燕之屋预告净利下降，巩俐、王一博新品牌代言人上半年宣传推广费用为主要原因之一

（原标题：燕之屋预告净利下降，巩俐、王一博新品牌代言人上半年宣传推广费用为主要原因之一）

7月16日晚，来自福建厦门、全球最大的燕窝产品公司燕之屋（01497.HK）发布2024年上半年盈利警告，公司预计上半年营收录得约人民币10.45亿元至10.90亿元，较2023年同期增长约10%至15%。预计上半年净利润约为人民币5000万元至6000万元，较2023年同期下降约40%至50%。

燕之屋表示，尽管2024年上半年的经营环境面临极大挑战，但得益于线上收入增长表现亮眼，燕之屋收入持续稳健增长。线上渠道市场占有率稳定提升，为集团贡献更多的年轻客群和持续的增长活力。

就2024年上半年净利润减少，燕之屋表示主要归因于如下原因，包括：

为执行双代言人品牌战略，燕之屋分别在2024年1月、5月官宣巩俐、王一博为新的品牌代言人，为配合新品牌代言人发布的宣传推广费用主要发生在上半年，其对品牌势能提升和销售促进作用将在未来持续体现；

为该公司未来5-10年发展打造供应链能力，根据募集资金使用规划，燕之屋在上半年筹建并在2024年5月完成新的绿色智能工厂搬迁投产。新工厂筹建过程导致生产成本略有上升。未来随着新工厂产能逐步释放及生产效率提升，生产成本将逐步回到正常水平；

线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入增速不及预期。

燕之屋表示，下半年将积极推进既定的销售促进和成本控制措施，增强经营韧性，其中包括燕窝粥、燕窝水等+燕窝产品的快速上量，推进渠道融合的一体化发展策略，控制费用支出，推进上下游产业链协同发展机会等。公司管理层对于2024年全年持续保持领先的市场地位充满信心。

燕之屋，于2023年12月12日，在港交所主板挂牌上市，当时以每股9.70港元发售3200万股H股，募资约3.10亿港元。截至今日（7月17日）午间收市，燕之屋每股报11.16港元，总市值约51.95亿港元。

本文源自：金融界

作者：瑞恩资本