继续掘金数码媒体领域，新传企划推开IPO大门后还将创造多大价值？

伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经由PC互联网转移到移动互联网。与此同时，互联网广告也已经变得可追踪、效率化，广告商正在进行着快速进化，并希望让投资者看到自身的显著价值。

2023年7月18日，来自香港的新传企划有限公司 New Media Lab Limited (简称"新传企划”) 在港交所上市。此次发行价为0.92港元，募资净额为1亿港元。

据悉，新传企划是一家数码媒体公司，主要通过数码媒体平台向包括跨国品牌所有者、广告代理公司、中小企等广告商提供综合广告解决方案。对于新传企划而言，此次成功上市，也意味着其迈入一个全新的阶段，又将赋予市场怎样的期待呢？

企业位居行业前列，数码广告业务贡献显著

据招股书显示，新传企划在多元化、知名及受欢迎的自家媒体品牌项下制作及发行迎合各种兴趣的内容。加上公司强大的数码媒体实力，包括自身网站及流动应用程序以及第三方社交媒体平台 (如Facebook、Instagram及Youtube)，公司能接触并吸引不同类型的读者，从而为广告商创造价值。

在业绩表现方面，截至2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司分别收益2.12亿港元、2.45亿港元及2.41亿港元，分别实现年内溢利4116.8万港元、3304.9万港元及3943.1万港元。

具体来看，2020-2022年，数码广告业务广告收入占集团总收益分别约85.2%、94.6%、95.2%；发行出版物占集团总收益分别约8.9%、1.4%及1.2%；出版物的广告收入占总收益分别约5.9%、4.0%及3.6%。可见，公司的数码广告业务在集团中占据着非常重要的地位，并且一直在稳步增长。

另外，根据欧睿报告，就收益而言，新传企划于2020、2021年及2022年连续三年位列中国香港网络广告代理公司第二位，市场份额分别约为 1.9%、1.8%及1.8%。

总的来说，新传企划在过去三年中表现较为稳健，尤其是数码广告业务一直在稳步增长，为公司的商业前景带来了积极的信号。

客户续约率高，或将继续扩大现有市场份额

互联网广告的价值在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围精确捕捉广告主想要真正去触达的受众。而新传企划在多个领域拥有广泛的覆盖面，为客户提供了多样化的内容，这符合现代消费者需求多元化的趋势，可以提高客户的满意度和忠诚度。

具体而言，新传企划目前经营9个媒体品牌，即「新假期」、「东方新地」、「经济一周」、「新Monday」 以及「More」、「GOtrip」、「Sunday Kiss亲子童盟」、「Madame Figaro」、「SSwagger」。这些品牌提供各式各样的内容，从餐饮及人气景点、美馔及烹饪、时尚服饰、美容及旅游、娱乐新闻、亲子、电子产品及游戏等时尚生活，到设计师及奢侈品牌、金融及投资相关内容。

同时，由于平台流量稳定，具备一定的市场影响力，该公司的客户续约率比较高，业绩基本是回头客贡献，如2021年回头客贡献了广告收益近九成。此外，其五大客户比较稳定，过去三年贡献收入分别为45.9%、48.1%及45.6%，最大客户占比为12.1%、13.7%及14.2%。

值得关注的是，对于未来，新传企划表示，数字广告市场是一个快速变化的市场，竞争十分激烈，公司将加强自身及时识别及捕捉上升趋势的能力，以巩固及扩大现有市场份额。同时，开发新平台及收购相关平台，扩大公司的业务规模。

总之，新传企划在客户服务和满足客户需求方面取得了一定优势，有望不断提高自身实力和竞争力，以保持市场领先地位并实现长期稳定发展。

结语

综上，新传企划上市后若能在数码媒体广告领域继续展现稳健发展势头，将进一步提升公司的品牌形象和市场影响力，加快公司的技术创新和产业布局，为广告商和用户提供更优质的服务。（实习生编）