【券商聚焦】东吴证券(香港)首予百度(09888)“买入”评级 指搜索引擎地位稳固 广告业务有望维持稳健

（原标题：【券商聚焦】东吴证券(香港)首予百度(09888)“买入”评级 指搜索引擎地位稳固 广告业务有望维持稳健）

金吾财讯 | 东吴证券(香港)发研指，百度(09888)营收主要来源于在线营销服务、云服务、爱奇艺在线广告及会员服务三块，24年分别占比营收55%、16%、18%，目前公司以广告业务为基石，以云服务和智能驾驶技术为增长引擎。公司广告业务虽然近年来有所放缓，月活用户和搜索引擎市场地位仍然体现出公司流量基本盘的坚韧：百度在中国搜索引擎市场份额于25M4仍然位居首位录得67.56%；25Q1百度APP活跃用户数录得7.24亿人，重回升势，同比增长6.6%。

百度萝卜快跑商业模式逐步成熟，该机构根据相关上市公司财报和公开新闻，测算百度萝卜快跑单车UE model，认为公司Robotaxi业务有望在2028年开始实现盈利，除了假设运营数据逐步走升带来每日毛收入持续提升外，因为云代驾已经于2025年基本实现100%的占比大幅度降低人工成本，2028年安全员成本相比2024年下降超过50%，车辆成本因为未来车队规模提升相比2024年有望下降24%。

该机构指出，生成式AI及大语言模型在培训和推理方面激增的需求推动公司智能云业务快速增长。公司25Q1云服务收入同比增长42%，百度云业务在2023Q1首次实现盈利（non-GAAP），25Q1运营利润率（non-GAAP）持续同比扩大且已达到两位数水平，延续上升趋势。24H2百度智能云在中国MaaS市场份额居首位，客户在选择云服务的维度不仅仅再局限于IaaS的性能，而更多是看供应商在MaaS上的积累，其MaaS突出的竞争优势有望持续推动云业务增长。

该机构表示，百度搜索引擎地位稳固，广告业务有望维持稳健，而AI高景气推动云业务快速增长。该机构预测公司整体2025-2027年营收分别同比增长-1.6/4.3/4.7%至1310.27/1367.01/1431.17亿元；归母净利润分别同比增长-11.6/4.2/5.0%至209.97/218.72/229.69亿元；对应的PE分别为11.7/11.3/10.7倍，non-gaap净利润分别为226.20/238.62/248.98亿元。给予公司目标价96.35港币，首次覆盖并给予“买入”评级。