蓝月亮集团(06993)发布中期业绩 实现收益28.835亿港元 同比增长约22.4% 线下销售强劲增长

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智通财经APP讯，蓝月亮集团(06993)发布2022年中期业绩，收益约28.835亿港元，同比增长约22.4%。毛利约为15.3亿港元，同比上升约21.4%。

公告称，收益增长主要由于销售及分销渠道的持续改革所带来的强劲线下销售增长。该集团通过重组及扩充其销售及营销团队，持续优化及扩大其线下分销网路。集团利用产品的高品牌认知度，以抓住中国下线城市对品牌和优质产品日益增长的需求为目标，并专注于从较大城市的市区到全国各省的县、乡、村，深化线下分销网路的渗透。尽管原材料价格高涨，且新冠疫情影响了2022年上半年集团于中国的销售，该集团已成功利用其供应链管理及定价及行销策略以部分抵销对毛利率的影响。该集团保持了线上渠道的领先地位，并于“618购物节”多个线上平台销量排名第一。

2022年上半年，集团在中国领先的O2O平台美团闪购的家居护理类别市场份额排名继续领先第一，京东到家于衣物护理类别市场份额排名上升至第一。该集团在饿了么、多点、淘鲜达等平台的排名也有所提升。

此外，该集团通过其独特的知识型营销战略，继续推广及营销其品牌及产品。集团积极致力于通过向消费者传递家庭清洁护理相关知识及卓见，以提升品牌知名度及消费者忠诚度。强大的品牌效应及消费者极为满意产品，使集团的产品广受中国家庭欢迎。特别是，集团的洗衣液及洗手液连续12年(2011年–2022年)在中国品牌力指数中排名第一;洗衣液及洗手液分别连续13年(2009年–2021年)和连续10年(2012年–2021年)于同类产品市场综合佔有率排名第一 。此等奖项展示了集团的品牌实力，并为集团发展提供更多商机。