾讯集团市场与公关副总裁李航表示，“二十多年来，腾讯的发展得益于深圳这片科技和产业创新的沃土，以及良好的营商环境和敢闯敢拼的城市基因。在深圳经济特区建立45周年之际，我们非常荣幸能够携手深圳文旅和两馆打造这个春节特展，为全球游客送出独属于深圳的邀请函，让更多人了解腾讯、了解深圳，以一个全新的视角被深圳‘圈粉’。”

除腾讯外，1月10日至3月10日，嗨·太空2025中国航天科普嘉年华深圳站也正在举行中。该项目不仅有前沿的航天科技展示，更有丰富多彩的互动体验设备，带领市民朋友们走进一场前所未有的太空探索之旅。

“科技+文旅”初见成效

值得一提的是，在今年春节期间，深圳创新打造集文化科技体验、娱乐消费于一体的春节文旅消费场景：在市政公园，无人机外卖送餐成为新模式；在景区、车站，智能客服机器人为游客提供实时咨询和服务；低空飞行观光、无人机表演、模拟飞行体验等低空游活动让游客从空中俯瞰深圳地标美景……

一位来自内地的游客告诉记者：“来深圳旅游最大的特点就是与众不同，其他地方都是自然风光或者历史古迹文明，但在深圳我们领略到了更多科技的力量。深圳的灯光秀、无人机表演、各类科技展，以及各式各样的商场如欢乐海岸、欢乐港湾都极为吸引人。”

在一系列“科技+文旅”的项目吸引下，深圳的旅游热度一直居高不下。深圳市文化广电旅游体育局提供的数据显示，今年春节假期（1月28日至2月4日，除夕至初七）深圳全市接待游客894.7万人次，同比增长8.3%；实现旅游收入98.85亿元，同比增长12.5%，春节假日旅游市场实现蛇年“开门红”。携程数据也显示，春节假期，深圳市位居入境游国内热门目的地之首、国内游热门旅游目的地第四。

在前述的“企鹅移动岛”特别展览启动仪式上，深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾表示：“腾讯是一家成长于深圳的‘科技+文化’企业，企鹅形象既是腾讯的IP，也是深圳城市的一个IP。今年春节，我们和腾讯共同打造了这个‘企鹅移动岛’科技文化展，让腾讯的产品、技术、文化内容成为深圳春节旅游的一大特色，为广大游客提供全新的春节出行灵感。这不仅呈现了深圳这个‘企鹅故乡’的独特魅力，更展现了深圳特有的‘文化+科技+展览+旅游’城市魅力。除此之外，我们的直升机低空游、新开的大湾区伊敦游轮、海洋科考船”沈括号“等都是深圳工业旅游的创新产品，为市民游客提供更多亲子游、研学游、工业游新体验。”

刘蕾曾在2024“1+7+N”深圳秋季文旅计划发布活动上介绍，深圳充分挖掘毗邻港澳、便捷连通世界的区位优势，亚热带滨海城市的自然优势，工业文明资源富集的产业优势，改革开放精神凸显的文化优势，大力推动形成以观光、休闲、度假为核心，改革开放、研学旅游、工业旅游、低空旅游、邮轮旅游为补充的多层次旅游产品体系。深圳的文旅基于深圳的城市文化定位，提出全域旅游的概念与实践，规划出城市线、工业线、生态线、文化线、消费线及互相交织的综合线等多种线路，吸引更多的国际游客。

事实上，不难发现，自然资源和历史资源的不足并未阻挡深圳文旅的火热，在“科技+文旅”这一新模式下，深圳文旅不仅走出了自身的独特文旅发展路径，也形成了其他城市难以复制的文旅特色和优势。