友谊时光（6820.HK）多款新游曝光，看好公司底部反转

（原标题：友谊时光（6820.HK）多款新游曝光，看好公司底部反转）

近期，市场进入业绩预告的密集披露期。

2月6日，友谊时光发布2023年业绩预告，预计营业收入约10.4-10.7亿元、净利润亏损约1.3-1.5亿元。作为上市以来的首次亏损，友谊时光在公告中坦诚表达了几个核心影响因素，包括老产品下滑、所得税资产减值、新产品宣发投入等。细看之下可以发现，其中税务相关为一次性非现金性影响、新产品前期投入为短期收入和利润错配所致。

进一步理性分析，受一次性或短期影响导致的业绩波动代表着2023年的过去式，其股价在此前半年度业绩发布时已经充分反映了相对应的悲观预期，而企业的长期价值最终取决于其未来的盈利能力。作为投资者，如果能在底部区间发现和判断其逆风反转态势，或能产生更大收益。

友谊时光旗下的重磅新游《浮生忆玲珑》就是一个例子。

可以看到，市场热度作为直观体现一款新游上线后成功程度的指标之一。该游戏自1月2日全平台公测上线以来，不仅快速收获苹果App Store、华为应用商店等大型渠道商的首页推荐，更是一度跃升Bilibili、微博、TapTap多个游戏榜热度第一，充分证明了其市场热度及在玩家中的受欢迎程度。

目前，《浮生忆玲珑》居畅销榜TOP50，呈持续爬升态势，同时在微博等多个社交平台上引发玩家热烈讨论，有望对标此前一代产品《浮生为卿歌》的表现。

该游戏在短短一个月内展现出的强劲生命力，不仅为友谊时光接下来的业绩表现奠定了良好的基础，更为其未来的增长潜力注入了强大动力。

不妨就围绕玩法创新、明星推广、品牌联动这三大维度，进一步探讨《浮生忆玲珑》做对了什么？对于友谊时光又有何意义？

1、创新玩法激发热情，再增玩家黏性

居高不下的市场热度背后，很重要的一点在于《浮生忆玲珑》不断推出的创新玩法，使得玩家能够获得持续获得崭新的游戏体验，从而实现玩家黏性的增强。

例如，2月1日，《浮生忆玲珑》新春版本重磅上线，游戏内外“玲珑寄相思”活动同步开启，大幅增加了游戏的趣味性。

其中，汴京官府于玲珑湾码头设立巨型玲珑花灯，玩家可以参与玲珑寄相思系列活动，达成点灯进度后将会获得相应的奖励；击败闹新春的年兽也同样可以获得意想不到的奖励；还有热闹庙会必不可少的套圈小游戏等等玩法。

2、借助明星效应，深度挖掘粉丝价值

同样，明星效应在《浮生忆玲珑》的成功中也起到了重要作用。

《浮生忆玲珑》作为友谊时光浮生系列IP的第二部作品，继官宣一线男星罗云熙代言后，1月31日，友谊时光还宣布华语实力歌手、音乐制作人刘惜君担任玲珑推荐官，深情演唱《浮生忆玲珑》手游同名主题曲，MV在2月7日上午10:00于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台首发上线。

罗云熙和刘惜君的粉丝基础和影响力，在扩大游戏受众群体的同时，还增加了游戏的曝光度和话题性，从而进一步提升市场热度。

3、品牌联动共赢，破圈注入新活力

另外，品牌联动也是《浮生忆玲珑》成功的关键策略之一。

通过与国民珠宝品牌周六福、茶饮品牌茶色烟雨、中国美术学院等众多知名品牌、学院机构及文旅进行合作，该游戏为玩家提供了更多样化的游戏体验和福利，持续扩大自身的品牌影响力和市场份额。这种合作模式有助于品牌双方实现互利共赢，进一步提升游戏的商业价值。

例如，1月30日，《浮生忆玲珑》与中国美术学院开启“江南美学”课题的合作共研，以游戏中的浮生万象为灵感，结合国风美学元素，创作出全新江南灯彩“玲珑灯”，实现虚拟游戏和非遗文化的融合与输出。

在文旅活动的筹备上，此前《浮生忆玲珑》联动苏州七里山塘景区的线下活动已完美落幕，取得良好的反响。接下来，《浮生忆玲珑》将与杭州西湖开启合作，推出新中式江南下午茶企划；于苏州七里山塘景区，带来元宵浪漫灯会活动；推出由中国美术学院匠心设计的新中式时尚头饰「玲珑发簪」等。

结语

总的来说，无论是创新的游戏设计，还是借助明星效应和品牌的跨界联动，都有助于提高《浮生忆玲珑》的商业表现，带来更多的流水收入，为游戏的长线运营奠定坚实基础。据悉，目前友谊时光也在同步推进《浮生忆玲珑》于海外市场的上线计划，日后将陆续进入中国港澳台、韩国、欧美等市场，持续扩大该游戏在全球的影响力和市场份额。

对于友谊时光后续的增长潜力，招银国际认为，公司新作《浮生忆玲珑》上线以来反映良好，有望保持上升势头，在2024财年贡献12亿元人民币的营收和2亿元人民币的利润。同时，多款小游戏、《墨剑江湖》、《Reign of Destiny》等新产品陆续进入测试期和海外扩张将带来进一步上行空间，加上可观的股东回报及回购计划，建议投资者关注其2024财年的底部反转。

近期，游戏行业版号发放节奏加速、数量增加，行业政策利好趋势逐步显现。基于此，随着友谊时光新游产品的不断商业化兑现，其在当前游戏板块边际向好的政策导向下，有望从更丰富的维度持续催化公司的发展。