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凤祥股份(09977)发布2021年报:营收44.2亿元 优形同比倍增

来源:智通财经网 2022-03-31 17:25:27
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围绕产业结构调整、产品创新升级、产能效率提升这三大主题,优形品牌实现了快速发展,挑起了新零售业务的大梁,助力凤祥收入取得历史最佳成绩~

(原标题:凤祥股份(09977)发布2021年报:营收44.2亿元 优形同比倍增)

3月31日,凤祥股份(09977)发布2021年年度报告:尽管行业仍处于运行低谷,但通过持续的产业结构调整与产品创新,公司实现逆势增长13.2%,营收达44.2亿元。其中,公司旗下新消费品牌优形继续保持良好态势,同比增长111.8%,实现销售收入4.89亿元。

优形领跑鸡胸肉代餐佐餐市场,带动新零售业务持续增长

智通财经APP了解到,凤祥股份几年前开始,着力打造优形品牌,切入鸡胸肉代餐佐餐市场,优形2021年实现营收4.89亿元,同比增长111.8%,继续保持行业领先,已成为新零售业务乃至整个凤祥股份营收的重要增长引擎。

得益于高蛋白、低脂肪的鲜明特点,鸡胸肉成为健康代餐市场增长最快的品类,2019年之前,板块年复合增长率超过160%,预计2019年到2024年复合增长率仍将接近60%。

2021年天猫京东两大传统主力电商平台上,鸡胸肉产品增长超过38%;其中,优形等前三大品牌,贡献了市场增长的90%。

2021年在线销售的最大特点是,在新一轮的消费变革中,电商也迎来洗牌。兴趣电商成为企业在传统电商平台之外的另一重要营销领域,与超级IP 的碰撞,正在给行业带来新的想象力,抖音、小红书、快手等社交和短视频平台正在成为电商2.0时代抢滩的重心,新一代兴趣电商与传统电商的互动融合,也将成为企业面临的重要机会与挑战。

优形在历经线下布局、线上井喷、全渠道共赢后,率先进入增量市场的争先。8月,优形与抖音达成战略合作,在818新潮好物节中抖音单平台成交额就超过1,500万元,排名鸡肉品类销量TOP1。

在优形的带动下,凤祥股份新零售业务继续快速扩张,实现营收近10亿元,同比增长19.5%,业务占比达到21.5%,继续领跑行业。这个数字的背后,是产品结构的重大调整,生鸡肉占比大幅下降,深加工食品占比上升,尤其,高毛利高附加值的优形品牌在新零售业务的占比由同期的29.1%上升到51.6%,撑起了公司新零售业务的半壁江山与未来增长。

其中,线上与线下增速分别为193.5%和48.0%,收入占比约为6:4。优形项下,主力产品鸡胸肉单品占零售端收入由去年同期的25.1%提升到46.7%,同比增长122.4%;蛋白棒单品实现了口味与包装的全新升级,同比增长25.4%。

2021年,新推出优形不炸π、每日优优、优形小Q等新品,均顺利通过市场测试,正式加入优形阵营。

从沙拉鸡胸肉的产品创新,到结合茶饮、结合中国饮食风味的口味迭代,再到“加个鸡腿”、“不炸π”非油炸脆皮鸡块、“干脆不忍”鸡胸薯片、一口不忍肠等一系列对传统鸡肉产品的多维颠覆,优形产品家族不断壮大,一个美妙的全场景低卡优形星球已逐步建立。

“三驾马车”盘活全局 降本增效能力提升

除新零售外,凤祥股份“三驾马车”中的另外“两驾”的表现同样不俗。

年报披露,2021年凤祥股份新集采业务营收9.02亿元,同比增长11.3%,业务占比达到20.4%。其中“小B”业务(中小型餐饮连锁企业、便利店热箱等)达到了突进的预期效果。

而在2021年上半年同比下降的压力下,凤祥股份新出口业务全年最终实现了强势反弹和逆势回升。年报披露,凤祥股份新出口业务整体营收9.77亿元,同比增长12.9%,业务占比达到22.1%。在上半年同比下降17.2%的压力下,下半年实现了强力反弹与逆势回升,其中,马来西亚与欧洲市场全年增长分别达到了27.3%与29.3%,带动整体出口实现飞跃。

尤其值得一提的是,凤祥系列产品努力克服了新冠疫情的全球影响,首度进入中东市场并站住了脚跟,并通过英国连锁快餐/酒吧巨头JDW公司的严苛审核,成为该公司史上第一家来自中国的鸡肉供应商。

在主营业务持续增长的同时,凤祥股份的成本控制能力也得到进一步提升。报告期内,凤祥股份仓储能力增长10%,运量增长13.5%,C端单量增长50%,新零售线上配送成本得以大幅下降。非自动化屠宰车间分割效率显著提升,全自动化的屠宰车间已从试运营到开始投产,分割效率有更明显的改善;熟调生产线降费提效取得显著效果。

凤祥股份董事长刘志光透露:未来,凤祥将继续倾斜资源,重仓加磅新零售业务,以保证优形品牌的保值增值。“我们希望,能用‘优形’再造一个新的‘凤祥’,让优形成为中国鸡肉消费品市场最年轻、最具影响力和美誉度的品牌。”

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