商品卡销售占比超30%，金稻借势快手商品卡川流计划激发泛货架增量

在平台全域经营生态下，快手电商流量扶持专项“商品卡川流计划”助力众多品牌商家在商城场域收获精准曝光和高效转化，解锁更多生意增量。专业洗护品牌金稻依托商品卡川流计划赋能，实现泛货架生意规模快速增长，商品卡在品牌总GMV中的占比已超30%。$快手-W(HK|01024)$

经营升级驱动持续增长 品牌在快手平台年GMV超8000万

多年来，金稻不断深化多渠道布局，2021年正式进入快手，由此迎来品牌业绩的持续增长。发展至今，快手电商已成为金稻最主要的销售渠道。2025年，金稻GMV规模超亿元，其中超8000万来自快手电商。

一路走来，金稻扎根快手电商生态，持续升级经营策略。入驻快手之初，金稻便看到了快手电商信任生态的巨大商机，与平台主播建联，通过达人分销合作，快速提升品牌知名度和影响力，打开广阔的生意空间。同时，金稻品牌充分利用达人切片进行持续性种草和转化，促进用户资产快速沉淀，带动产品销售持续增长。

聚焦直播场域，金稻重点搭建品牌运营团队，加强@金稻旗舰店 等官号直播能力建设，形成自播和达播双轮驱动，并依托快手用户与品牌目标人群的高度重合，不断将平台流量转化为品牌用户，持续扩大经营规模。

在此基础上，金稻进一步展开多场域经营，通过直播成交爆发、短视频深度种草、商品卡撬动增量等布局，实现内容场和货架场协同增长，形成全域经营增长模式。

不仅是策略升级，金稻还不断提升品牌货盘品类丰富度，从主打防脱、柔顺等功效的洗发护发产品开始，拓展至护肤品等类目。凭借自有工厂铸就的高品质产品和更具吸引力的价格机制，金稻防脱固发洗发露等爆品在快手不断刷新销售记录。目前，金稻在快手保持每个月2-3款新品的上新速度，并以快手为核心阵地扩散至其他平台售卖。

平台扶持激发货架增量 商品卡GMV占比超30%

2025年Q3，快手泛货架电商GMV在电商业务中的占比超过32%，成为快手电商生态的重要增量。伴随平台泛货架生意机遇的加速释放，以及品牌全域经营策略的加码投入，金稻在快手商城收获更多生意增量。从金稻在快手的GMV构成来看，商品卡占比已超30%。在此过程中，快手电商“商品卡川流计划”为金稻带来了强大的经营助力，截止12月18号，近30天金稻旗舰店通过商品卡川流计划总曝光超500万。

作为快手电商面向具备内容场销售能力和商品卡运营能力的优质品牌商家推出的流量扶持专项，商品卡川流计划帮助内容场商家做好货架场经营，实现多场域销售协同增长。依托该计划，商家仅需通过达人分销、直播、短视频等内容场销售并保持商品链接活跃，快手平台会在品牌兴趣人群浏览商城时主动推荐品牌同店的优质商品，帮助商家撬动更多免费精准流量，提升店铺复访和复购，让品牌在内容场及泛货架场获得更多生意增长机会。

基于商品卡川流计划，商家通过扩大内容场规模、分销爆品常挂、扩充货盘宽度、货架精细化运营、保持合理价格机制等策略，即可获得更多的精准扶持流量，由此带动商品卡GMV高效增长，实现泛货架场域生意新突破。

在快手年终好物狂欢节期间，金稻一方面借助商品卡川流计划赋能，同时结合扩大内容场规模、提报产品规格差异等策略，提升泛货架场域扶持曝光和成交效率；另一方面通过新品+福利机制融合、老品+新品组合套装、辐射更多中腰部达人等布局，激发多场域用户消费转化势能，拉动年终生意爆发增长。

围绕泛货架这一高速增长场域，快手商品卡川流计划从扶持流量、高效成交、协同增长等多维度，帮助金稻等品牌实现全域经营跃迁，获得更多确定性生意增量。