应对BBA价格竞争 理想全系降价超3万

（原标题：应对BBA价格竞争 理想全系降价超3万）

近期，业内传出理想汽车对旗下L7、L8、L9车型推出优惠的消息，全系优惠超3万元。

1月17日，理想汽车方面回应蓝鲸财经记者称，针对2023款车型的购车优惠，一方面是为了应对奔驰、宝马、奥迪持续加剧的价格竞争，另一方面是通过限时新春优惠政策，提前开始产品更新过渡。

随后，记者以消费者的身份致电理想汽车官方客服。客服人员表示，理想L7、L8、L9三款车型的基础优惠幅度分别为3.3万、3.4万及3.6万元，目前暂不确定优惠活动具体到哪一天结束。优惠后，理想L7起售价降至30万元以下。

在刚刚过去的2023年，理想汽车的交付量从3月的2万辆一路涨至6月的3万辆，其也逐步将比拼目标由其他新势力品牌转向BBA。在当年二季度业绩电话会上，理想汽车董事长兼CEO李想喊话BBA称：“我们有信心在2024年提前挑战奔驰、宝马、奥迪在中国区的销量，努力成为中国市场销量第一的豪华品牌。”当年10月，理想汽车交付量达到约4.04万辆，突破4万大关；时至12月，其交付量首次突破5万辆。

2023年全年，理想汽车累计交付新车约37.60万辆，同比增长182.2%，超额完成30万辆的年度交付目标。作为理想汽车的主销车型，理想L7、L8、L9自2022年上市以来已累计售出超42万辆。

对比来看，2023年，宝马集团、梅赛德斯-奔驰、奥迪在中国市场分别交付新车约82.49万（含BMW及MINI品牌）、76.5万及72.90万辆，同比分别增长4.2%、1.7%及13.5%。

若想向BBA发起挑战，理想汽车至少需在2024年实现交付量翻番。而理想汽车高级副总裁邹良军也在日前接受媒体采访时向外界确认了理想汽车将在2024年挑战80万辆交付量的消息，其中，L7、L8、L9三款车型的交付量至少要达到40万辆。

图片来源：理想汽车官方微博

为实现目标，理想汽车在产品、产能、营销网络布局等方面都在进行准备。此前，理想汽车官方宣布，其将对理想L系列车型进行配置更新，2024款车型将在3月发布并开启交付，其旗下首款纯电MPV车型理想MEGA也将在同月开启交付。4月，理想汽车旗下首款30万元以下车型理想L6将迎来上市，目标是挑战月销3万辆。