Z世代购金热潮引爆周六福(06168)双11电商业绩 期间股价飙涨逾20%

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智通财经APP获悉，在增量资金持续涌入黄金市场、国际金价突破4145美元/盎司的背景下，2025年“双十一”购物节为黄金珠宝行业带来了新一轮增长动力。周六福(06168)以一份亮眼的电商战报，展现了黄金珠宝行业在资本市场与消费市场的双重热度。

公告显示，经公司内部核算，自今年各电商平台“双11”活动以来，周六福的电商子公司除唯品会、京东自营管道之外的总出货金额为2.87亿元人民币，同比增长35.28%（不含金条口径），综合毛利率22.05%，同比提高近10个百分点。另外，周六福的电商业务2025年1～10月收入同比增长32%，净利润同比增长71%，同期净利率超过8%。

销量的强劲增长直接体现在平台数据上，天猫平台“双十一”期间，周六福5D硬金吊坠女款位列品牌黄金销量榜首，黄金桃花手链、足金小金珠等轻量化产品同样跻身热销前列。唯品会数据显示，2025年"双十一"开幕1小时，周六福黄金品类销量同比增长68%。

优异的销售表现印证了周六福在产品策略上的成功转型——通过将黄金从传统投资品转向时尚配饰，精准把握了Z世代的“悦己消费”需求。双十一期间，周六福线上旗舰店95后客群占比持续提升，同时其与西安博物院、颐和园等机构合作的国潮IP联名系列屡屡售罄。华鑫证券研报指出，公司IP联名产品精准对接年轻消费需求，线上专供款占比超60%，成为推动线上收入持续高增的关键动力。

这份强劲的销售表现与公司近期的资本市场走势亦形成共振，根据Wind数据，自10月20日“双十一”预售启动至11月11日收官日，周六福股价从41.88港元反复走高至52.55港元，期间累计涨幅超25%，多次刷新阶段高点，并远超同期恒生指数及港股消费ETF的微幅增长。

在全球黄金配置热度持续升温、国内消费市场年轻活力迸发的双重驱动下，周六福凭借其线上渠道的深度运营与产品创新，正持续兑现其成长潜力。