观众加速回归影院，现影史第二端午档，暑期档“靠质取胜”？

（原标题：观众加速回归影院，现影史第二端午档，暑期档“靠质取胜”？）

电影市场太久没出现这么猛的新片了。

最近，一部悬疑犯罪题材类电影《消失的她》自端午起迅速火爆出圈，上映首日以1.6亿左右票房强势开局，端午三天假期中斩获5.08亿票房，几乎是以一己之力撑起了这影史的第二大端午档。

据艺恩统计，该片上映至今9天，目前总票房已超15亿。影片不仅在端午假期内表现强劲，更在随后的工作日内实现连续逆跌假期票房，业内人士感叹“闻所未闻”。有预测指出其大概率将上破30亿。

据不完全统计，到目前为止，30亿+量级的国产片仅有16部，而且都来自大档期，其中，9部来自春节档，5部出自暑期档。

（信息来源：艺恩 | 格隆汇整理）

伴随观影热度迅速升温，电影票房屡创新高，二级市场的电影板块也再度吸引了资金的关注，资本市场情绪于近日出现小幅升温。

而随着端午档的落幕，学生暑假的到来，暑期档正迎来高潮期，正如眼下全国大部分地区持续攀升的气温一样，电影行业全面复苏的预期也在不断升温。

当然，透过今年端午档这个窗口，我们不仅能从影片的表现，看到行业格局的一些细微变化，同时也能得到一些启示。

回归新常态之后，从今年的春节档到端午档的表现来看，说明观影需求一直都存在，观众也一直都在；同时，“二八定律”依旧显著，优质内容依然是第一生产力。

此外，随着《消失的她》的热度持续发酵，越来越多的人走进影院观看，并引发了更多的话题和讨论，这其实说明观影人群的个人审美水平也在不断提高，当然这也能倒逼电影人将更多的心力倾注于提高作品质量上，从而打磨出更好的作品。

除此之外，国产电影也出现了一点积极的变化。

端午档一度被视为“进口片试炼场”，反观今年端午档，进口片虽“以量取胜”，但票房却明显被国产片“压制”，《消失的她》、《我爱你！》票房与口碑双双位居前列，其中《消失的她》更是被外界视为给国产商业类型片的发展打了个样。

另外，档期内票房位居第二的《我爱你！》，罕见地将目光瞄准了“老年人爱情”，为电影市场增量开拓的打开了新思路。

据市场人士分析认为，相比年轻爱情电影，这类题材电影本就稀缺，商业片更是凤毛麟角，主要因为：一是受众窄，市场表现乏力；二是难拍好，容易拍得暮气沉沉，一地鸡毛。但以票房和口碑来看，这部颇具人文关怀的“小众”电影倒是收获了不少人的心。

实际上，此次端午档正式上映的影片并不多，但无论是表现大超预期且话题不断的《消失的她》，还是敢于“冒险”但大放异彩的《我爱你！》，背后的观影需求和热情都可见一斑。

作为暑期档的“前哨”，此次端午档的确是开了个好头。2023年全年电影票房最终恢复到什么程度？这个暑期档无疑至关重要。

2023暑期档前瞻：不是数量最多，但或是品质最好的一届

1）近百部定档，内容体量充沛，类型多元，靠品质取胜

如今，据市场不完全统计，暑期档已有近百部影片官宣定档，尽管数量仍有一定增长空间，最终相比往年（2015-2019年最少在110部以上）在体量上应并不占优，但内容仍相对充沛，类型多元，体量分布也颇为均衡，既有“压舱石”式大片，腰部力量也不少，中小体量更是层出不穷，令这个暑期档充满了想象空间。

（信息来源：艺恩娱数 | 格隆汇整理）

首先，包括开心麻花的奇幻喜剧《超能一家人》、乌尔善亲自操刀的《封神》系列、吴京、杰森斯坦森领衔的《巨齿鲨2：深渊》、黄渤、王一博主演的《热烈》，追光动画的新文化系列开篇之作《长安三万里》，这5部不论是热度，还是想看人数，都处于第一梯队。

以上几部，作为今年暑期档第一梯队的种子选手，热度和体量也都够，能够尽可能保障存量市场，无疑是整个暑期档决定市场水位的压舱石，将发挥“定海神针”的作用。与此同时，这几部影片风格类型各不相同，有喜剧、有魔幻、有动画、有灾难也有青春励志，尽可能做到了相互不重叠，能够吸引观众观看多部影片。

除此之外，同样有不少分量不容忽视的影片，像《扫毒3》、《碟中谍7》等，同样具备着冲击10亿的体量。其中，《扫毒》系列已具备品质和市场的双重背书，上一部更是斩获超过13亿的票房。相信此番在暑期档，凭借实力演员阵容和品牌保障，仍会有不错的表现。

再向后走，则是一些多元类型的电影，且热度均有一定保障，比如邱礼涛执导的香港犯罪悬疑片《暗杀风暴》，阵容颇为强大，并保持着显著的热度优势；再就是由追光动画打造的《长安三万里》，在动画电影中一骑绝尘；还有七夕档爱情片《念念相忘》，热度同样也处于同类型中的前列。

另外，包括悬疑片《最后的真相》、黄渤、闫妮领衔主演的喜剧片《学爸》、由彩条屋推出的动画《茶啊二中》、好莱坞经典系列《夺宝奇兵5》、犯罪片《孤注一掷》、陈凯歌久违的《少年时代》等也都有一定的竞争力，其中势必有机会跑出黑马。

2）近百家公司竞逐，延续互联网及国有影企双领跑、“一超多强”格局

从目前近30部重磅影片背后近百家公司来看，今年暑期档将依然延续去年国有影企、互联网影企、双双领衔的格局。

其中，中影作为国字号一号选手，不论是参与度还是市场表现，都呈现遥遥领先的态势；而互联网影企中，则以阿里影业（1060.HK）打头，此次暑期档手握9部，成为目前所有影企中参与度最高的一家。

近两年来，阿里影业的内容布局“渐入佳境”，通过对体量项目和多元类型的参投与合制，押中不少优质项目。今年暑期档，阿里影业依然延续了这种风格。从《消失的她》、《长安三万里》、《超能一家人》、《热烈》、《巨齿鲨2：深渊》、《暗杀风暴》、《念念相忘》等，阿里影业投注的项目题材囊括了动作、悬疑、爱情、犯罪、喜剧、动画、运动等多种类型，将大大提升命中率。

相比而言，猫眼在这方面的布局稍逊一筹，但今年暑期档也有《八角笼中》、《长安三万里》、《超能一家人》以及《念念相忘》等多部高人气影片。此外，今年猫眼加大了对暑期档动画电影的投入力度，选中了两部面向不同受众群体的国产动画电影。

除这两家之外，长视频平台们也也看中了暑期档的机遇，其中优酷作为出品方与奥飞合作了儿童动画电影《超级飞侠：乐迪加速》；爱奇艺也重启了去年撤档的动作犯罪片《绝地追击》。

另外，不少上游企业也相继展露头角。例如，去年依靠《人生大事》突围暑期档的联瑞，今年端午档又推出主控新片《我爱你！》，而这正是联瑞拿手的家庭题材。而即将于7月底上映的暑期档固定阵容港片《扫毒3：人在天涯》参投方中也出现了其身影。

还有《热烈》的主控方儒意和《念念相忘》的主控方亭东。据业内人士称，这两家内容型公司项目数量虽少，却贵在质量上乘。此外，还有就是离开主流视线许久的北京文化，有望凭借《封神第一部》这部有着超大体量预期的项目重获资金青睐。

综上分析，今年的暑期档依然令人期待。另外，值得一提的是，尽管暑期档向来是影视业必争之地，但此次相比往年（2019年及以前），不靠数量取胜，整体分流压力相对更小，优质影片往往也会更容易凸显出来。

结语

今年应是文娱“大年”，其中经过了这几年的调整和出清，虽然数量上不占绝对优势，但随着供给侧逐渐改善，整体品质提升基本也是有目共睹的。

显然，今年暑期档对于行业复苏乃至消费信心的恢复都有着不容忽视的意义。今年以来，随着各大档期相继到来，国内电影市场回暖迹象亦显著。

如今，暑期档正进入高潮期，持续为全年大盘回暖注入活力，并进一步增强市场信心；相关上市影企有望因此受益，尤其是那些在电影、剧集都有领先布局的头部影企以及具备领先商业模式的互联网影企将深度受益。

再者，今年以来掀起的AIGC投资热潮，也大有走向影视业的趋势。今年以来，无论是华策影视、光线传媒等纷纷宣布接入“文心一言”，还是阿里影业在上影节期间推出国内首个AIGC海报展，都令得AIGC投资热度升温，带动影视板块持续走强，并引发业内的持续关注和热烈探讨。

市场人士分析认为，AI领域投资当前正处于从主题到落地的阶段，且近期有加速的趋势，影视行业作为AIGC技术的优质落地场景，有望借助行业实现降本增效，并释放更多的创意。