海尔智家紧握“智慧家庭场景”大旗 布局国内 全球领跑

（原标题：海尔智家紧握“智慧家庭场景”大旗 布局国内 全球领跑）

3月30日晚间，海尔智家发布了2022年报。财报显示，2022年海尔智家实现收入2435.14亿元，同比增长7.2%；扣非归母净利润139.63亿元，同比增长18%%，利润增速持续超营收增速。

在国内，海尔智家2022年中国智慧家庭业务实现收入1263.79亿元，较2021年增长4.6%。其中，高端家电品牌卡萨帝整体品牌份额12.3%，较2021年提升1.4个百分点。

不仅是冰箱、洗衣机及空调在国内万元以上家电市场占据重要地位，品牌套系化产品营收也在持续增加。2022年，海尔智家在中国市场整体零售额份额同比提升2个百分点，达到 27.2%。

在广阔的海外市场，2022年公司海外业务实现收入1254.24亿元，逆势增长10.3%。具体至海外各区域，尤其是在欧洲、北美乃至东南亚等地区家电市场消费下行，海尔智家却以高增速逆势突破。

纵观2022年表现，海尔智家不仅连续多个季度稳定增长，同时也用实力答复了市场对于公司及品牌发展前景的猜测。

家电行业步入低谷，海尔智家逆风前行

对于所有家电品牌来说，2022年无疑是艰难的一年。《2022年中国家电行业年度报告》显示，2022年我国家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。

尤其是传统白色家电领域，洗衣机销量降幅最为明显超10%，空调、冰箱销售量同比下降。而厨卫电器也不容乐观，2022年市场规模1831亿元同比减少9.5%，传统热水器、微波炉、烤箱等产品市场进一步萎缩，仅有洗碗机维持了正向增长。

即便是近些年备受追捧的智能投影仪、扫地机器人等新兴产品，也在2022年明显进入白热化的价格竞争阶段。赛道内多家头部品牌2022年财报营收、净利润出现不同程度下滑。

在复杂市场中如何“逆风前行”？海尔智家给出了更为差异化的解决方案，即定位精准。

财报显示，2022年海尔智家围绕卡萨帝的品牌高端价值体验，在基础厨电、冰箱、空调等业务上深化全屋联网功能。同时家电升级后更节能，除菌、净化污染等“基本功”扎实，是全球消费者积极选择海尔智家的原因。

数据显示，在线下消费增势较差的2022年，海尔智家冰箱线下零售额份额提升2.5个百分点，达到43.9%；该增速快于同品类线上零售份额增速。值得关注的是，卡萨帝嵌入式冰箱2022年营收同比增长180%；且卡萨帝厨电、洗护业务在全国高端家电市场份额比例进一步提升。

卡萨帝背后，则是海尔智家已深耕超10年、追求自然无感的智慧家居模式，以及由此所诞生的三翼鸟“1+3+5+N”场景解决方案。

该品牌诞生仅两年多就已从家电产品出发，以家装切入，为海尔智家提升成套产品吸引力、客单价提供了有力帮助。2022年，三翼鸟还坚持将互联方案落地线下体验店，新增超900家门店，店内零售额同比增长257%。

同时，海尔智家新增的11项中国专利金奖、23项“国际领先”技术鉴定也身居同行前列；新业务中，干衣机实现了超80%的增长，同时洗碗机、清洁机器人等也有不错表现。

深入海外，降本增效成为支撑

过去一年中，与海尔智家国内智慧家庭业务同样出彩的，是其产业出海、技术出海业务再创增长新高。

2022年公司海外业务实现收入1254.24亿元，逆势增长10.3%。海外业务占比已达到公司总业务规模的51.5%，成为推动发展的主要引擎。

尽管在全球范围内，2022年的家电消费同样不如人意，通货膨胀、芯片短缺、原料成本上升芯使得市场供需两端均遭受冲击。其中，美国2022年家电市场总发货量下降8%；欧洲家电行业整体销量下跌近9%；东南亚地区多个家多个白色家电品类出现销售下滑。

海尔智家的优势在于，依托全球产业链协同优势，实现消费需求与本地化研发、生产“三位一体”融合。公司得以借此突破区域税费、物流、原材料的限制，深入各地市场、洞察需求变化。公司强有力的工业制造、研发体系，不仅使得主品牌海尔的出海如虎添翼，还支撑了历年并购而来的多个海外品牌。

截至2022年末，海尔智在全球设立了10+N创新生态体系、122个制造中心、108个营销中心，并在全球市场覆盖接近23万个销售网点。公司旗下中高低端海外并购品牌也在行情复杂的2022年实现了高速增长。

由于海尔智家走出了与国内同行截然不同的发展模式，不论是三翼鸟全国1600+线下门店，还是全球的多个新厂区及销售网络建设，其所带来的成本必然更多。

新的扩张是否会带来成本的同步上升？这是外界所一直担心的。

对此，海尔智家在财报中交出了优秀的高分答卷——通过深入数字化建设实现稳定降本增效。

数字化建设最为立竿见影的是线上渠道，品牌2022年线上全渠道GMV增长20%，直播带货销售额突破100亿元，多个数据稳居大家电行业第一。同时，智慧家庭用户增加、复购率及使用体验升级，海尔品牌线上渠道会员总量增长41%，突破4500万。

对于全球供应链、研发和运营而言，自动化工厂生产、全流程信息打通，精准对接产品、物流与仓储；通过公司内部数字共享平台，研发周期大大缩短，新工艺、新材料的快速迭代使得设计成本得到优化；内部组织的数字化则带来了全球业务管理的效率提升。

但关键在于公司整体运营费率的优化，海尔智家2022年销售费用率为15.9%，同比优化0.3个百分点；管理费用率为4.5%，同比优化0.2个百分点。同时，公司还通过产品结构优化、价格提升等方式缓解海外成本上涨压力。

一点点卸下了费率“枷锁”，海尔智家实现毛利率、净利润在2022年多个季度内连续提升。

前路何方？在不确定中寻找确定性

“高端品牌、场景品牌、生态品牌”战略经过多年耕耘，已深深印刻在海尔智家的发展全过程。在中国迈向后疫情开放时代的背景中，家电行业将会如何演进？

回顾2023年前三个月，国内家电需求复苏趋势较弱，同时受海外库存影响，出口销售表现疲软。有研报认为，这一承压状态预计至下半年逐步好转。更多的家电企业则处于观望和等待中。

相较于家电行业内部蔓延的低落情绪，海尔智家的动作显得十分积极主动。

2月，海尔空调新科技、海尔智慧楼宇、三翼鸟4.0智慧家庭体验中心、卡萨帝艺术生活馆陆续亮相，继续深耕家电技术研发、技术落地场景应用以及高端生活理念展示。

3月，投资1.6亿美元的海尔埃及生态厂区正式奠基；2023新加坡机电展中海尔再次凭借智能家居场景成为全场焦点；后续子品牌卡萨帝还将加速走出国门，前往巴基斯坦等国。

近期，海尔智家还透露，三翼鸟2023年将累计布局3300+智慧生活体验中心，持续推动“卡萨帝”全面融入三翼鸟。

据IDC初步测算，2022年中国全屋智能市场销售额同比大幅增长54.9%，未来5年智能家居出货量增速将在15%~25%。届时，全屋智能也将迈入万亿级市场。

面对挑战唯有前行，面向未来的家电产品不仅仅是“单机智能”，全屋互联的需求将随着系统、网络以及产品交互设计的完善不断达成跨越式发展。

海尔智家正行走在行业及时代前行的道路上，而时代发展的脚步不会因短暂的行业需求波动停止。在不确定的困难中坚持确定的前进道路，打开智能家庭场景、产业研发全球布局新增长空间，拒绝“坐以待毙”，海尔智家正在精心浇筑一道极难被打破的发展壁垒。