国庆假期体育消费热度空前，361度销售规模再创新高

（原标题：国庆假期体育消费热度空前，361度销售规模再创新高）

2024年巴黎奥运会余热尚未散尽，国庆假期期间体育消费市场又呈现出显著的增长趋势。全国各地的体育赛事活动如火如荼，如北京、上海等地的体育赛事，以及贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛等，都极大地激发了大众的参与热情和消费意愿。

艾媒监测数据显示，2024年国庆七天长假期间，预计各类体育消费收入有望达到657.5亿元，同比增长37.6%。这一增长幅度不仅反映了人们对体育运动的热爱和追求，也体现了体育赛事对经济的积极贡献。

据了解，361度作为此次国庆体育消费企业参与者，公司销售首日规模同比再创新高，持续巩固高增长态势。此外，国庆期间10月1-7日，同比2023年7天，线下整体销售额增长20%+， 线上全渠道流水同比（7天vs7天）增长约30%。

近两年来361度在运动服饰行业脱颖而出，在消费谨慎、行业震荡的背景下依然能保持近20%的收入增速，远远高于行业平均增长水平。这与时下消费者越来越理性，追求质价比的因素有关，而这正是361度长久以来耕耘高性价比运动鞋领域的结果。财报显示，2024上半年361度实现收入51.41亿元，同比增加19.2%；毛利21.25亿元，同比提升18.3%。其中，儿童品牌收益同比增加24.2%，电商渠道销售收益同比增加16.1%。

361度秉承“科技为本，品牌为先”的品牌策略，一直保持较高水平研发投入，361度在科研上一直保持较高水平投入，2019至2023年研发投入从2.14亿提升至3.13亿，年均增长率10%，占总收入约4%。

今年国庆期间，361度还宣布与赢创达成核心合作伙伴关系，以科技赋能产品，合作共创专业竞速跑鞋，未来361度在专业竞速跑鞋研发与制造过程中将使用赢创全新可持续发展材料，最高可助力减排达71%。

此外，今年8月份发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》专门就体育消费作出部署。市场人士分析，我国体育产业发展潜力巨大，体育消费有望成为国民消费中的重要增量，预计运动场景的丰富也有望刺激消费者在细分运动/户外领域的增量消费，“体育+”消费正成为一股不可忽视的新潮流。

总的来说，2024年国庆假期体育消费的火热情况，反映了人们对体育运动的热爱和追求与日俱增。361度在国庆的销售再创新高，延续了近两年的高增长态势，其在产品创新、市场营销扩展等方面的成功实践，为公司未来的发展奠定了坚实基础。