不止做凉茶！王老吉杀入千亿功能饮料赛道

（原标题：不止做凉茶！王老吉杀入千亿功能饮料赛道）

王老吉不想只卖凉茶。

8月10日，王老吉WALOVI在广州发布了两款新品，一款是“王者英雄"天然能量电解质饮料，覆盖全年龄段；另一款是”乐苜力"天然浆果复合果蔬汁，瞄准青少年消费群体护眼需求，两个新品均以子品牌现身，与主品牌形成视觉差异。

这是王老吉明确从"凉茶品类领导者"向"全球领先的天然植物饮料企业"战略转型后，首次一天推两款新品。电解质饮料是近年热门赛道，根据弗若斯特沙利文的报告，预计中国功能饮料市场规模到2029年市场规模将攀升至2810亿元，今年以来，百事、星巴克、元气森林等“新玩家”不断涌入。

与东鹏特饮、红牛等传统能量饮料不同， "王者英雄"的差异化，在于用"天然植物能量"替代传统化学成分方案，产品不含牛磺酸和人工咖啡因，而是以人参提取物和咖啡豆提取物作为功能成分。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，当前社会健康意识不断加强，消费者已经从“听品牌说”变成“自己看”成分表，该新品获得A+++级清洁标签认证。

“王者英雄”已正式在电商渠道售卖，线下会率先布局华南、西南、华北地区核心城市的便利店、校园、运动场馆和电竞空间，产品未来还将计划出海。

王老吉目前以“传统红罐+WALOVI国际罐”双线出海，产品已覆盖全球超100个国家和地区，其中，马来西亚、新加坡、越南等东南亚市场是其核心基本盘。近十年来，其海外市场规模增长6.5倍，复合年均增长率超过25%。

今年王老吉计划加速推进国际化布局，计划向全球60至80个国家和地区拓展合作伙伴，延伸至南美、非洲、中亚等新兴市场，4月，品牌已与葡萄牙、西班牙地区的两大渠道经销商达成合作，扩大南欧市场版图。