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封杀官方TapTap应用却上架“李鬼”,谁在成为“游戏内容为王”时代绊脚石?

来源:智通财经网 2021-09-14 11:14:09
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此次“世纪庭审”反映的不仅仅是苹果与Epic之间的私人恩怨,从深层意义来看,其反映的更是CP跟渠道间的由来已久并逐渐尖锐的矛盾。并且国外如此,国内亦是如此。

(原标题:封杀官方TapTap应用却上架“李鬼”,谁在成为“游戏内容为王”时代绊脚石?)

近日,“Epic VS苹果”的世纪庭审终于迎来了初步结果。根据判决结果,从今年12月9日起,苹果将不再被允许阻止开发者引导用户使用第三方支付。这意味着,苹果30%抽成税收政策出现破口。

禁止抽取“过路税”无疑对苹果影响巨大。智通财经APP观察到,受此消息影响,9月10日苹果股价收跌3.31%,创下自今年5月4日以来的最大跌幅,当日市值蒸发约850亿美元(约合人民币5477亿元)。

实际上,此次“世纪庭审”反映的不仅仅是苹果与Epic之间的私人恩怨,从深层意义来看,其反映的更是CP跟渠道间的由来已久并逐渐尖锐的矛盾。并且国外如此,国内亦是如此。

与自带独立操作系统的iPhone不同,国产手机均采用开放的安卓系统,早期各大厂商曾一度各自为战,标准也不尽然相同。直到2014年,华为、OPPO、vivo等头部手机厂商,牵头成立了“硬核联盟”,这才渐渐打造出标准统一的安卓游戏渠道生态,而其设立的抽成标准更是高过苹果,最高达到50%。

但长此以往,在高抽成比例下,国内CP与渠道间关系正日益紧张。例如,今年年初,腾讯游戏跟华为“闹掰”;此前米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》发布公告不上线华为、小米等传统安卓渠道等。CP与渠道之间矛盾频出已不是什么新鲜话题。

从宏观来看,当前游戏市场已经从增量进入存量时代,用户流量增长的核心逐渐趋向于“游戏内容精品化+平台品牌虹吸效应”。随着游戏开发成本一路走高,30%的“苹果税”已是苛税重赋,更何况硬核联盟的五五分成。

因此,在从“渠道为王”向“内容为王”转换的当下节点,心动(02400)TapTap这一国内安卓分发渠道中的异类,受到更多关注。

智通财经APP了解到,与硬核联盟实行“五五分成”的抽成政策不同,TapTap的核心运营策略在于“不联运零分成”。相比于其他依赖抽成模式的渠道方,TapTap最大的不同就在于不做游戏联运业务,只收取广告费用。

TapTap引发了整个游戏行业的高度关注,以至于不少人甚至想“分一杯羹”。

智通财经APP观察到,近日,在华为商城出现了一起“李鬼事件”。网络上有消费者反映,在华为应用商店搜索 “TapTap”,弹出的第一个联想词应用竟是一款名为“TapTap乐园”的“李鬼”应用。与正版TapTap不同,这款应用评分极低,且其用户评价也多为广告多、体验较差等负面评价。

值得一提的是,目前这款“李鬼应用”在华为商城已经有18万次下载,总量虽然不大,但由于华为设备的市占率很高,若放纵其继续上架开放,带来的负面市场影响力不容忽视。

实际上,华为商城一直以来都以严格审核著称。此次之所以出现有盗版应用上架事件,更多是因为国内硬核联盟和手机应用商店一直以来对于正版TapTap的封杀,而这也一定程度从侧面反映出传统渠道商对于TapTap“不联运零分成”策略的警惕与不安。

只是时过境迁,当下“内容为王”已成为游戏行业发展的重要趋势,越来越多的游戏公司敢于向硬核渠道说不。在此背景下,“苹果被迫开放第三方支付取消30%抽成后,国内渠道何时跟上?”或将成为市场热议的话题。


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