中旭未来（9890.HK）荣获“最具品牌力IPO”，在强品牌下打开价值边界

（原标题：中旭未来（9890.HK）荣获“最具品牌力IPO”，在强品牌下打开价值边界）

随着中国步入品牌经济时代，越来越多企业认识到品牌建设的重要性，品牌力也成为衡量企业核心竞争力与价值的综合指标。

12月20日，“格隆汇·全球投资嘉年华·2024”盛大开幕。期间，在格隆汇“金格奖”之“年度最具品牌力IPO”评选中，中旭未来等企业凭借强劲的品牌力及品牌升级潜力等脱颖而出，再次向市场传递积极信号。

中旭未来而言，不仅拥有国民级游戏品牌——贪玩游戏，还在此基础上走出了创新路径，实现从“玩”到“吃”、“乐”领域的跨越，打造新增长曲线，也承担起更多的社会责任。“渣渣灰”即食品牌所取得的成效就是较好的例证。

贪玩游戏：长生命周期运营+新的优质IP开发构筑强品牌力

整体上看，中旭未来是中国第五大手游运营商，主要通过贪玩游戏品牌（自营、联运两种模式）向玩家提供丰富的游戏产品，并为玩家与业界广泛认可。

截至2023年4月，中旭未来已营销及运营超过310款游戏产品，正在运营中的游戏产品达90款；营销及运营的游戏产品累计注册用户达4.18亿名。今年前4个月，其营销及运营的游戏产品平均MAU约940万名；ARPPU约500元，高于行业平均水平。

同时，近期，中旭未来亦斩获了2023中国游戏产业年会颁发的“2023年度游戏十强优秀移动游戏”提名奖（凭借《全民江湖》获奖），以及中国游戏行业“金手指”奖之“2023年度中国游戏行业优秀企业”等多项大奖。

在这背后，不容忽视的是，贪玩游戏品牌既具有出色的长线运营能力，也具有强势的新品开发能力。

要知道，中国内地所有手游的平均生命周期介于3至12个月，绝大多数产品在上线短期内获取高热度便迅速回落。

而自成立以来，贪玩游戏已深度运营9款互动娱乐产品5年以上及27款互动娱乐产品3年以上，包括《原始传奇》、《蓝月传奇》、《神兵奇迹》、《热血合击》等众多精品游戏，可以说以延长游戏产品生命周期而闻名。

新品方面，贪玩游戏联合发行的MMORPG游戏《斗罗大陆·诛邪传说》版号获批, 预计将于2024年上线。这款游戏是一款角色扮演大型多人在线手游，在高度还原“斗罗大陆”IP的同时，设计了许多充满特色的原创场景，带给玩家熟悉感和新鲜感交叠的沉浸式体验。

另一款备受期待的新品，即贪玩游戏发行的《野兽领主：新世界》也已顺利取得版号。野兽领主是一款开放世界多人在线角色扮演游戏，其打破传统的幻想题材而采用“史前文明”题材，主角为动物，与同类产品之间的题材有较大差异化。同时，其采用3d引擎建模打造等，进一步加强玩家沉浸感受。

由此，这两款游戏均具有爆款潜质，不妨保持更多的关注和期待。

渣渣灰：打造新增长曲线+助力乡村振兴彰显品牌升级潜力

在深耕游戏领域的同时，中旭未来基于业务沉淀，包括“旭量星海”技术平台和三大核心能力——精准数字营销、精细化运营以及品牌开发能力，成功打造新增长曲线。

例如，中旭未来基于贪玩游戏IP创立速食米粉品牌“渣渣灰”，借助游戏衍生IP自身的品牌势能加速其发展。同时，其还利用基于游戏营销技术研发出一套适合农产品和米粉的分析和智能投放系统，利用游戏和米粉跨界互动、线上线下融合营销等方式，实现创新的品牌推广，并吸引大量新的消费者群体，尤其是年轻消费群体。

具体成效层面，渣渣灰产品系列于2020年双11首次上线销售，2022年的年销售额便飙升至约2.7亿元。线上，渣渣灰品牌已在电商平台拥有超120万粉丝；线下，其业务已覆盖中国20多个省份，拥有约210个分销渠道以及约19500家门店销售渠道。

此外，更深层次来看，渣渣灰选择了江西的知名风味小吃——南昌拌粉作为其核心品类，并与当地农户和米粉生产厂商达成合作，以数字化支持乡村产业，从而参与到产业振兴、乡村振兴之中。

在渣渣灰迅速发展的过程中，其已促进数十家江西的米粉生产厂家提升标准和销量，并参与了江西省南昌拌粉的地方标准的编制，帮助上万的本地农户实现增收。仅在2022年，渣渣灰采购了江西农户的米粉超过6045吨，采购酱菜、辣椒、萝卜干、豌豆等配料超过4218吨。

除了南昌拌粉，渣渣灰也陆续推出贵州红酸汤米粉、新疆米粉、衡阳卤粉等具地方特色的美食产品，拓展赋能边界，从江西南昌逐步延伸到更多地区。

产业振兴是乡村全面振兴的基础和关键。从宏观的指导方向上看，发展产业是实现脱贫的根本之策；实施乡村振兴战略仍要坚持精准发力，从供求两端着眼，科学发展特色优势产业，有效推进乡村产业振兴。

还值得一提的是，依托于渣渣灰品牌等，中旭未来“数字乡村”助农案例还成为2023中国互联网大会创新成果，并入选2023广州互联网+新经济峰会“广州数字经济优秀案例”，以及中国数字发展研究案例库，为业界提供参考范本。

正如前文提到，“年度最具品牌力IPO”评选的核心要素是强劲的品牌力及品牌升级潜力。在这两个方面，中旭未来均展现出了显著优势。同样，相信其长期价值也有待进一步释放。