泛知识短视频酣战半年：B站先发优势明显 好看视频内容建设持续向好

（原标题：泛知识短视频酣战半年：B站先发优势明显 好看视频内容建设持续向好）

5月27日，在长短视频赛道上，胶着的战争从未结束，通过重投入、高薪挖角重拳出击的西瓜视频和以社区内容氛围见长的B站仍在“贴身肉搏”，百度系好看视频更是强势杀入，谁能坐上泛知识短视频头把交椅还是未知。

小编试图从平时关注的博主那里寻找答案。这些博主大多为三家平台的认证UP主或优质创作者，主要分布在美食、汽车、兴趣学习、运动健身等大众普遍关注的领域。他们在三家平台上的数据表现，一定程度上反映了平台在内容、用户量、活跃度等方面的不同表现。

一、美食类博主：B站点赞量领跑，好看视频创作者活跃

首先来看一下美食类。小编关注的7位美食博主中，李子柒属于全网都很火的美食博主，今年2月还刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，在B站、西瓜视频、好看视频三家平台上，李子柒的表现同样亮眼。其中，她在西瓜视频拥有最多的粉丝，超过5520万；在B站拥有最多点赞量，达到1241万；一个值得注意的是，李子柒作为全网头部博主在好看视频的动态发布十分活跃，在好看视频拥有最多的视频发布量，高达645条，是西瓜视频的5倍多，B站的4倍多。

隔壁林妹妹被称为活泼中二版的李子柒，受到很多年轻人喜欢，她同样在西瓜视频拥有最多粉丝，在好看视频则拥有最多的视频发布量，达到456条，是西瓜视频的近两倍。以美食测评视频见长的“在下李灿”情况类似。

综合来看，这7位博主中，5位在好看视频拥有最多视频发布量，5位在西瓜视频拥有最多粉丝。B站的点赞量则表现突出，在同等粉丝量或粉丝量远不及对手的情况下，B站的点赞量数据都不差。这与B站“一键三连”的文化有关，点赞、投币、收藏已经成为B站用户支持UP主的通行方式。

二、泛知识领域：西瓜视频用户多，好看视频扶持计划效果初显

在兴趣学习领域，司马南、马未都是较为知名的知识博主，宇宙天文馆、EyeOpener专注科普类内容，花花与三猫CatLive、萌猫宝哥哥则是萌宠类内容，陈翔六点半多是创意搞笑。这9位博主在三家平台上的数据情况与美食类博主类似：西瓜视频上的粉丝最多，好看视频上的视频发布最多。

具体来看，有8位博主在西瓜视频上粉丝最多，5位博主在好看视频上的发布视频数量最多。这意味着，相较而言，西瓜视频在用户量上占有一定优势，好看视频的内容丰富度则更好。

在小编看来，好看视频在内容端的优势与其扶持计划有很大关联。去年上半年，好看视频发布了“未来计划”，以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。在今年百度的万象大会上，好看视频又宣布推出“轻知计划”扶持创作者，同时围绕其泛知识定位推出了视频知识图谱。如今看来，针对重点垂类的投入还是取得了不错的成效。

三、汽车垂类：西瓜视频背靠头条优势明显，B站用户互动更好

汽车方面，西瓜视频优势明显，6位汽车博主中，有5位在西瓜视频拥有最多粉丝，点赞量表现也不错。这与其背后母公司字节跳动的支持是分不开的。

字节跳动被业内称为“超级APP工厂”，旗下拥有今日头条、抖音、懂车帝、飞书等多款产品，其中懂车帝在汽车垂类内容方面有多年积累。小编查询发现，上述6位汽车博主均入驻了懂车帝，而且在懂车帝的粉丝量均高于西瓜视频。去年10月，西瓜视频首提“中视频”概念，并得到字节跳动在钱、工具、资源方面的大力支持，旗下APP相互打通也不在话下。

四、运动健身垂类：B站、西瓜视频各有优势，好看视频表现平稳

在运动健身方面，博主们在西瓜视频上的粉丝量最多，B站在点赞互动方面优势明显，好看视频表现平稳。

像周六野Zoey、普外科曾医生都是得到三大平台认证的博主，周六野Zoey在B站仅发布186个视频，就吸引了近793万的粉丝，获赞量达到1018.5万，热度远超西瓜视频。目前周六野Zoey尚未在好看视频发布任何视频内容。普外科曾医生在西瓜视频的粉丝量远远超过B站和好看视频，但相较而言，其在B站仅靠379个视频就收获425.3万个点赞，而其在西瓜视频收获的582.6万点赞量，则用了1222个视频。

五、西瓜、好看视频强势进攻泛知识赛道“三国杀”

综合来看，西瓜视频、B站在用户规模上的表现要好于好看视频，这主要有几方面的原因，一是无论是B站还是西瓜视频都入局较早，率先抢占了一波用户群体，培养了用户认知；二是，双方的竞争厮杀也较为激烈，在很长一段时间内，双方都曾采用了“高薪挖角”等略显粗放的增长手段，也都曾重掷千万级签约费用争抢头部UP主，成效显现；三是，这种高投入也体现在其他内容布局上，无论是PGC还是UGC，双方发力较早。

如果单从B站来看，无论是社区氛围还是内容形态，它都是与YouTube最接近的那个，以二次元起家的B站在聚拢了一批核心用户后，也在向生活领域、知识领域发起拓展，弹幕是帮助B站形成良好社区氛围的利刃，但在快速破圈的同时，弹幕、答题等十分B站属性的内容也在一定程度阻隔了“圈外人”。

泛知识短视频赛道另一个重要布局者好看视频同样值得关注，在其明确泛知识定位后，潜力逐渐释放。左手抓UGC扶持创作者，右手抓PGC形成泛知识内容IP影响力，好看视频内容打法策略逐渐明确。极光大数据显示，好看视频一季度的用户活跃率(DAU/MAU)达31%。目前好看视频的各项数据处于稳定增长中，且属于自然增长，而非依靠于百度系其他产品的“提携”。数据显示，好看视频上政治军事、财经观点、综合新闻等领域的内容搜索指数都高于行业平均值。

从以上三家平台的创作者的数据对比来看，同在三家平台运营的创作者，就粉丝量和获赞量来说，西瓜视频和B站要略胜一筹，同时，好看视频也是创作者重点运营的平台之一，同一创作者在好看视频的内容发布量要高于B站、西瓜视频。

过去一年，除了3B之外，更多搅局者杀入短视频赛道，微博、腾讯、爱奇艺、快手等巨头为此投入了大量资源，可以预见的是，2021年这个赛道的竞争将更加激烈，3B之间的大战也仍将继续，他们在用户规模、内容布局、产品体验等竞争中已经成功卡位，但无疑，在这几个维度，还会有更多交锋持续上演。

（文章来源：TechWeb）