百果园集团(02411)发布2024年业绩预警：战略调整展现经营韧性 下半年业绩出现拐点

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智通财经APP获悉，2月3日，百果园集团(02411)发布了2024年业绩预警公告，相较2023年财政年度的拥有人应占利润约人民币3.62亿元，预期2024年财政年度公司拥有人应占亏损人民币3.5亿元至4亿元。同时公司预期于2024年财政年度的收入将较2023年财政年度的收入人民币113.91亿元减少不超过15.0%。

对于业绩下滑，百果园在公告中指出主要原因在于当前消费降级的大环境下，门店销售承压，为此公司主动采取“收缩战略”，关闭经营不佳门店，并将资源更加聚焦于优势门店的发展。此外，去年百果园还通过价格折让策略，向消费者提供了高品质高性价比的果品选择，以提升客流及客单量。

近年来，百果园门店经历快速扩张阶段，但对于消费品牌而言，快速完成规模扩张只是第一步，如何将发展势能转化为经营效能才是真正的考验。在经历高速开店阶段后，百果园主动调整发展策略，将战略重心转向精细化运营体系建设。通过优化加盟商扶持政策(比如暂时取消特许权使用费、提供开业补贴支持等)，把公司资源集中“火力”支持数千家持续经营的优质门店。这亦标志着公司品牌发展进入高质量增长的长期主义新阶段。

数据显示， 百果园加盟门店数量从2023年底的6,081家減少至2024年底的5,116家，但营收上并未出现明显下滑迹象。去年下半年开始，百果园的单店营收能力环比得到显著提升，这一变化也得到了不少百果园加盟店的证实。可见“收缩战略”成为了百果园在高质量发展道路上的关键。

另一方面，为了给消费者提供高品质、高性价比的水果选择，吸引更多客流，百果园实施了价格折让策略。这一举措是其“高品质高性价比”全新战略的重要构成部分。自2024年8月启动“高品质高性价比战略”以来，百果园在多个维度展开了战略行动。

在产品结构与定价策略调整方面，百果园积极拓展中低端价格带产品，深度挖掘各层级市场的消费潜力。以“好果报恩”活动为例，第一期推出的佳沛阳光金奇异果，大果以5.9元/颗的低价投放市场，迅速实现了991.1万颗的销量，环比大幅增长234%。

值得注意的是，尽管2024全年收入有所下滑，并面临利润亏损的局面，但公司通过一系列战略调整和优化措施，下半年业绩已现改善拐点，展现出不俗的经营韧性。

一位资深市场分析人士指出，百果园在下半年实施的一系列改善措施已经取得了积极成效，公司的业绩正在企稳回升，这或许就是一个拐点信号。