营收利润“双降”，《好声音》对星空华文意味着什么？

（原标题：营收利润“双降”，《好声音》对星空华文意味着什么？）

2023年上半年，星空华文营收1.44亿元，同比下滑21.1%。

而在此时，其主力综艺节目遭遇了前所未有的危机。前有“罗刹海市”事件波及，后有录音事件导致全民唾弃，浙江卫视宣布暂停播出《好声音》。

星空华文随之跌至谷底。上周五，好声音制作方星空华文股价再度下跌13.3%，盘中创造了历史新低。

9月4日，星空华文公告称，针对网络和媒体大量捏造传播的虚假不实谣言，公司已委托律师事务所采取法律行动来维护自身权益。

一连串的打击后，星空华文还能咸鱼翻身吗？

全线下滑的业绩

从上市以来，星空华文的业绩就一直处于下滑的状态。

2022年，星空华文的营收为8.73亿元，同比减少22.5%。这已经是公司营收连续减少的第四个年头，和2019年的18.07亿元相比，星空华文目前的营收规模已经缩减52%。

今年上半年，星空华文营收为1.44亿元，在原本已经有所下滑的基础上再度收窄，较上年同期的1.83亿元下降21.1%。这是2020年以来，半年度营收的最低。

营收下滑的同时，费用开支控制却十分困难。上半年，星空华文的销售分销开支为1190万元，同比增加29.3%；行政开支为5470万元，同比增加6.2%。

营收下滑、开支增加，拖累了星空华文的利润表现。上半年，其毛利润为4735万元，同比下滑16.26%。期内亏损1720万元，比去年同期的1340万元亏损扩大28%。

整个上半年，星空华文经营活动的现金流量净额为8070万元，同比大幅下滑75.3%。截至期末，星空华文的现金及现金等价物为4.05亿元，比上年同期的5.88亿元减少1.83亿元。

从整体业绩来看，星空华文本身就处于低迷的状态。但在遭遇“罗刹海市”事件波及之前，其股价却异常坚挺，甚至在今年6月份创造了历史新高的132港元。在这业绩向下，股价却向上的情况下，星空华文很难避免股价下跌的压力。最终，随着一连串的舆情事件，其股价一落千丈，接连刷新历史新低。整个8月，星空华文股价缩水了近80%，目前下滑趋势依然没有停止。

单从业绩来看，星空华文原本就已经走到了下坡路，《好声音》开播后遭遇的一系列事件，则是加速了其衰退的过程。

不破不立？

2012年爆火至今，《好声音》已经走过了11年，以往的模式已经越来越没有新鲜感。

从第一季到第十一季，《好声音》在豆瓣上的评分从7.9一路下滑至4分，随之带来的收入也在持续下滑。此前的招股书表明，2015年《好声音》系列实现营收11.43亿，占总营收46.43%。到2021年，收入已经缩减到2.56亿元。2019年-2021年，《好声音》产生的毛利从2.29亿元下滑至560万元，毛利率从46.6%骤降至2.2%。近些年来，星空华文一直试图提升《好声音》的新鲜感，在《中国好声音2023》，其打破过去十一年来只能“盲选”的模式，新增加“明选赛道”，但始终难以挽救好声音吸引力不足的问题。

《好声音》对于星空华文的重要性，远不止“摇钱树”这么简单。除了常规的收入，围绕这个IP，星空华文陆续开发了音乐及其他IP相关业务。例如，星空华文在音乐类综艺节目制作过程中选拔艺人签约，并为其制作音乐作品，再向在线音乐平台、媒体平台等音乐服务提供商授权IP，以收取授权费。上半年财报显示，截至2023年6月30日，集团的音乐库拥有9164个IP，包括在音乐综艺节目创作过程中制作的3717个现场音乐录音。

同时，由于本身综艺节目也会捧红艺人，比如此前的周深、吴莫愁、希林娜依·高等，星空华文也自然将业务扩展至艺人经纪、演唱会组织及制作。

此外，围绕着《好声音》，星空华文还在艺术教育方面多方布局，包括艺术教育、艺术培训、应用程序、衍生消费品等方面。按照此前的设想，在“中国好声音”应用程序上，用户可以参与在线音乐课程，平台按照课时收取固定费用。同时，APP也是一个社交平台，用户参与线上歌唱比赛，并对歌唱技能进行在线评估。在此过程中，公司还能借机物色和推广新人。截至2023年6月30日，集团的“中国好声音”应用程序拥有超过1.3百万名注册用户。

今年5月，星空华为在淘宝平台推出“好声音畅享好物”直播业务。公司称，此举为直播间客户提供创新消费模式，意味着公司围绕优质IP打造娱乐消费一体化新生态迈出的重要一步。

可见，《好声音》对于星空华文绝不只是一个简单的综艺节目，而是一整套围绕IP打造的体系。但如今，《好声音》这个IP遭遇了信任危机，这无异于釜底抽薪。影响的不只是好声音这一个综艺节目或者是这一部分主营收入，更重要的是围绕其打造的体系。

在这种情况下，星空华文还有补救的办法吗？

寻觅爆款

近些年来，星空华文一直在不断推出新的综艺节目。

在2022年年报中，星空华文就曾表示今年将推出8档节目，包括《了不起的舞社2023》《中国好声音2023》《这！就是街舞2023》《中国达人秀2023》以及《蒙面唱将猜猜猜2023》。

值得注意的是，这一系列的综艺节目除了《了不起的舞社》都已经连续播出了多年。 《这！就是街舞》2018年2月首播，至今已播出5季，豆瓣评分从第一季的8.6降至第五季的6.4。《中国达人秀》播出了6季，评分从第一季的6分降到4.4分。《蒙面唱将猜猜猜》播出了5季，评分从7.2降至4.9。

从结果来看，星空华文这些IP都面临“老化”的问题，在创造收入上也就难以避免地出现下滑。今年上半年，综艺节目IP制作、运营及授权收入约为7538.7万元，与上年同期的1.36亿元相比，下降44.8%。这项业务约占总营收的52%，下滑主要由于综艺节目数量较同期有所减少。与主营业务相关联的音乐IP运营及授权收入1923万元，比去年同期的1950万元有所下降。

与之相比，星空华文反而在其他领域取得了一定的进展。比如，上半年，其剧集及电影IP运营及授权的业务收入2330.1万元，同比增长69.2%。其他IP授权业务收入2614.1万元，同比增长103.1%。但相关收入规模并不高，很难对整体业务带来实质性的影响。在这种情况下，星空华文迫切需要制造爆款。

一款《好声音》，星空华文已经“吃了”11年，但任何综艺都无法逃脱审美疲劳的命运。一系列的危机，只是加速了星空华文的衰落，当下的困境，可能很早之前就已埋下了伏笔。