TCL电子（01070）：“双11”全品类GMV大增6成，产品高端化成关键抓手

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智屏业务在全球市场“攻城拔寨”成为全球智屏市场领军企业，这是TCL电子（01070）业务架构中最大的亮点，也是投资者关注的焦点。然而，TCL电子在国际市场上的锋芒，或许让很多人忽略了公司国内业务也是特别“能打”的存在，同时多元化创新业务正成为其业绩增长的新引擎。

多款产品霸榜“双11”，全品类GMV大增6成

智通财经APP了解到，近期落下帷幕的“双11”狂欢购物节，TCL电子斩获佳绩。数据显示，“双11”期间，公司全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。分产品看，公司多款拳头产品的销售额及销量在多个渠道实现“霸榜”。

电视业务方面，TCL电视获得电商全渠道销售额冠军，电商全渠道销售额同比增长60%。Mini LED电视、98吋巨幕电视、高刷新频率电视（120Hz及以上刷新频率）、75吋+超大板电视等多款高端产品收获电商全渠道销售额&销售量“双冠军”。TCL电子旗下品牌雷鸟电视于电商全渠道的销售额同比增长88%，高刷新频率电视电商全渠道销售额同比增长108%，75吋+超大板电视电商渠道销售额同比增长258%。

电视业务之外，空调在“双11”期间实现电商全渠道销售额同比增长47%，新风空调获电商全渠道销量增速冠军；2匹新风空调挂机获电商全渠道销售额&销售量双冠军。冰箱洗衣机产品中，DD直驱滚筒洗衣机获电商全渠道销售量冠军；600L以上超大容量冰箱电商全渠道销售额同比增长102%；400L十字多门冰箱获电商全渠道销售量冠军。

此外，大屏猫眼+3D人脸识别智能门锁获得电商全渠道销售额冠军。AR品类在天猫+京东双平台合计获得总销量/总销售额“双第一”，销售额环比618全周期增长483.86%。

智通财经APP注意到，TCL电子近期大幅向好的销售表现，刺激了投资者做多公司股价的热情。11月，TCL电子股价月内最高涨幅达到19.7%。自9月30日2.61港元的股价低点，至11月15日收盘的3.47港元，TCL电子期间股价涨幅达到33%。

市场需求回暖+品牌升级“双轮驱动”

在智通财经APP看来，TCL电子作为消费电子行业的头部企业，其销售表现大幅向好，是行业整体需求回暖的积极信号。

奥维云网（AVC）全渠道数据显示，进入三季度，疫情阶段抑制的彩电需求开始释放，2022年三季度中国彩电市场打破连续8个季度下滑的局面，零售量规模同比增长0.9%至815万台；同时，奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，头部电视品牌库存回归健康水位并逐步恢复拉货，中国电视品牌为下半年促销期积极备货，带动第三季度全球电视面板出货66.7M，同比增长3.4%。

市场需求升温背景下，TCL电子在今年三季度已取得超行业平均水平的销售表现。TCL智屏第三季度全球销售量达到647万台，同比显著提升11.8%，其中在国内市场销量同比增长46.6%，国际市场销量同比增长3.4%，环比增幅高达22.9%。

站在TCL电子的角度，产品销售引领行业增长，得益于公司在“智能物联生态”全品类布局战略指引下长期高强度的研发投入，将产品高端化作为业绩增长的关键抓手。

智通财经APP了解到，TCL电子2021年的研发费用同比增长52.2%至24.8亿港元，研发费用率达3.3%。2022年上半年，公司研发费用同比增长4.0%至10.70亿港元。

近年来，TCL电子重点推动显示技术、智能交互领域的创新与突破，围绕画质、人机交互、操作系统、AR光学设计、音视频、5G、人工智能等技术创新平台，打造顶尖核心技术控制点，提升产品综合竞争力。

在高强度研发驱动下，TCL电子创新业务不断推出新品，其中包括AR/XR智能眼镜、路由器、智能门锁、音响等在内的各类智能产品。今年8月，TCL Mini LED 4K智屏65C835以其高质量斩获了欧洲影音协会(“EISA”)颁发的“PREMIUM MINI LED TV 2022-2023”大奖。9月，公司又推出了背光、亮度、控光技术等方面均领先行业的98吋TCL Q10G Mini LED巨幕智屏。上述创新产品均为公司今年“双11”销售增长提供了扎实的产品储备。

从TCL电子“双11”的销售表现看，公司已经抓住四季度旺季销售窗口期。随着TCL电子智屏产品大屏化、高端化趋势推进，加上创新业务不断放量，公司的盈利能力有望持续改善，投资价值将进一步凸显。