城市传媒2023年年度董事会经营评述

（原标题：城市传媒2023年年度董事会经营评述）

城市传媒（600229）2023年年度董事会经营评述内容如下：

一、经营情况讨论与分析

　　报告期，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二十大和二十届二中全会精神，认真贯彻落实中央、省委、市委关于文化产业发展的部署要求，围绕中心、服务大局，把推动企业高质量发展作为第一要务，持续锤炼核心竞争力、提高市场品牌力、发展新质生产力，加快项目产业化、产品品牌化、服务场景化、产业生态化。公司首次获得全国文化企业30强提名，是全国唯一上榜的城市出版企业；入选山东省绿色低碳高质量发展先行区建设试点，连续4年入选新一代“青岛金花”培育企业，获评中国上市公司董事会“金圆桌奖”优秀董事会、青岛市社会责任示范企业。报告期，公司实现营业收入26.92亿元，同比增长5.38%；归属于上市公司股东的净利润4.08亿元，同比增长21.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.29亿元，同比下降11.98%。

　　报告期公司经营工作呈现以下特点：

　　（一）践行使命担当，服务中心大局取得新成果

　　公司积极践行新时代新的文化使命，在主动服务党和国家重大战略、服务城市文化建设中，汇聚优质资源、锻造精品项目、推动能力升级，全年共有89种图书荣获各级出版荣誉近200次，其中国家级奖项20余种。一是做强做优主题出版。“五个一工程”奖《靠山》获山东省委省政府通报表扬，《写给青少年的党史》获第八届中华优秀出版物奖，发行码洋过亿元；首次有2个项目（《中华优秀传统文化少儿绘本大系》《天工——人类首次合成牛胰岛素》）同时入选中宣部主题出版重点出版物；纪念毛泽东同志诞辰130周年，推出《毛泽东在1921》，入选行业年度影响力图书；《写给青少年的红色战典》《中国针灸通鉴》《海上漂来你的信》3个项目立项国家出版基金。二是打造文化“两创”新标杆。认真落实习近平总书记关于大力弘扬中华优秀传统文化的重要指示精神，匠心打造《中华优秀传统文化少儿绘本大系》，项目入选中宣部重点出版物、山东省委“两创”重点、山东省“两创”十大创新案例，版权输出西班牙、马来西亚等国家。三是发挥主阵地作用。积极协调货源，设置专柜专架，主动对接大客户提供流动供应和上门服务，《习近平著作选读》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》等发行册数位居全国前列。四是服务城市文化更新。在国家级项目中展现城市出版企业的积极作为，出版了“十四五”国家重点出版物规划项目《儒家思想的当代诠释》、国家出版基金资助项目《中国民间工艺集成》（山东卷、江苏卷）和《中国唐卡文化档案》（德格卷）等国家文化工程，接续推出《青岛文化地图》《青岛市地名志》等赓续城市文脉的精品力作；青岛新华书店全年开展各类文化活动近500场，持续推进门店转型，丰富多元业态和文化消费体验，青岛书城获评“山东省最美书店”。五是积极推动中华文化“走出去”。“一带一路”国家《论语》译介工程入选中宣部优秀地方文化外宣品出版物，《海上漂来你的信（英文版）》《喜鹊窝（德语版）》入选2023年“丝路书香工程”，青岛出版社连续十年入围海外馆藏百强，25种图书版权输出至法国、德国等国家，国际传播能力不断提升。

　　（二）深耕教育服务，全环境立德树人打造新样板

　　公司深刻把握新时代教育需求的新变化，紧跟教育改革步伐，积极应对新的市场和新的形势，大力提升教育产品质量和教育服务能力。一是持续夯实教育出版基础。在教材方面，严把政治关、知识关和科学关，高质量完成了5套50种国标教材的全面编修任务，顺利通过教育部审核；在教辅方面，进一步贴近市场需求，升级版《新课堂学习与探究》发行数量快速增长，《加分宝》《状元课堂笔记》等市场占有率大幅提升，线上定制教辅项目取得新突破；加强社店联动，春秋两季青版教材教辅征订码洋和册数实现两位数增长，为主业发展奠定了坚实基础。二是扎实做好教育发行服务。始终将“课前到书、人手一册”作为首要政治任务，持续提高教育发行效率，保障了青岛市教育教学工作的正常开展；抢抓中职教育大发展的契机，秋季中职教材发行同比增长182%；青岛新华书店全年教材教辅征订码洋再创新高。三是创新引领全环境立德树人。邀请著名教育心理专家和一线骨干教师，高效推出了《陪伴成长——青岛市中小学生家长手册》，覆盖青岛市128万家庭，开创家庭、学校、社会协同育人新模式。

　　（三）聚焦市场需求，品牌化建设呈现新亮点

　　公司不断强化“以客户为中心”的市场意识，突出优势领域、突出头部引领、突出渠道联动，全面提升畅销品打造能力。一是持续丰富特色品牌产品线。“少年读”传统文化系列、“速查速记”系列、“环球少年地理”典藏版等20个重点项目累计发货码洋5亿元，“千万元产品线”数量由23条增加至27条，头部产品群不断扩容。二是细分优势进一步深化。影视同名图书《狂飙》火爆“出圈”，位列全国虚构类新书销量第一名；《钝感力》位列非虚构类图书销量第十三名；棋牌类图书市场占有率保持第一，青春校园类、都市情感类图书市场占有率位列第三，《长风渡》《偷偷藏不住》等“悦读纪”出品畅销书，随着影视剧的播出实现新一轮热销。三是持续推进线上线下（300959）一体化营销体系建设。线下，持续推进“千万地市、百万区县”建设，发挥属地团队优势，省外区域销售回款实现两位数增长；线上，与平台电商加强头部产品及定制品运营，推进新华书店系统线上多平台建设，以“举手制”组建自有直播团队，加快拓展新兴渠道，积累私域流量，线上整体营业收入同比增长26.57%，莱西市新华书店被评为“2023年山东电商直播基地”，是山东省唯一入选的图书销售企业，成功探索出了传统发行渠道转型发展的新模式、新路径。

　　（四）深化科技融合，新业态新场景取得新突破

　　公司深入落实国家文化数字化战略，在数字产品研发、研学品牌打造、场景化建设、定制化服务等方面不断开拓创新，摘得多项国家级大奖，创新业态实现快速发展。一是从战略层面强化顶层设计。聘任首席技术官，落实研发项目管理暂行办法，组建AIGC出版大模型训练及应用实验室，研发万象AIGC出版大模型，与科大讯飞（002230）达成战略合作共建AI出版传播创新研究院，加快推进人工智能等先进技术的融合应用和业态创新。二是重点项目荣获国家级大奖并加快推广。国家文化产业发展项目库入库项目“青少年科普和创新文化传播平台”汇聚了海洋国防、航空航天等主题数字产品200余项，已推广到上海、武汉等20余个省（区、市），获评全国文旅行业数字化典范案例，摘得全国新闻传媒行业唯一的科技奖项——“王选新闻科学技术奖”，入选工信部等五部门联合评选的虚拟现实先锋应用案例；依托《中华优秀传统文化少儿绘本大系》优质版权资源开发的“全场景智享阅读项目”，通过AI伴读、阅读指导、阅读测评等模块，搭建起家庭、学校、社会一体联动的全环境阅读场景，亮相2023年国际服贸会、版博会、文博会等国家级平台，获评年度中国企业品牌创新成果奖；“青少年科普和创新文化传播平台项目”“全场景智享阅读项目”还一同获评2023年度山东省数字经济重点项目。三是新业态发展势头良好。进一步升级数字文博、数字科普等互动体验项目，推出数字海洋生态箱、数字文博互动魔墙等产品，服务北京、重庆、广东等多家文博、科研单位；研学品牌“科学大脑——我爱祖国海疆”在上海、武汉、青岛等地新增场景式体验空间3个，走进学校20余所，服务学生3万余人，入选团中央重点推荐主题研学项目；深挖渡边淳一版权资源，邀请中、日两国专家定制高品质研学文化交流活动；文化空间定制品牌“思享空间”参与青岛市援藏工作、城市书房建设，线上文化定制平台“云书坊”服务建设银行、浦发银行等大企业，营收持续增长；发挥青岛影视资源优势，联合出品并协拍《好像也没那么热血沸腾》，探索书影联动；影视、数字新媒体板块实现快速增长。

　　（五）强化改革赋能，提质增效激发新活力

　　公司大力倡树“实干、实绩、实效”导向，从机制建设、制度完善、项目攻坚等方面加快改革创新步伐，全面提质增效。一是建立“扁平并联、上下贯通、一体推进”的工作机制。优化机构设置，实施部门瘦身，压缩管理层级，3个职能部门聚焦重点机构大客户的服务、研学业务的统筹和新兴技术项目的开发应用转型为事业部门，实现了管理效率的提升和新业务的开拓。二是强化“一线工作法”实施专班攻坚。管理层带头一线调研、现场推进，抓突破、解难题，推动重要节点营销、教材教辅征订、资产优化等重点工作扎实开展。三是优化考核激励机制，完善市场化制度建设。充分发挥考核“指挥棒”作用，对业务单位的考核情况进行总结复盘，推动考核指标更加精细；实施职能部门重点工作考核，提高职能管理工作成效；按照主管部门的制度要求，完善职业经理人管理，规范人才管理，为市场化、契约化选聘特需人才、专业人才铺平道路。四是夯实合规管理基础。深入开展“合规运行再加强、运营效率再提升”行动，对公司治理、经营管理、财务管理、内容管理等实行全流程闭环管控，加快建立规范高效的管理体系，持续提升上市公司治理能力和水平。

　　

　　二、报告期内公司所处行业情况

　　（一）公司所属行业情况

　　2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上提出“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议提出和系统阐述习近平文化思想，对建设社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴、更好担负起新时代新的文化使命具有重要的理论价值和现实意义。报告期内，公司所属文化行业主要呈现以下特点：

　　1.文化产业发展态势恢复向好

　　据国家统计局数据显示，2023年，全国规模以上文化及相关产业企业的数量增加至7.3万家，同比增长5.8%，营业收入同比增长8.2%，效益稳步提升。文化市场供需潜能加快释放，文化产业各项政策显效发力，文化新业态行业、文化服务业企业均呈现较快增长，文化产业恢复向好的发展态势得到进一步巩固加强。文化新业态行业规模持续壮大，不仅丰富了文化市场供给，也提升了文化产业的创新驱动力。

　　2.全国图书零售市场波动发展

　　自2020年疫情之后，图书零售市场一直处于波动发展状态。根据开卷数据显示，2023年全国图书零售市场码洋规模同比增长率由负转正，前三季度仍呈现负增长，第四季度实现正向增长，受零售折扣下降影响，全国图书零售市场实洋同比下降7.04%。医学类、生活类、心理自助类等13个细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大。图书销售渠道变革加快，占比过半的传统平台电商渠道下滑，实体店渠道持续负增长，短视频电商保持正向增长，发展为第二大图书销售渠道。

　　3.人工智能迅猛发展对文化产业产生深刻影响

　　以ChatGPT为代表的人工智能最新研究成果，自诞生以来逐渐在各个领域展现出广泛的应用潜力。在文化领域，内容创作一直是关键的核心竞争力，借助ChatGPT的智能处理能力，文化行业正迎来一场革命性的技术变革，在内容生成、互动体验和个性化推荐等方面将产生革命性影响，为文化产业的发展带来新的机遇和挑战，加速推动文化产业向数字化、智能化、创新化方向发展。

　　（二）公司行业地位

　　公司于2015年9月在上交所上市，是中国版权最具影响力企业、全国文化企业30强提名企业、山东省优秀企业、山东省“十强”产业集群领军企业、新一代“青岛金花”培育企业。公司控股股东青岛出版集团是世界知识产权组织版权金奖单位、全国新闻出版广播影视系统先进集体、全国文化体制改革先进单位、国家文化出口重点企业、中国出版（601949）政府奖先进出版单位。

　　报告期内，公司深入贯彻落实习近平文化思想，围绕中心、服务大局，深化主责主业、加快融合创新、推动业态升级，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，服务全环境立德树人，推进文旅融合发展，加快数字化创新转型，促进线上线下营销一体化等方面取得突破。

　　

　　三、报告期内公司从事的业务情况

　　青岛城市传媒股份有限公司属于控股平台型上市公司，全资控股青岛出版社有限公司、青岛新华书店有限责任公司等核心业务公司，对其从事的出版物策划、编辑、出版、版权运营、发行、产品销售、新媒体开发、文化科技融合发展等进行经营管理；对外进行投资，独资、控股或参股西藏悦读纪文化传媒有限公司、青岛城市传媒影视文化有限公司、青岛数字时间文化科技有限公司、青岛虚拟现实研究院有限公司等新兴业务公司，为公司业务转型升级打下基础。截至报告期末，纳入公司合并报表范围的一级子公司共有23家。报告期内，公司的主要业务和经营模式如下：

　　1.版权开发运营业务

　　主要包括国标教材、教育读物、科技生活读物、少儿读物、社科文艺读物在中国大陆地区的出版、发行，以及基于出版物内容开展的版权引进输出、多形式开发运营等。组织国内一线专家、学者、作家进行创作（或引进海外出版业优质版权），将创作成果转化为以图书为主的文化产品；同时，将优质版权运用科技手段进行开发运营，通过音频、视频、动漫、影视、虚拟现实、三维互动、数字平台等形式，多媒体出版、多场景呈现，加快版权流动性，实现了社会效益和经济效益相统一。

　　2.多元产品服务业务

　　主要包括教材、教辅、一般图书和期刊的征订发行，教育服务及相关文化产品的销售，以及教育装备、多媒体设备、印刷物资等多元产品的销售。教材主要通过政府采购、系统征订等方式进行销售；教辅、一般图书和相关文化产品主要通过批发、零售、团供、电商等渠道进行销售；教育装备、多媒体设备和印刷物资等多元产品主要通过代理相关生产厂家产品和为机构用户提供综合服务方式进行销售。公司通过建立以用户为中心、以市场为导向的广覆盖、多层次、立体化的线上线下供给渠道和解决方案，提升优秀出版物和相关多元产品的供给服务能力。

　　3.新型技术应用业态

　　主要包括VR/AR、AIGC、影视、短视频、音频等文化科技产业及上下游生态业务。致力于打造新一代互联网技术下的文化科技产品生态链条，加快技术流动性，聚焦以IP深度运营为核心的VR/AR、AIGC、影视制作、数字出版等新技术产品开发，形成各板块良性互动、协同发展的业务体系。开发海洋、航天数字科普VR、3D产品，开发AIGC人工智能生成内容应用产品。链接国内头部视频平台，聚焦精品中短剧制作，基于5G和超高清视频技术，为客户提供高品质视听产品定制化等服务，构建新型文化科技产业格局。

　　4.文化空间构建运营

　　主要包括复合式文化空间、主题书店、智慧书亭及定制化服务等新型文化生态平台构建及运营业务。开展针对大企业、大机构的文化综合服务个性化定制业务，业务链条涵盖场景打造、定制式展陈、文化活动策划组织等内容。在国内多地开辟文化创意空间，打造以文化产品销售为核心、多种空间业态于一体的文化地标。深挖机构客户对高品质文化产品及服务的需求，输出综合性文化服务新型生态平台建设整体解决方案，构建具有鲜明文化特质的复合型综合文化场景空间。

　　

　　四、报告期内核心竞争力分析

　　报告期内，公司守正创新、加快转型，持续丰富阅读、丰富思想，打造出版、发行、影视、文化科技、文化空间等多元业态相互赋能的“城市出版模式”，核心竞争力不断提升，品牌影响力不断拓展。

　　（一）不断提升的技术创新能力

　　公司落实国家文化数字化战略部署，抢抓人工智能等新技术风口，从生产、经营、管理各个环节和流程，探索实施科技创新赋能，以新技术构建新场景，以新场景营造新生态，用技术创新推动流程再造、数据共享、资源整合和渠道打通，推动生产、经营、管理提质增效、升级产能。运用数字化和人工智能技术，搭建阅读服务、研学体验、思维开发、教学互动等体验式文化场景，持续升级和丰富青少年科普和创新文化传播平台等一批新技术项目，构建相互引流、融合赋能的项目矩阵，以数字化转型加快提升综合服务能力，注入发展新动能。

　　（二）持续开放的合作生态构建能力

　　公司着力构筑和拓展开放式的合作发展生态圈，主动融入文化强国、教育强国、科技强国、海洋强国等发展战略，主动对接导入高端资源，与知名高校、高端智库、领军企业、业界翘楚等在文化产业融合发展、创新发展等方面实现优势互补，共同探寻发展路径，开拓多元业态，促进产业聚合。充分发挥资本平台作用，持续聚焦与公司业务关联度高、成长性好的优质标的进行投资并购和产业合作，不断放大文化的链接作用和平台作用，为主业发展融入更多的科技、创新元素，构筑充满活力、健康生长的开放合作生态。

　　（三）深度融合的全产业链协同发展能力

　　公司拥有出版、发行、文化科技、文化空间运营等业态，在全产业链融合、多业态联动、资源和人才协同上具有优势。公司旗下青岛出版社是国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家首批数字转型示范单位，旗下青岛市新华书店是全国新华书店系统先进单位，多家实体书店荣获“中国最美书店”荣誉称号，公司产业链条丰富，产品线多元，形成了紧密协同、协调发展的良好格局，有利于对优质版权资源进行多元开发运营，对内部资源形成合理调配，降低交易成本、减少资源损耗、提高盈利能力和快速应对市场变化的整体竞争力，全方位提升公司整体价值。

　　（四）持续增强的品牌塑造和版权开发运营能力

　　公司实施产品品牌化，持续提质增效，推动资源向高品质产品服务集中，提升精品系列品牌与版权运营能力。立足国内国外两个市场，依托优质版权资源运营，推动版权资源向版权资产转变，品牌影响力持续提升。积极开展对外交流合作，讲好中国故事，促进优秀文化传播，与西班牙、俄罗斯、马来西亚等国家和地区出版机构建立版权贸易关系。青岛出版社成为上海合作组织睦邻友好委员会首家出版界会员单位，连续十年入选海外馆藏百强，在全国出版机构中排名前20位。

　　（五）不断提升的公司治理能力

　　公司把党的领导深度融入公司治理，推动党委领导下的各个主体各司其职、高效履职尽责、充分发挥作用，打造了把方向、管大局、保落实、促发展的重要条线。充分把握国企改革深化提升行动的机遇，持续推动法人治理体系完善和管理架构优化，加强董事会建设，营造董事会成员高水平履职的良好环境。改进经营层工作机制，提升经营层整体运营质量。精简职能部门，压缩管理层级，优化工作流程，提升管理效能，推动规范管理和高水平治理的深度统一，形成了深化改革、推动创新、促进开放的合力，并转化成为高质量发展的强大动力。

　　（六）持续激发的机制活力和内生动力

　　公司重视推动自我革新，打造适合文化企业特点的充满活力的体制机制，激发企业可持续发展的内生动力。强调“实干、实绩、实效”，强化以绩效为主线的薪酬考核机制建设，推动创新创业和规范发展的高度统一。实施人才强企，深化人才梯队建设，加强经营、管理领域高端人才引育，积累了一批荣获“韬奋出版奖”“中国版权卓越成就奖”“全国新闻出版行业领军人才”“中国出版政府奖优秀编辑奖”“泰山产业领军人才”等荣誉的优秀人才。

　　

　　五、报告期内主要经营情况

　　报告期内，2023年度公司实现营业收入26.92亿元，同比增长5.38%；归属于上市公司股东的净利润4.08亿元，同比增长21.39%；归属于上市公司股东的扣非后净利润2.29亿元，同比下降11.98%；公司实现经营活动产生的净现金流量为3.57亿元，同比增长5.64%。归属于上市公司股东的扣非后净利润同比下降主要是受图书零售市场波动、销售渠道结构变化、以及公司业务的转型调整周期影响。

　　报告期内，公司基本每股收益0.62元，同比增长21.57%；扣非后每股收益0.35元，同比下降10.26%，加权平均净资产收益率13.05%，同比增加1.20个百分点；扣非后加权平均净资产收益7.34%，同比减少1.85个百分点。

　　报告期末，公司资产总额为44.22亿元，较上年同期增长8.01%，归属于上市公司股东的净资产32.73亿元，较上年同期增长9.19%；资产负债率25.68%，较去年同期下降0.78个百分点，实现了国有资产的保值增值。

　　

　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析

　　(一)行业格局和趋势

　　1.文化服务需求推动文化供给提质增效

　　随着消费群体更迭、信息技术变革，我国消费者的需求和行为正在发生深刻变化，服务消费在居民消费中的占比不断提升，以数字化、融合化、体验式为特征的新型文化消费成为消费领域的热点和亮点。消费场景不断创新，沉浸式演出、互动式体验、文化主题餐饮、智慧旅游等新产品新业态层出不穷，国潮文化和品牌成为消费时尚，文化IP周边产品、国货品牌热销，个性化、品质化消费兴起，推动文化产业以高质量发展为主线，不断完善产业规划和政策，扩大优质文化产品和服务供给。

　　2.数字技术推动内容生产变革

　　人工智能提高了文化产业的内容生产效率，并不断创造出更具深度和创意的内容产品。2023年7月国家网信办联合发改委、教育部、科技部、工业和信息化部等多部委出台《生成式人工智能服务管理暂行办法》，为人工智能健康发展和规范应用提供了政策依据和保障措施。文化领域内容生产进入到以新技术为基础、以新业态为引领、以新理念和新政策为推动的新阶段。技术层面，传统文化的数字化“新表达”创新了消费场景、交易方式和传播途径。产业层面，传统文化产业的数字化升级加速，网络文化产业、数字内容产业等在科技、金融的加持下快速成长，逐步形成文化产业数字集群和虚拟集群。

　　3.持续高水平对外开放推动文化“出海”

　　发展对外文化贸易，是加快建设文化强国和贸易强国的必然要求。从2022年商务部、中宣部等27部门印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》到2023年商务部、中宣部等6部门组织实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划，我国文化贸易在坚持高水平对外开放的格局下，迎来量质齐升的发展阶段。文化贸易作为连接经济与文化的纽带和桥梁，对树立文化自信、传播中华民族现代文明起到重要作用。

　　(二)公司发展战略

　　公司坚持“传承文化、传播知识、传递幸福”的发展理念，突出城市出版定位，服务中心大局、服务时代、服务城市，不断提升资本资产流动性、版权流动性、技术流动性，加快构建新的产业发展生态，加快建设主业挺拔、创新融合的新型文化产业企业。

　　公司以市场为导向、以创新为灵魂、以效能为基础，持续深化改革提升，加快项目产业化、产品品牌化、服务场景化、产业生态化。夯实主责主业，以重点项目为引领，推出更多服务国家大局、紧扣时代节奏、满足人民需求的高品质文化供给，巩固提升影响力、竞争力。强化科技赋能，拓展人工智能研发应用，以场景服务为载体，构建集内容生产、图书发行、阅读服务、研学体验、衍生服务为一体的综合文化服务体系，把内容优势全面转化为产业优势。升级产业生态，不断放大资产、版权、技术价值，深化产融结合，搭建产业平台，导入优质资源，孵化新生业态，推动产业升级，提升发展质效。

　　(三)经营计划

　　2024年，是中华人民共和国成立75周年，是实施“十四五”规划的攻坚之年，也是公司深入推进高质量发展的重要一年。公司将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想和国家文化数字化战略，以市场为导向、以创新为灵魂、以效能为基础，加快培育壮大新质生产力，系统推进高质量发展，用良好业绩回报社会和投资者。

　　1.服务党和国家大局，彰显新时代的青版担当

　　以中宣部重点出版物为拳头、国家出版工程为主体、城市文化创作为特色，推出更多服务党和国家中心工作、紧扣时代节奏、满足人民需求的高品质文化供给。一是推动主题出版再出精品。聚焦新中国成立75周年、人民海军成立75周年等重大主题，推出《金河大鸟》《丝路中国-山乡巨变》《海军英模故事》等更多体现时代特色、弘扬时代精神的主题出版物；高质量推进国家重点出版工程，持续锤炼运营重大文化项目的专业能力；挖掘城市文脉与城市精神，推出《青岛文脉工程》《观相山》等图书，为城市更新持续汇聚文化资源。二是发挥好主渠道主阵地作用。不断提升党和国家重要文献的发行规模，有效满足各类群体的学习需求，重点政治理论读物发行册数持续走在全国前列。三是全方位服务全环境立德树人。推进《中华优秀传统文化少儿绘本大系》第一辑100种品类的面市宣发，从建筑、绘画等审美角度策划《中华优秀传统文化少儿审美绘本大系》；拓展《陪伴成长——青岛市中小学生家长手册》内容体系，突出数字化转化和场景化呈现，打造“陪伴成长”全环境立德树人品牌。

　　2.向市场要效益、向市场寻突破，加快主业转型升级

　　聚焦时代精神和市场需求，突出青版特色，持续打造国家项目打头阵、头部产品为引领、青少年读物为主力、教材教辅为支撑、爆款书孵化为突破的品牌体系。一是提升教材教辅基本盘。落实党的二十大关于加强教材建设和管理的要求，重点做好国标教材选用落地、评议教辅送审工作，持续推广“百万县区、千万地市”计划，进一步推进社店协同，优化新华书店教育征订机制，不断扩大青版教材教辅的市场份额。二是深入推进市场化品牌化建设。持续拓展头部产品矩阵，丰富“少年读”“环球少年地理”“加分宝”等亿元产品群和千万元产品线，巩固棋牌等细分品类的市场优势，加快“海陆空”一体化营销体系建设，做强自播、自营业务，打造更多后《狂飙》、后《钝感力》等现象级产品。三是提升实体书店盈利能力和文化体验感。发挥青岛旅游资源优势，举办首届“青岛海岸书香节”，推动“书香海岸”建设实现突破，打造新的文化地标，串起文旅融合“珍珠链”。四是讲好国际化青版故事。深度参与上合组织文化交流，推动《中华优秀传统文化少儿绘本大系》、“一带一路”国家《论语》译介工程等更多优秀产品亮相国际舞台。

　　3.把握文化科技融合发展风口，加快新业态新模式的落地变现

　　加大对新业态板块的扶持力度和研发投入，推动文化资源和以人工智能为代表的先进技术在实体场景、虚拟现实场景、文旅场景等方面的融合应用，加快打造新的增长曲线。一是实施重点项目带动。“青少年科普和创新文化传播平台”再落武汉、西安等6个城市，“全场景智享阅读”持续扩充用户规模；打造AIGC新质生产力应用平台，优先应用于重点项目的数字内容生产和数字平台开发，持续扩充数字版权内容资源库；加快“思享空间”“云书坊”等场景项目落地推广。二是加快推动合作资源的转化。深化与歌尔、科大讯飞、喜马拉雅等头部企业的合作，加快建设国家虚拟现实创新中心（青岛）、AI出版传播创新研究院，推动音视频内容生产变现，提升版权资源价值。三是提升研学业务竞争力。巩固基础性研学，拓展高端研学，突出文化特色，做优服务质量，提升研学业务的市场竞争力和品牌影响力。

　　4.突出规范化、精细化、专业化，提高管理效能

　　深入研究政策方向和市场信息，细化完善制度流程，抓牢抓实精细化管理，通过专业化运作实现新的突破，为经营发展赋能。一是持续强化合规管理。聚焦“强内控、防风险、促合规”，进一步完善内控机制建设，拓展审计范围和审计事项，加强制度管理、财务管理、合同管理和涉诉风险事项处置，切实防范经营风险。二是着力推动降本增效。聚焦营销费用、结算折扣、回款账期等环节，建立管理机制，提高利润率；明确库存及应收账款年度压减指标，完善定期调度机制，提高资金使用效率。三是激发团队活力与效能。充实强化重点板块经营层，优化干部梯队建设，选树“跑市场当先锋”标杆，发挥引领带动作用；实施青年干部、青年人才培养计划，推动举手制、项目制的常态化应用，以重大工程、重点项目、一线攻坚为平台培养考察后备人才，推动激励和资源向一线倾斜。

　　5.用好资本市场工具，为股东创造长期可持续价值

　　深入贯彻国务院国资委关于深化国有控股上市公司改革和市值管理工作的相关要求，从战略层面更加关注、更加重视公司市场表现，依托“经营业绩、品牌价值与资本运作”三轮驱动，持续提升公司市场价值。一是加快提升市值管理的专业水平。以投资者需求为导向，通过合规、有效的信息披露和专业化、体系化的投关交流活动，积极传递公司价值，多渠道、多样化展示发展亮点，提升二级市场关注度和活跃度。二是加强产融互动。发挥上市公司平台作用，积极关注与主业关联度高、成长性好、产业协同性强的优质标的，实施对外投资或收购，为文化产业发展导入更多优质资源和动能。三是持续优化投资回报机制。保障公司利润分配的持续性和稳定性，与投资者共享高质量发展红利。

　　(四)可能面对的风险

　　1.技术更新迭代的风险

　　随着人工智能等新技术的快速迭代升级，引发了出版发行行业生态的深刻变革，对行业传统的商业模式、盈利方式造成一定冲击。公司已经在数字内容生产、数字版权转化等方面提前布局、加速转型，但是受新兴市场波动性大、对关键人才关键技术的依赖度高等方面影响，可能存在开拓效果不达预期等方面风险。公司将积极关注技术更新和市场需求，加大对新业态板块的扶持力度和研发投入，加强与头部企业的紧密合作及资源共享，推动新技术新业态新模式快速成长为新的增量。

　　2.成本价格波动的风险

　　当前全球经济已经进入高成本时期，纸张是图书、期刊出版发行的主要成本，随着国家环保要求和市场质量需求的不断提高，纸张成本上升将成为行业面临的重要问题，可能会影响公司盈利的稳定性。公司将在性价比高的原材料采购、大宗商品贸易对冲和电子书发行方面加大力度，以缓冲原料成本高企的风险。

　　3.政策变化的影响

　　公司主营业务所涉及的出版发行行业具有较强的政策性，此前获得了国家统一制定的行业及税收政策支持，此类支持政策目前存在变动的可能性，将对公司的经营业绩等产生影响。公司将高度关注国家及行业政策变化，进一步加强业务统筹和风险应对能力，积极挖掘增量，降低政策变动影响。