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小米Q3出货量挤掉苹果重返全球第三 但手机均价走低 高端市场未站稳

来源:国际金融报 作者:蔡淑敏 2020-11-24 23:15:00
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(原标题:小米Q3出货量挤掉苹果重返全球第三 但手机均价走低 高端市场未站稳)

11月24日,小米集团公布2020年第三季度业绩。

上一季度,小米营收同比增速放缓,经调整净利润更是在上市后首次出现同比下滑,不过随着疫情恢复和市场环境变化,小米今天交出了一份多项数据创下单季历史新高的答卷。

第三季度,小米集团营收721.63亿元,较上年同期的536.6亿元增长34.5%;经调整净利润为41.28亿元,较上年同期的34.72亿元增长18.9%。具体来看,小米智能手机在这一季度增长明显,营收达476亿元,同比增长47.5%;IoT与生活消费产品部分的收入达181亿元,同比增长16.1%;互联网服务收入达58亿元,同比增长8.7%。

此外,小米第三季度的境外市场收入达398亿元,同比增长52.1%,在整体营收中占比达55%,同样创新高。

手机出货量重返全球第三

从小米上市以来各个季度的营收数据来看,第三季度,小米营收和增速都获得了较大的提升,其中主要贡献来自于智能手机。

第三季度,小米智能手机分部一改上季度的下滑表现,营收从2019年第三季度的323亿元增加47.5%至476亿元,同比增速远超其他业务。智能手机出货量从2019年第三季度的3210万台增加45.3%至2020年第三季度的4660万台。

由于手机营收大幅增长,其占总收入百分比也增长到了66%,上一季度,这一比例在60%以下。

根据市场研究机构IDC日前发布的数据报告,2020年第三季度,全球智能手机出货量为3.536亿部,较上年同期的3.585亿部下滑1.3%,小米出货量超越苹果,成为全球第三,在头部厂商中变化最大。除了IDC,另外两家机构Canalys和Counterpoint发布的统计报告同样显示,小米手机出货量排名全球第三。这也是继2014年第三季度首次进入全球前三之后,小米时隔6年,重返全球第三。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,疫情改变了人们的消费习惯,虽然疫情逐步恢复,电商在整体零售中的比重会逐渐回落,但依然会比疫情之前要多,而在这个阶段,小米迎来了发展阶段中的第二个风口,其电商基因发挥了很大的作用,相比全球手机市场的下滑,小米得的多失的少,预计其电商优势可以维持到2022年。

除了疫情带来的消费习惯变化之外,市场环境的变化也对小米有利。由于众所周知的原因,华为陷入被动,其市场份额出现大幅下滑,而华为所失去的市场自然会被竞争对手所瓜分。多家机构数据显示,华为虽然依旧是全球第二,但其市场份额大幅下滑,小米与其差距正在减小。Counterpoint报告显示,第三季度,华为市场份额从18%下降到了14%,出货量同比下滑了24%,而小米出货量同比增长了46%,市场份额从8%增长到了13%,,此外Realme也同比增长了45%。

手机平均售价环比下滑

虽然手机整体销量表现强劲,但其毛利率从2019年第三季度的9%降至2020年第三季度的8.4%,小米在财报中解释称,这主要是由于增强了促销力度。

此外,在2020年第二季度,小米中高端智能手机销售额增加,其智能手机平均售价(ASP)创下了历史新高,达到了1116.3元/部,但在这一季度,其ASP同比仅增长了1.6%,环比下滑了8.4%。小米在财报中表示,第三季度,中国大陆ASP同比增长14.7%,而境外市场ASP受产品发布节奏的影响而略微下降1.5%。

孙燕飚向记者表示,小米其实已经在高端市场定格,但由于缺乏新品的刺激,小米在高端市场并没有继续往上走,需要继续推出MIX系列、小米11等新品刺激来向上攀升,手机均价的下滑则主要是因为小米200美元以下机型相对高端机型来说更为畅销。

目前,全球智能手机高端市场仍主要由三星、苹果、华为占据。根据旭日大数据与第一手机界研究院联合发布的“2020年Q3全球畅销手机市场分析报告”,在全球800美元以上畅销机型Top20中,三星11款,苹果4款,华为2款,小米、OPPO、微软各1款,其中小米10至尊纪念版排名第14;在600-800美元畅销机型中,小米10拿下了第5名;在200美元以下的畅销机型Top20中,有7款属于小米集团旗下的Redmi手机。

近日,小米集团董事长雷军在2020亚布力论坛年会上称,外界对小米有三个误解,其中一个是小米发展10年后,有一些朋友还觉得小米做的是中低端,这点让他挺郁闷。

今年年初,小米开始旗帜鲜明地做高端手机,其中便包括推出6999元的小米10至尊纪念版。雷军称:“我想小米产品只有在贵的产品中立住,大家才能真正认可我们做出的努力。”

然而,小米的高端化之路并不平坦。今年6月刚加入小米担任集团副总裁、中国区首席营销官(CMO)的杨柘近日转任小米集团中国区营销顾问,这也是雷军从外界招募的“高管联盟”中第一位掉落核心管理层的高管。

此前杨柘加入小米主要负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作。外界有分析认为,小米任命杨柘的目的是冲击和稳固高端市场,但事实是小米第三季度在高端市场并没有更进一步。

此外,据媒体报道,小米集团清河大学副校长王嵋近期在一场论坛上表示,小米认为未来的天下,得年轻人得天下。她说,年轻人是核心的消费实力,我们会为这些年轻做符合他们的消费主张的产品。这段话一经曝光,引发网友热议,同时也引来了不少小米用户的不满。

赛意企业研究所研究部主任、武汉大学客座研究员唐大杰分析称,走低端路线利润太少,所以手机厂商走高端路线是必须的,而且华为腾出了市场空间,这是小米必须要抢的,同时低端市场需要保住,这是小米的根基。立足于低端市场这一大基础,去抢占高端市场的利润,这两项小米都不能偏废。

(文章来源:国际金融报)

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