从“美味”到“年味” 卫龙辣条出海开启2024发展新纪元

（原标题：从“美味”到“年味” 卫龙辣条出海开启2024发展新纪元）

2024年春节来临之际，随着“辣味休闲零食第一股”卫龙美味（09985.HK）新春祝福语在纽约时代广场的赫然亮起，卫龙美味的海外市场进一步扩张。同时代表着卫龙美味从品类创新、创意营销到文化内涵的综合营销，开启了2024发展新纪元。

品牌出海，更是文化出海

脱胎于中国传统面制品美食，近年来，卫龙美味随着企业的品牌出海布局，带着自有的中国传统文化基因，通过不断的创新技术迭代和系列创意营销活动，将中国传统文化与现代营销理念相结合，将中国品牌带向了世界。其2024新春祝福语惊喜亮相纽约时代广场，让海外侨胞在异国他乡也轻轻松松感受到了中国年味，同时向世界各地消费者传递了中国文化和中国美食的魅力。

此外，北京时间2月6日，卫龙美味联动剑桥春晚，邀请了中国驻英大使馆领事、剑桥市市长、英国商界代表和诺贝尔奖获得者等众多精英，向全英中国学子带去新春祝福，并通过现场搭建的专属展位派发了“龙年礼包”，激起了海外学子对中国文化和中国美食的广泛共鸣。

从“美味”到“年味”、开启龙年新纪元

一直以来，卫龙美味将“创新力即生命力”不断展现在产品创新和品牌营销中。产品方面，在洞察消费者基础之上，卫龙美味相继在2023—2024年推出了霸道熊猫麻辣辣条、小魔女魔芋素毛肚、脆火火辣脆片等多个子品牌，深刻践行“多品类大单品”发展战略，以多元化发展寻求新的增长点。2024新品上市发布会上，卫龙美味“龙”重推出的2024年新春礼盒，创意灵感源自中华传统文化舞龙，“折起来是个方形礼盒，拉开是一条龙”，礼盒中每个龙身夹层藏着不同的辣条产品，层层辣味叠加出浓浓的年味。

为进一步诠释「卫龙辣即年味辣」的精髓，卫龙美味在2024龙年开官之际还推出了系列令人捧腹的《卫龙笑富了贺岁片》，以幽默风趣的方式将美味、情感、社会功能角度与中国传统年文化相结合，通过刻画留守在广寒宫、东海龙宫、吗喽山等地方的留守的打工人、宇航员和原地退休兔、差点独自过年而神伤的东海龙王、苦恼没有年味的吗喽们，加之夸张的表演和幽默的对白，巧妙地将当下热梗融入其中，成功营造了欢乐喜庆的氛围，加深了消费者对卫龙美味的认知，为2024龙年抢跑春节营销“开局之战”打造出了一条与众不同的品牌营销之路。

相信在时间的耕耘下，随着逐步完善的海外经销网络和线上线下销售系统，以卫龙美味为代表的国民零食品牌，将进一步缩短“让世界人人爱上中国味”的步伐，从而推动中国传统美食文化走向世界。