小米Q3出货量挤掉苹果重返全球第三 但手机均价走低 高端市场未站稳

（原标题：小米Q3出货量挤掉苹果重返全球第三 但手机均价走低 高端市场未站稳）

11月24日，小米集团公布2020年第三季度业绩。

上一季度，小米营收同比增速放缓，经调整净利润更是在上市后首次出现同比下滑，不过随着疫情恢复和市场环境变化，小米今天交出了一份多项数据创下单季历史新高的答卷。

第三季度，小米集团营收721.63亿元，较上年同期的536.6亿元增长34.5%；经调整净利润为41.28亿元，较上年同期的34.72亿元增长18.9%。具体来看，小米智能手机在这一季度增长明显，营收达476亿元，同比增长47.5%；IoT与生活消费产品部分的收入达181亿元，同比增长16.1%；互联网服务收入达58亿元，同比增长8.7%。

此外，小米第三季度的境外市场收入达398亿元，同比增长52.1%，在整体营收中占比达55%，同样创新高。

手机出货量重返全球第三

从小米上市以来各个季度的营收数据来看，第三季度，小米营收和增速都获得了较大的提升，其中主要贡献来自于智能手机。

第三季度，小米智能手机分部一改上季度的下滑表现，营收从2019年第三季度的323亿元增加47.5%至476亿元，同比增速远超其他业务。智能手机出货量从2019年第三季度的3210万台增加45.3%至2020年第三季度的4660万台。

由于手机营收大幅增长，其占总收入百分比也增长到了66%，上一季度，这一比例在60%以下。

根据市场研究机构IDC日前发布的数据报告，2020年第三季度，全球智能手机出货量为3.536亿部，较上年同期的3.585亿部下滑1.3%，小米出货量超越苹果，成为全球第三，在头部厂商中变化最大。除了IDC，另外两家机构Canalys和Counterpoint发布的统计报告同样显示，小米手机出货量排名全球第三。这也是继2014年第三季度首次进入全球前三之后，小米时隔6年，重返全球第三。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示，疫情改变了人们的消费习惯，虽然疫情逐步恢复，电商在整体零售中的比重会逐渐回落，但依然会比疫情之前要多，而在这个阶段，小米迎来了发展阶段中的第二个风口，其电商基因发挥了很大的作用，相比全球手机市场的下滑，小米得的多失的少，预计其电商优势可以维持到2022年。

除了疫情带来的消费习惯变化之外，市场环境的变化也对小米有利。由于众所周知的原因，华为陷入被动，其市场份额出现大幅下滑，而华为所失去的市场自然会被竞争对手所瓜分。多家机构数据显示，华为虽然依旧是全球第二，但其市场份额大幅下滑，小米与其差距正在减小。Counterpoint报告显示，第三季度，华为市场份额从18%下降到了14%，出货量同比下滑了24%，而小米出货量同比增长了46%，市场份额从8%增长到了13%，，此外Realme也同比增长了45%。

手机平均售价环比下滑

虽然手机整体销量表现强劲，但其毛利率从2019年第三季度的9%降至2020年第三季度的8.4%，小米在财报中解释称，这主要是由于增强了促销力度。

此外，在2020年第二季度，小米中高端智能手机销售额增加，其智能手机平均售价(ASP)创下了历史新高，达到了1116.3元/部，但在这一季度，其ASP同比仅增长了1.6%，环比下滑了8.4%。小米在财报中表示，第三季度，中国大陆ASP同比增长14.7%，而境外市场ASP受产品发布节奏的影响而略微下降1.5%。

孙燕飚向记者表示，小米其实已经在高端市场定格，但由于缺乏新品的刺激，小米在高端市场并没有继续往上走，需要继续推出MIX系列、小米11等新品刺激来向上攀升，手机均价的下滑则主要是因为小米200美元以下机型相对高端机型来说更为畅销。

目前，全球智能手机高端市场仍主要由三星、苹果、华为占据。根据旭日大数据与第一手机界研究院联合发布的“2020年Q3全球畅销手机市场分析报告”，在全球800美元以上畅销机型Top20中，三星11款，苹果4款，华为2款，小米、OPPO、微软各1款，其中小米10至尊纪念版排名第14；在600-800美元畅销机型中，小米10拿下了第5名；在200美元以下的畅销机型Top20中，有7款属于小米集团旗下的Redmi手机。

近日，小米集团董事长雷军在2020亚布力论坛年会上称，外界对小米有三个误解，其中一个是小米发展10年后，有一些朋友还觉得小米做的是中低端，这点让他挺郁闷。

今年年初，小米开始旗帜鲜明地做高端手机，其中便包括推出6999元的小米10至尊纪念版。雷军称：“我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们做出的努力。”

然而，小米的高端化之路并不平坦。今年6月刚加入小米担任集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)的杨柘近日转任小米集团中国区营销顾问，这也是雷军从外界招募的“高管联盟”中第一位掉落核心管理层的高管。

此前杨柘加入小米主要负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作。外界有分析认为，小米任命杨柘的目的是冲击和稳固高端市场，但事实是小米第三季度在高端市场并没有更进一步。

此外，据媒体报道，小米集团清河大学副校长王嵋近期在一场论坛上表示，小米认为未来的天下，得年轻人得天下。她说，年轻人是核心的消费实力，我们会为这些年轻做符合他们的消费主张的产品。这段话一经曝光，引发网友热议，同时也引来了不少小米用户的不满。

赛意企业研究所研究部主任、武汉大学客座研究员唐大杰分析称，走低端路线利润太少，所以手机厂商走高端路线是必须的，而且华为腾出了市场空间，这是小米必须要抢的，同时低端市场需要保住，这是小米的根基。立足于低端市场这一大基础，去抢占高端市场的利润，这两项小米都不能偏废。

（文章来源：国际金融报）