雷军频频代言小米手机 小心重蹈格力覆辙

（原标题：雷军频频代言小米手机 小心重蹈格力覆辙）

这几天小米创始人兼董事长雷军代言小米11可谓洪水滔滔，然而柏铭科技认为这并非好消息，因为另一家知名的家电企业格力就一直由它的董事长董明珠代言，结果是格力在空调市场被竞争对手美的击败。

雷军代言小米11从正面来说代表着雷军什么事情都要亲力亲为，与他的劳模人设相符，这确实是值得佩服的事情，毕竟有太多的企业家在变成富豪之后往往骄奢淫逸，而雷军已成为全球知名富豪依然如此努力。

不过从反面来说，雷军如此做却似乎有点过界了，毕竟任何行业都是术业有专攻，每个人无论他多么强，都不可能专精，毕竟人的精力是有限的，而且从某些方面来说有点爱慕虚荣。

在国内众多企业家中，大多数的企业家都选择低调，而较少出现在聚光灯下，毕竟经常在媒体面前出现耗费了企业家太多的精力，不利于企业家将更多精力放在企业经营方面，这方面，格力可以称为小米需要警惕的前例。

格力长达20多年居于国内空调行业老大的位置，特别是朱江洪时代，朱江洪很少出现在媒体面前，而专注于企业的战略规划，实实在在的抓好技术研发、产品品质管理，由此奠定了格力在空调行业的老大地位，在那个时代，格力曾占到国内空调市场近四成的市场份额。

2012年董明珠当选格力董事长，此后董明珠开始频频高调亮相在媒体面前，然而两年奥克斯开始利用电商渠道发起凶猛的价格战，此后奥克斯在线上空调市场的份额经常位居第一名，而线上销售的空调占国内空调市场的份额不断上升，连带着奥克斯在国内空调市场的份额节节攀升，而格力的市场份额开始缓缓下滑。

2019年618购物节，美的选择跟进线上空调价格战，美的在空调市场的份额开始急升，到今年上半年美的空调营收首次超越格力，格力终于失去了国内空调市场老大的位置。到此时董明珠终于发现国内空调市场已发生重大变化，开始频频参与直播带货，虽然董明珠的直播带货连连创下销售记录，然而格力的空调营收却止不住下滑的脚步。

2020年前三季度的业绩显示，格力、美的营收分别为1258.89亿元、2167.61亿元，营收增幅分别为-18.8%、1.88%，净利润同比增幅分别为-38.06%、3.29%，从业绩指标可以看出美的表现明显比格力优秀许多。

从格力和美的的业绩变化可以看出，董明珠选择频频在聚光灯下出现；而竞争对手美的老板何亨健早已选择退隐江湖而将经营权交给职业经理人方洪波，方洪波同样选择在媒体面前低调。两家企业的高管对待媒体的态度截然不同，结果也大为不同。

导致如此结果显然是因为美的老板和高管选择将更多精力放在企业经营方面，而董明珠则在媒体方面耗费了太多精力，而没有全力投入企业经营方面。这是值得小米方面思考的，作为小米的掌舵者的雷军选择频频在聚光灯下曝光，真的有利于小米的长远发展么？

当下的小米可谓春风得意，不过值得注意的是三季度小米的业绩显示主要是依靠手机业务拉动业绩增长，而净利润增速大幅低于整体增幅，小米视为希望的物联网业务之一的穿戴设备在国内市场出现下滑并已被华为击败，主要利润来源的互联网业务增幅更是只有个位数，在优异业绩表现之下存在着隐忧。

（文章来源：OFweek）