美图手机退出手机行业 为什么？

（原标题：美图手机退出手机行业 为什么？）

其实早在锤子手机退出之时，人们在盘点未来还有哪些手机厂商会退出这个行业的时候，美图手机就是首当其冲的。如今，这个消息终于“实锤”了。其实，从美图宣布投资比特币的时候，就可以揣测到未来在市场收缩的时候，美图退出手机市场是一种必然。在手机应用场景方面，美图确实做得非常不错，自己的几款APP应用也是人们耳熟能详的，也确实得到了一部分用户的首肯和欢迎。不过，对于美图手机而言，过重的资产，和相应的回报并不成正比，退出无疑还是明智的。

我们看到，美图公司CEO吴欣鸿表示，目前已经从小米公司拿回了美图手机的授权，但美图公司未来将不再进入手机的制造销售行业。其实当初授权小米公司，也是一种无奈之举，本指望在小米的运营下，能够有所起色，但小米对这个认养的“儿子”并不上心，当初之所以愿意接手，是看中了美图尚存的用户群，对于小米构建自己的用户矩阵有一定的帮助，小米公司才会接手美图手机的。但后来小米的布局更多的意愿还是在自己的手机序列中，对于美图基本没有什么大的消息。这样的情况下，美图手机几乎沦为一个鸡肋产品，美图如今收回授权，并且宣布未来将不再进入手机行业，实属正常。

简单回溯美图手机的发展历程，其实也注定了会是昙花一现的一个产品。美图是在2008年成立的一家公司，主要的业务是做中国领先的影像处理及社交平台，其中主打产品是“美图秀秀”，在美图秀秀走红之后，美图开始进行衍生产品的布局，这时候美图手机应运而生(2013年)，并且在一些小女生、网红群体中得到了快速蔓延。不过，好景不长，进入到2018年的时候，美图手机的发展遭受了极大的困境。最终，美图公司与小米签订了战略合作协议，美图手机正式授权给小米集团。

有意思的是，小米并没有使用“美图”这个名称，而是推出了同样定位女性用户的“CC”系列，第一款产品就是小米CC9美图定制版。可以看出，当初小米也是有“私心”的，最终还是构建自己的产品矩阵，而并不是想着让美图手机收复失地。这也在情理之中，毕竟，小米公司是主打手机产品的，在自己的产品系列中，小米构建的是全系列产品体系，对于美图手机的接手，是对美图用户群的一种期望，而并非要帮助美图手机再回巅峰。

我们可以看到小米推出的美颜手机，相机功能是由美图研发，其他配置是小米的搭配，其中配置了6.39英寸的AMOLED屏幕，核心为骁龙710处理器，电池为4030mAh。前置镜头为3200万像素，后置为4800万三摄，售价为1799元起。可以看出，这种配置在小米的产品中并不亮眼，因此指望这款手机可以帮助美图手机再现辉煌，基本就是做梦。即使如此，小米也仅仅是推出了CC9和CC9 Pro两款机型之后就偃旗息鼓了。后续也没有CC10之类的产品跟进，美图估计也感觉到很无奈，只好收回授权了。

收回自己的授权，美图表示不会再进入手机制造和销售行业。这也说明，在重资产配置方面，美图已经彻底放弃了这块市场。其实美图手机的出现也是在相应的历史时期的一种选择，最终退出也属于正常，毕竟市场的选择，已经用户习惯的变化，单纯地应用带来的市场蝴蝶效应已经越来越淡化，在硬件方面又没有多大的优势，美图放弃这个市场还是明智的。专心在自己的应用场景方面的研发和布局，还是美图的特征；相应的硬件产品，当市场的需求不再的时候，及早地止损退出，可以避免造成更大的损失。更何况，现在全球手机缺芯严重，包括小米都表示，现在不是芯片缺货，而是极度缺货。在这样的外部环境下，美图退出手机硬件市场，还是明智的。

（文章来源：OFweek）