别小瞧盲盒这类传递快乐的生意

（原标题：别小瞧盲盒这类传递快乐的生意）

看懂了泡泡玛特，就看懂了这一代年轻人。泡泡玛特的火爆，印证了一个逻辑：从小玩玩具长大的孩子，如今他们长大了，同样需要玩具，而这也是盲盒有望引爆年轻潮玩市场这门生意的原因。

回忆起来，商业品玩具从什么时候广泛普及？大概从上世纪80年代开始，玩具开始走入千万个家庭和孩子中间，包括农村孩子。所以，从80后到90后，再到00后，这几代可以说是对玩具不陌生，甚至有刚需的几代人。

他们有什么特点？每家一两个孩子，孤独感或多或少存在，从小养成了需要玩具陪伴增加快乐的习惯，另外，这一代人从小家庭经济条件较好，消费能力较强，因此他们长大后的当下，消费一个几十块钱的玩具对他们而言不是什么大钱，说直白点，吃饭衣服都几百上千甚至更高，而花小几十元就能带来快乐与惊喜，如果愿意的话还可以将这种快乐传递给周围小伙伴，何乐而不为？此外，这几代年轻人生活环境所面临的工作、社会压力不小，一个小玩具可以适当释放压力，发泄不良情绪，也许有些事情这些年轻人不便往外说，外界不懂，但或许一系列的玩偶懂，于是在玩偶与年轻人之间便建立了一定的情感联系。

以泡泡玛特Molly的一天系列为例，这一系列演绎一个年轻人的一天的12个经典状态，包括早安、早餐吃KFC(快点吃)、上厕所、看电视、看电影、艺术时间、吃冰激凌、泡泡浴、好梦等，非常逼真且IP形象可爱，能够触达年轻人的内心。

再如Molly Zodiac星座系列，15~40岁这一代人，几乎无人不懂星座，所以很容易引起这代人的共鸣，激发他们的购买欲。

2018年，在与泡泡玛特CEO王宁聊了一个多小时后，红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏直夸：“这是好公司。第一轮投完，第二轮还要投。”

沈南鹏称泡泡玛特是“旨在传递快乐与美好的公司”；而作为该项目的投资人，红杉资本中国基金投资合伙人苏凯认为，“潮玩行业的本质是不断与对生活有美好追求的年轻一代互动，这种精神消费是穿越周期的，有着巨大的释放潜力”。

随着人们生活水平的提高，消费也从物质消费，逐渐拓展至更高层次的精神消费，盲盒所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场，正是顺应了这一趋势。

也许对于没玩过盲盒的人而言，它仅仅是泡泡玛特带火的一个概念名词，具体是什么，缘何风起，未来在哪，或许很多人还没来得及去深究，但不得不承认，盲盒时代已来，它的风靡确实有其独特性、存在的价值，以及未来可能的市场。

（文章来源：证券时报）