TVB带火港A影视股!英皇文化一度涨近190%,电视广播暴涨2倍后今日跳水

来源:格隆汇 2023-03-09 10:51:30
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(原标题:TVB带火港A影视股!英皇文化一度涨近190%,电视广播暴涨2倍后今日跳水)

受TVB直播带货消息影响,港、A股影视股持续上涨。截至发稿,英皇文化产业一度涨189.41%,现有所回落,橙天嘉禾涨超40%,太阳娱乐集团涨超17%,丰德丽控股涨超15%,中国星集团涨超8%,邵氏兄弟控股、乐华娱乐、稻草熊娱乐等跟涨。

电视广播前四个交易日涨超247%,今日开盘继续上涨,一度涨超31%,最高报17.9港元/股,随后跳水转跌。

A股方面,上海电影一度涨停,现涨7%,唐德影视、凤凰传媒等跟涨。

消息面上,3月7日,TVB在淘宝平台进行首场直播,当红明星陈豪、陈敏之加入,全场直播6小时,销售额突破2350万元,引发广泛关注。

近几年,电商发展迅速,直播带货市场规模也上升。据信达证券预测,截止2022年上半年,我国直播电商用户规模已达到4.69亿人,相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%。2021年度单用户GMV推算为4309元,同比增长35%。预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿,同比增速42%;2022 年度用户GMV达到5982元,同比增长39%。

信达证券认为,直播电商赛道仍有持续扩张的空间,受益于头部渠道抖快淘持续流量支持及对传统电商的长期替代效应。

对于影视公司而言,就如当时新东方尝试直播带货的时候,带动一些教育股开始入局,此次TVB的尝试算是给影视公司打了个样。而且相比教育行业,影视传媒公司转型直播电商是有天然优势,公司的内容资源、IP资源、明星艺人等资源可以得到充分利用。

当然了,"影视业+直播带货"也不算新鲜事,此前已有董洁、林依轮等多位明星入局直播带货,效果不错。

三年疫情影响下,影视公司受影响较大,业绩持续低迷。在此背景下,影视公司也尝试入局直播电商赛道。据悉,万达传媒、华策影视、华谊兄弟等头部影视公司均已布局电商直播领域。“影视+电商”直播作为复合消费新场景,用户的认知、体验、消费、购买等流程都更加立体多元。“电视综艺+电商带货”能够瞬间凝聚更大的关注流量制造话题,同时能够大幅增厚企业的营收,这对于转型的影视传媒公司也是全新的挑战与机遇。 

不过,直播带货能不能为影视公司带来新的增长点?我认为还需要再看看,毕竟直播带货赛道大火,入局的企业增加,而消费者需求只有那么多,在这个过程中能分到多少蛋糕还看企业的水平。

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