阿里影业总裁张蔚谈《绿皮书》：好故事比商业利益更重要

（原标题：阿里影业总裁张蔚谈《绿皮书》：好故事比商业利益更重要）

奥斯卡的故事中国从不缺席。2月25日，第91届奥斯卡奖颁奖典礼在美国洛杉矶闪亮揭幕。《绿皮书》获得五项提名，最终斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项重磅大奖，成为本届奥斯卡最大赢家。当日晚间，《绿皮书》超前观影礼在北京举行。

观礼现场，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，这已经是他第三次观看《绿皮书》，“我想这是这个电影给大家带来的反思，让大家思考很多。它不是教育你什么，而是唤醒了你内心的东西。所以，我想中国电影离奥斯卡也不远了。”

值得一提的是，《绿皮书》夺得奥斯卡奖之后，联合出品方阿里影业也就此超越亚马逊和奈飞，成为了全球首家联合出品奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。2月26日，阿里影业总裁张蔚接受《证券日报》记者采访时，回顾了参与《绿皮书》项目的整个过程。

一个晚上就做出决定

《绿皮书》的出品方有三家公司，分别是Dreamworks Pictures、参与者传媒(Participant Media)与阿里影业。其中，Dreamworks Pictures是安培林娱乐旗下的厂牌，而参与者传媒是安培林娱乐的投资方。所以，《绿皮书》走的是安培林的投资宣传发行渠道。

实际上，阿里影业与《绿皮书》的渊源可以追溯到2016年。当时，阿里影业投资了斯蒂芬·斯皮尔伯格的安培林娱乐(Amblin Entertainment)，双方约定将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。此外，阿里影业还派驻张蔚加入安培林娱乐的董事会，参与公司重大事项决策。

张蔚介绍，阿里与安培林合作的主要内容是不断看研发项目，并且帮助安培林规划在中国的策略，“因为不是所有电影都能在中国上院线，我们有一定的额度，所以要选择最适合中国观众的影片。我自己也在安培林的董事会上，开董事会时会不断的看他(安培林)正在研发制作以及出品的作品，帮他规划中国业务。”

“阿里影业有一个绿灯委员会，我把《绿皮书》推荐给几个成员，大家在很短的时间内看了片。”张蔚说，“这个片子非常有意思。有时候一个片子拿出来，大家会讨论一下。这个片子看完以后，绿灯委员会出奇的一致，没有人说票房预估是多少之类的，大家说故事太好了一定要上，我们一个晚上就决定了这件事。”

她认为，阿里在选择影片的时候最看重的是情感共鸣，这个东西真的触及你的心灵，看故事是很重要的一块，很多东西特效做的再炫，但是故事不在那儿，真的好的电影，像《我不是药神》、《流浪地球》让大家产生共鸣，这是我们选择电影很重要的一个因素。我们要考虑商业利益，要考量投入产出，但我们不会说这个故事不怎么样只会赚钱就去做。

做电影不只为赚钱

“我们做的时候也没有想《绿皮书》能得奥斯卡最佳影片奖，我星期天一晚上没有睡着觉，星期一不敢看颁奖典礼，非常紧张，真的没有想到。”张蔚表示，因为中国进口电影有一套流程，把国内的档期放在奥斯卡颁奖之后第一个周末，期间付出了很多努力。

华夏电影的傅总(傅若清)给予了更多帮助。她进一步表示，“选片时我一边给绿灯委员会看，一边给华夏的傅总看，因为他非常资深，另外很多进口片和华夏合作，我希望他替我把关。”

然后，华夏电影成了《绿皮书》在中国的发行公司。华夏电影董事长傅若清表示，他在去年国庆节看到了这部影片，感到“非常兴奋”，当即表示一定要引进该片。

但很现实的一个问题是，《绿皮书》有可能面临商业方面的问题。根据灯塔数据，该片将在3月1日于国内上映，当日排片份额只有22.3%，整个首周末的排片比例都在16%左右。

一位行业分析师在观影后告诉《证券日报》记者，从商业的角度考量，《绿皮书》并不属于爆款那一类，如果这部电影没获奖，很难指望它的国内票房会有什么突破。“奥斯卡的内容也是有门槛的，之前也有不少奥斯卡获奖影片在国内票房表现不佳，所以获奖不一定就代表高票房。”

“我们做电影行业不只是为了赚钱，因为赚钱有很多其他的方法。”张蔚表示，电影不是简单的靠钱堆起来的，钱多也不代表可以讲一个好的故事，所以(电影)这件事有好几层含义，对我们来讲情怀是很重要的。当我们在选择片子的时候，特别注重这个片子传达的是一种什么精神，精神内核是什么。

“阿里是讲文化价值观的地方，这种大爱，这种关注小人物，这种非常普适的想法和正能量已经渗透到骨子里了，在这种文化价值观背景下我们会选这种片子，而不是纯从商业角度看这个内容。”张蔚进一步表示。

实际上，在此之前阿里影业曾提出“小大正”的观点，即小人物、大情怀、正能量。张蔚说，“小大正”是出于对生活的理解和责任感。“我们应该做这样的事情，而不是纯从商业利益出发。”

她认为，能够与安培林合作，能够投资《绿皮书》，关键因素是与阿里影业的三观契合，都是在一个文化价值观下思考，没有人跳出来说“虽然故事很好，但是没有商业卖相，票房不会很高”，大家都说“故事太好了，我们应该做”。

“三观匹配太重要了，当时我们跟安培林在投资之前互相接触的时候，凡是能叫出名的公司都跟他接触过，我们接触的过程就像双方谈恋爱，我们在投资之前谈了半年恋爱，先深入了解、认识对方，然后才谈具体估值是多少，我们要投多少。因为很多人都想跟他合作，但是他非常看重三观要匹配，当你在文化价值观这些方面达到一致的时候，这才是你将来共同渡过很多难关很多槛的基础，这一块我的体会特别深。”她进一步表示。

（文章来源：证券日报）