“产品+场景”深耕价值赛道，青岛啤酒迎战行业下半场

（原标题：“产品+场景”深耕价值赛道，青岛啤酒迎战行业下半场）

进入7月，啤酒行业迎来一年中的消费旺季，第36届青岛国际啤酒节的盛大启幕，也将夏日啤酒消费热度推向高点。

这场持续30天的消费盛会，构成观察行业走向的一个切片：聚焦“产品+场景”深耕价值赛道，在高端化与多场景布局上领先的头部企业，有望持续收获红利。

啤酒节里的行业之变：高端化、多元化、多场景

当前结构优化、效益改善成为啤酒行业的基本面底色。据中国酒业协会数据，2025年行业销售收入约1800亿元，同比增长约4%，利润约305亿元，同比增长约18%，利润增速显著跑赢收入。在数字背后，啤酒节正是观察行业景气度的窗口。

本届啤酒节的新变化，恰是行业转型主线的微观映射。以啤酒龙头青岛啤酒为例，今年除经典、纯生、白啤、原浆等全系产品外，浑浊IPA、比利时双料、小麦博克等精酿产品集中亮相，全麦1903焕新升级，轻干、无醇等健康化新品同步登场。此外，针对啤酒节重点推出限定新品青岛啤酒柠檬味果汁啤酒及混合莓味果蔬汁啤酒，全方位覆盖差异化消费需求。

青岛啤酒创新参节模式，在西海岸、崂山与历史城区设立三大主题会场，联动青啤博物馆、时尚酒吧、精酿花园及特色街区等，构建全域融合消费场景。通过植入啤酒文创、智慧零售与文娱互动等沉浸式体验，打造令消费者“心动”的风味、场景、文化与情绪共鸣消费新生态。

持续深耕“产品+场景”价值赛道，落地为扎实的经营业绩。2025年，青岛啤酒中高端以上产品销量增速显著高于整体销量增速；经典系、白啤、超高端系列销量持续创历史新高。结构升级直接反映在盈利质量上：2025年公司啤酒业务毛利率41.72%，同比提升1.61个百分点，加权平均净资产收益率达15.5%。在行业高端化业绩从“普涨”走向“分化”的下半场，这组数据说明青岛啤酒仍处在结构红利持续释放的通道之中。

啤酒节外的转型之功：研发、供应链与生态纵深

啤酒节的喧嚣之下，是青岛啤酒近年来稳步推进的战略转型，其护城河正从品牌与渠道的传统优势，向研发、供应链、场景生态的复合优势演进。

研发优势驱动产品创新。依托国家级创新平台，青岛啤酒构建起6大类核心技术、100余项外围技术的“技术集群”，四次斩获国家科学技术进步奖。自主研发的风味图谱技术，能够将模糊的消费偏好转化为精确的生产参数，实现消费者需求与企业精准研发的高效对接。

供应链提速助力啤酒“锁鲜”。啤酒是对新鲜度最为敏感的消费品之一，青岛啤酒在行业率先布局即时零售，“新鲜直送”模式覆盖40多座城市、超千家门店，线上渠道连续13年销量增长，进一步夯实终端消费体验与渠道竞争优势。

生态边界的拓展则打开了第二增长曲线。站在“十五五”新起点上，青岛啤酒依托自身产业积淀，构建起涵盖啤酒酿造、时尚文旅、生物科技等的多领域生态体系。从酿造“一瓶啤酒”到构建“一个产业生态圈”，公司正在把单一制造能力转化为平台化生态能力。

当前，中国啤酒行业从规模扩张转向价值重塑，竞争核心回归“产品+场景”的价值深耕能力。在这一逻辑下，青岛啤酒凭借产品、研发、供应链、生态的多维复合优势，有望在行业分化中持续保持领先地位。