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都市丽人(02298):2022春夏新品订货会,发布五大系列产品望推动业绩高增长

来源:智通财经网 2021-09-11 21:05:10
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9月10日,都市丽人在东莞举行以“清春·焕境”为主题的2022年春夏新品订货会。

(原标题:都市丽人(02298):2022春夏新品订货会,发布五大系列产品望推动业绩高增长)

全面回归“实用品牌”定位后,都市丽人(02298)经营状况持续向上。公司交出一份高增长的半年度业绩报告后,市场对其新一期的订货会也倾注更多期待。

智通财经APP获悉,9月10日,都市丽人在东莞举行以“清春·焕境”为主题的2022年春夏新品订货会。当日,都市丽人还为上半年举办的“正青年”内衣创意大赛,举行了走秀环节和颁奖典礼。

本次订货会上,都市丽人基于全面回归“实用品牌”定位,发布了妙简于形系列、自然踪迹系、卖点家居服系列、海岛邂逅系列、节日红品系列五大系列产品。

都市丽人管理层表示,未来公司将打造经典不衰,具备品牌印记、品牌特色的常青款款式,同时以实用、科技、健康赋能产品,以消费者心智为需求,打造贴身衣物行业经典款式。

(都市丽人董事长郑耀南)

关于新一期五大系列产品的销售前景,都市丽人往期经典款的表现极具参考价值。都市丽人2021年春夏打造四大百万爆款产品,包括无尘棉家居服、柔心杯内衣、vbra无尺码内衣和无尺码内裤。以精品SKU获取规模效益成果显著,其中无尘棉家居服和无尺码内裤自2020年秋冬起,3季度分别累计订单超120万件和180万件;柔心杯内衣2021年全年订单超210万件;vbra无尺码内衣2021年秋冬订单同比增长超120%。

在爆款产品推动下,都市丽人2021年上半年实现营收18.27亿元,同比增长37.1%。公司综合销售毛利率达到48.7%,与2020年全年48.8%的高水平保持一致,体现都市丽人维持了良好的品牌影响力。

这种品牌影响力的来源,不仅仅是产品设计,生产上,基于竞争力、产品研发能力、品质水平、管理水平、协同效应等标准考量,都市丽人选取头部供应商,同时,重点引入行业头部的供应商企业作为深度合作伙伴,有效提高“产供融合”,提升管理效率。

中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速,但行业集中度较低。都市丽人作为头部企业,转型变革成效逐渐显现。据都市丽人2022年的春夏新品订货会,公司还在继续突破,旨在为更多女性带来更好的产品,更佳的体验。在更长的时间维度实现对行业的持续引领。

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