友谊时光（6820.HK）：《浮生忆玲珑》未发先火，逻辑支撑在哪？

（原标题：友谊时光（6820.HK）：《浮生忆玲珑》未发先火，逻辑支撑在哪？）

“好期待”、“等不及了”、“到底什么时候才上线？”...

《浮生忆玲珑》作为友谊时光的一款女性向王牌IP新游，自今年2月起获得版号后，快速引起市场关注和热议，疯狂被玩家催上线。

未发先火，也让市场对《浮生忆玲珑》后续上线的表现充满了期待和信心。据富途牛牛数据显示，在不到一个月的时间内，友谊时光的股价持续攀升，涨幅超100%。

数据来源：富途牛牛

在玩家呼声中，官方终于给出了《浮生忆玲珑》正式上线时间，即2024年初的元旦档1月2日，并同步官宣一线男星罗云熙成为《浮生忆玲珑》手游代言人。

资料来源：公司资料

随着当前游戏版号恢复常态化发放，许多产品在获得版号后都即刻安排了大规模的测试计划，能够从中脱颖而出成为玩家关注焦点的《浮生忆玲珑》，究竟有什么魔力？

市场热度持续攀升，彰显爆款潜质

通过最基本的互联网商业定价模型（即用户数×客单价）可以看到，竞争力强的游戏产品往往拥有广泛的受众和丰富的游戏内容。

一方面，庞大的游戏受众基数决定了产品长期表现的基础。

当一个游戏产品面向的是成百万上千万的游戏用户时，规模经济效应的力量就能明显体现出来，能更轻松的实现长线运营。

换言之，这些用户会形成一种强大的需求，推动游戏产品在不仅限于游戏内容、用户体验、游戏平衡、服务器承载等多个方面进行持续的优化和迭代。同时，所有的开发及运营成本也将通过用户数量的优势得到有效分摊，使每一个产品的收益有能力实现倍增。

这一点上，友谊时光作为女性向赛道游戏头部企业，依托于前作《浮生为卿歌》所打下的影响力，《浮生忆玲珑》在前期的推广测试阶段，就引起了微博、TapTap、b站、小红书等多个社交平台上玩家的关注和讨论，市场热度持续提高。

目前，《浮生忆玲珑》TapTap评分高达9.2分，游戏已进入微博游戏热议榜，并位居微博游戏预约榜第1位。同时，《浮生忆玲珑》官网预约界面显示，游戏预约人数已超150万，足以体现出浮生IP强大的粉丝号召力。不难看出，《浮生忆玲珑》在玩家心目中的期待度非常高，爆款潜力已初露苗头。

资料来源：微博、TapTap、官网

另外，为了更大范围的扩大玩家群体，友谊时光官宣古装男神罗云熙成为《浮生忆玲珑》的代言人。罗云熙化身云熙密探，一袭白衣，手持折扇，带着一身高超的探案天分，和一份神秘的身世背景，来到了大胤汴京城。通过一线演员自带的流量、影响力和号召力，进一步激发粉丝效应，为《浮生忆玲珑》引流新的玩家。根据微博热度显示，代言人官宣后立马登上实时热搜榜单，一个小时内即获得30余万用户点赞，游戏预约量同步快速上涨。

定位古风“甜宠探案”，实现多维度再升级

另一方面，丰富多元的游戏内容则是提升用户粘性与客单价的重要因素。

多样性的内容设置不仅为玩家提供了良好的游戏体验，提升游戏活力，还创造了新的消费场景。

通过今年先后四次的内测情况来看，《浮生忆玲珑》无论是在风格、玩法、还是品质方面都尤为能打，展现出不同于《浮生为卿歌》的独特和优势。

其一，风格上，《浮生忆玲珑》从多维度架构进行了创新设计，进一步提升古风世界的沉浸感，为我国传统绘画技艺的展示形式带来了更多可能性。

根据官方公布的PV和玩家评价，《浮生忆玲珑》在场景上参照了中国传统山水画里的青绿山水类美术风格，打造出一个真实立体的3D古风大世界，呈现出一种“舟行碧波上，人在画中游”的效果。

这能够让玩家在体验疑案剧情、追求实力成长的同时，也可以选择按下暂停键，驻足于廊桥之上，远瞰美丽的风景。

资料来源：游戏官网

其二，玩法上，《浮生忆玲珑》打破传统女性向游戏限制，将探案解谜玩法融入至游戏之中，以此来增加游戏的玩法深度。

简单来说，这款游戏更偏向于大世界玩法，与NPC互动、家园玩法、探索收集、解谜挑战、秘境副本、世界任务等多种玩法，不仅为角色和剧情提供了背景和舞台，同时也为玩家提供了深入探索大世界的动力。

以秘境副本为例，每个副本都有独特的场景、机关和剧情，尽显《浮生忆玲珑》在玩法设计上的精心策划。其中，“隐月别院”强调潜行体验；“断魂村”则将潜行与解谜相结合，增加了机关更具挑战性；“幻海镜”是计算题与迷宫探险的结合体；“此心路”是独特2D水墨画的风格设计。

同时，游戏还设定了多重身份，玩家可以化身为厨师、琴师、舞伶、机关师、美妆师等不同身份，体验到不同的角色扮演和社交互动，进一步增强了游戏世界的多样性和丰富性。

资料来源：游戏官网

此外，《浮生忆玲珑》还加入了男线玩法、新增缔约系统等，持续优化游戏体验，高度重视并积极回应玩家诉求。

其三，游戏品质上，《浮生忆玲珑》围绕捏脸玩法、服装、美术等方面进行全方位提升，实现了更加全面真实的体验和精细效果。

作为已上线四年《浮生为卿歌》的续作，许多老玩家表示，《浮生忆玲珑》的场景和人物建模相比前作更加精致和逼真。

资料来源：TapTap

尤为值得一提的，是其重点打造的捏脸玩法。

对于一款游戏而言，无论目标群体是女性还是男性，视觉表现都是玩家体验游戏的第一道门槛，对于吸引玩家并让他们沉浸在游戏世界中起着至关重要的作用。

《浮生忆玲珑》在发型、妆容、塑形等方面可进行无死角的细节调整，同时还新增了照片捏脸功能，做到了真正的“千人千面”，成为友谊时光在女性向赛道竞争中的核心优势之一。

从内测时增加的捏脸时长到云捏脸征集大赛活动，都可以看出玩家对于此次新游中玩法升级的认可。

资料来源：微博

总体而言，抓住女性向游戏赛道市场，关键在于游戏制作品质、游戏体验以及精神内核的优化与提升。

从“红袖案”到“孙念儿案”，《浮生忆玲珑》的探案剧情为玩家呈现出一个充满悬疑和趣味的世界，极大程度的激发了玩家的情感共鸣和参与感。

资料来源：游戏官网

丰富多元的游戏设置为友谊时光提供了更多商业机会，背后达成的不仅是收益数据的变化，更重要的是将公司知名度提升到一个新的高度。例如，第一代《浮生为卿歌》上线以来，先后与魔力猫盒、原创汉服“风牵一袖”、一拾吾、真功夫等多个知名品牌进行跨界合作，而本次与罗云熙的代言合作，也代表了公司的品牌影响力将再上台阶。

因此，对于《浮生忆玲珑》的上线表现，我们不妨保持更多的关注和期待。

行业市场共振向上，丰富新游储备驱动业绩释放

回归资本市场视角而言，在行业和市场的共振驱动下，友谊时光这类拥有王牌IP产品和丰富新游储备的头部公司有望率先受益，市场份额、盈利能力以及投资价值得到进一步提升。

近期，市场上一款真人恋爱互动影视游戏的上线极大的点燃了游戏板块热情，加上当前游戏版号发放呈常态化、AI技术升级运用，释放出的一个又一个的积极信号，为游戏行业提供了更加稳定的环境和更大的发展空间。

券商机构对于板块发展均给出积极预期。

例如，太平洋证券表示，版号常态化发放有利于促进游戏行业稳定发展，展望Q4和明年新一轮产品周期即将到来，有望进一步带动相关公司业绩和估值向上抬升；银河证券表示，版号发放整体趋势的向好将持续优化供给端，游戏新产品周期正逐步开启，各家游戏公司的储备游戏将陆续释放利润，盈利端也将逐步企稳。

市场方面，机构资金也已在悄然配置游戏板块。

万联证券指出，在消费娱乐需求的复苏、AIGC概念火热的大环境下，游戏领域头部公司已成为机构关注的核心。从今年Q3基金重仓配置来看，游戏板块受到市场较高青睐和重视，占据了传媒行业前十大重仓股主要部分。

资料来源：万联证券

在这一大环境下，友谊时光正加速推动旗下多品类、多题材储备游戏的上线进程，打开更多收入增量空间。

除了即将上线的《浮生忆玲珑》，公司一款以国风武侠架空世界为背景、经典武侠风的角色扮演策略类游戏《墨剑江湖》已于10月获得版号。另一款主要面向欧美市场，以欧洲皇室架空世界为背景的女性向角色养成游戏《代号：PE》，也已在加拿大开始进行测试。

结语

《浮生忆玲珑》的未上先热，无疑代表了其是一款颇具竞争力的新游产品。

对于手握重磅旗舰产品的友谊时光，无论是股东，又或是机构，都展现出对其发展潜力的认可和估值增长的信心。

近期，Friends Together Holdings Limited先后增持友谊时光共3159.2万股普通股股份，价值共约2526.44万港元。同时，招银国际发布研究报告，指出公司24-25年多样化的产品储备和小游戏市场布局的增长潜力，维持友谊时光“买入”评级，目标价上调至2港元。

可以看出，友谊时光新一轮的价值之路正在启航。