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新东方(09901)转型首次交成绩单:东方甄选3个月带货超22亿元 推出42款自营农产品

来源:智通财经网 2022-10-27 09:00:00
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靠“双语带货”火爆出圈的东方甄选,第一次交出了6月爆火以来的成绩单。

(原标题:新东方(09901)转型首次交成绩单:东方甄选3个月带货超22亿元 推出42款自营农产品)

智通财经APP获悉,靠“双语带货”火爆出圈的东方甄选,第一次交出了6月爆火以来的成绩单。第三方数据显示,今年6-8月,东方甄选3个月累积销售额约为22.49亿元。目前在售的自营产品数量已达42款,平均每月新增8款新品。从6月至9月,东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名,并持续保持高速增长势头。从东方甄选最新交出的成绩单可以看出,东方甄选转型直播带货平台的战略已初见成效。

10月26日,新东方(09901,EDU.US)发布2023财年第一季度财报显示,2022年6月1日至8月31日,公司营收7.45亿美元;季净利润6600.2万美元,上年同期6053万美元,同比增长9%;预计第二财季营收6.014亿美元至6.192亿美元。其中,子公司新东方在线(01797)核心业务就是东方甄选。

东方甄选在2021年年底转型时就提出,直播带货只是形式,公司的核心目标是要成为一家农产品科技公司。从4月30日起,东方甄选开始推出第一款自营品牌产品。短短半年,东方甄选目前在售的自营产品数量已达42款,平均每月新增8款新品。其中,自营烤肠作为爆款单品,销量已突破134万件,商品好评率达99%,自营蓝莓原浆售出40多万箱,拉动了大兴安岭周边农村的的相关产业。

在优化服务体验方面,东方甄选和顺丰、京东展开深度合作,不断提升配送质量和冷链配送范围。为了回馈消费者,东方甄选针对自营产品,发起多种优惠活动,例如20元立减、9.5折券等。东方甄选自营品店铺各项评分达4.9分,客户复购率持续提升。

在内容建设方面,东方甄选围绕“知识带货”的直播特色,倡导全民阅读和健康生活理念,邀请了包括茅盾文学奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播,并直接拉动图书的销售。倪萍作品《姥姥语录》3小时内销售超24万册,茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河的右岸》累计销量超过70万册。

在布局自身业务的同时,实现飞速增长的东方甄选也不断将资源和能力回馈客户和社会各界,深耕生态农业。开播至今,东方甄选坚持不向品牌方收取坑位费,仅收取佣金,佣金比例也不高于直播行业平均水平,从而更大化让利于客户,帮助客户获得更多实惠。同时,左手提升产品能力、右手发展文化内容的东方甄选,也开始与地方政府加大合作,为各地推广特色农产品、文化旅游贡献力量。

自今年7月起,东方甄选先后与北京市平谷区、黑龙江、陕西、贵州、宁夏等地合作,举办了5场外景直播活动,在大力度宣传特色农品同时,为广大网友介绍当地风土人情和特色文化。其中,应贵州政府和外事办邀请,东方甄选9月3日贵州直播销售额突破7800万,大量具有贵州特色的农产品产品被销售一空。东方甄选9月24日举办的西北好物专场,销售宁夏、新疆等地农产品超4000万元,全天销售额超8000万元。未来一段时间,东方甄选未来几个月还将应山东、河北、浙江等地方政府邀请,积极参与当地农产品直播推广活动。

此外,东方甄选表示,将加大对农业供应链的投资力度,用真金实银发展实体经济。目前,东方甄选已经和国内十多家农产品龙头企业展开深入合作,这一合作数字还将不断扩大。

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