一季度净利达4200万，快手凭“电商”首次扭亏为盈？

随着用户需求不断多样化，短视频也通过整合资源，在内容上逐渐向多元化方向发展。快手作为短视频领先者之一，于近日发布了2023年第一季度财报，展现了公司强劲的业绩增长潜力和盈利能力。那么，快手一季度的业绩情况究竟如何？公司为什么能够取得这一亮眼业绩？未来，快手的发展战略又是怎样的？

一、营收净利双双增长，市值超2400亿元

随着线下经济的逐渐恢复，短视频行业也面临着诸多新的机遇与挑战，各大平台均在不断寻求新增长点。在如此激烈的竞争环境下，快手在2023年一季度仍取得了令人瞩目的业绩，具体来看：

亮点一：营收净利双增长。财报数据显示，快手2023年第一季度总收入252.2亿元，较上年同期的210.67亿元增长19.7%；毛利为117.12亿元，较上年同期的87.82亿元增长33.4%；毛利率为46.4%，较上年同期的41.7%提升4.7个百分点；调整后净利润4200万元，同比转亏为盈。

亮点二：活跃用户持续增长。数据显示，快手2023年第一季度平均日活跃用户达3.743亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户6.544亿，同比增长9.4%；短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%；互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。这说明快手的内容社区和社交平台仍然具有较强的用户粘性和活力。

亮点三：成本优化效果显著。数据显示，一季度，快手营销和销售开支同比减少8.1%至87亿元，占收比由去年同期的45%降至34.6%。研发开支占收比也由去年同期的16.7%降至11.6%。

总之，快手在2023年第一季度实现公司上市后集团层面调整后净利润首次转正，显示了其在短视频行业的领先地位。那么。快手是如何在激烈的竞争中脱颖而出，实现盈利的呢？

二、快手上市后首次扭亏为盈的背后：三大马车齐助力

随着5G网络与AI技术的发展，短视频用户规模和市场规模也持续增长，不少平台也逐渐与社交、电商、教育等领域深度融合，逐渐向差异化、多元化方向发展。那么，快手是如何紧抓行业机遇，实现转型升级的呢？

第一，直播电商成收入增长引擎。直播电商是快手最重要的变现方式之一，快手拥有庞大的基础用户群和丰富的内容创作者资源，通过直播电商将用户需求与商品供应有效对接，实现了高效的流量变现。数据显示，2023年第一季度快手电商交易总额（GMV）2248亿元，同比增长28.4%。

第二，海内外市场广阔。海内外市场是快手拓展用户规模和提升品牌影响力的重要途径之一。快手不仅在国内市场保持了稳定的增长势头，还在海外市场取得了显著的突破。数据显示，快手科技2023年第一季度国内分部录得经营利润9.63亿；海外收入达3.38亿元。其中，在巴西及印尼等核心区域市场，由于持续的内容提升和有效的用户获取，日活跃用户及用户使用时长 继续同比及环比增长。

第三，组建AI大模型。AI大模型是快手提升产品技术能力和创新水平的核心驱动力之一。据悉，快手目前已组建大模型研发团队，并依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练，当前模型还处于训练阶段。

总之，快手通过加码直播电商、开拓海内外市场等多方面的努力，在业绩上展示了其强大的竞争力，在业务上展现了公司持久的创新力。那么，未来快手如何在保持自身优势的基础上，实现更高水平发展呢？

三、深化AI赋能，助力提质增效

作为“短视频第一股”，快手取得了现在的优异成绩后，还要针对当前短视频行业面临的同质化等问题，不断开拓创新，为未来做好充分准备，持续引领行业发展。对于未来的战略规划，具体可以从以下两方面来分析：

一方面，坚持提质增效战略。过去五个季度，公司降本增效举措成效显著，而降本增效的本质目的是提质增效。未来，快手也将继续把提质增效战略作为公司的长效战略机制，在运营、海内外市场等各方面不断进行开拓创新，转变运营思维，打造多元化内容生态，实现更高发展。

另一方面，深化AI赋能。AI技术的发展从长远来看将有利于公司为用户和合作伙伴提供更多的价值和便利。因此，未来快手也将继续加码AI赛道，依托现有大模型研发团队，发挥自身优势，对标国际最先进的模型效果，在搜索、辅助生成图文与推荐算法等方面实现更高突破。

可见，快手虽然在一季度取得了较为良好的业绩表现，但在短视频赛道上仍旧面临着来自抖音的竞争压力。据前瞻产业研究院数据显示，2022年抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，但抖音的用户规模更胜一筹。在这种情况下，快手未来将紧抓市场机遇，通过制定提质增效、AI赋能等规划，坚定自身战略导向，不断在技术与运营上实现新突破，提高竞争力，为公司未来长久发展奠定坚实基础。

结语：

短视频行业是一个充满变化和挑战的行业，需要企业不断地创新和适应。快手作为短视频行业的领先者之一，在2023年第一季度实现了营收和利润上的双增长，展现了公司多元化业务与技术创新所带来的增长潜力。但同时，面对抖音2022年全年交易额增速约70%左右的竞争压力，快手在直播电商领域还有更多增长空间。未来，快手将继续坚持打造多元化、包容性、有温度的内容社区和社交平台，不断增强自身优势，为行业带来更多的创新和活力。

来源：港股研究社