新华文轩线上线下两手抓 打造多层次阅读服务矩阵

（原标题：新华文轩线上线下两手抓 打造多层次阅读服务矩阵）

作为国内出版行业的领先企业，多年来新华文轩(601811)在不断夯实教材出版发行核心业务的同时，也积极对新业态、新领域进行探索，并取得了不俗的成绩。日前，上交所联合各地证监局主办“诚实守信做受尊敬的上市公司——价值引领投资2020沪市公司质量行”活动，证券时报记者走进了新华文轩，一探公司最新发展动态。

轻资产运营大书店

10月中旬，恰逢新华文轩主办的天府书展开幕，而书展的开幕会场就设置在公司位于繁华商圈的大型书店。

近年来，众多图书出版发行企业都在尝试对线下实体书店进行创新升级，以增强对读者的吸引力。这其中新华文轩可谓“大手笔”，公司在成都九方购物中心的“文轩BOOKS”书店，面积近万平方米，位置显著，店内还融合了网红饮品铺、文创品展销等多种业态，提供较为舒适的阅读体验空间。

据公司董事长何志勇介绍，这类大书店采用了与物业方合作的轻资产运营模式。在这种模式下，新华文轩已在成都开设了两家位于大型购物中心，面积在1万平方米左右的大型书店。

资料显示，公司在实体书店的布局上类型丰富，包括文化 MALL、大中型书店、专业书店、社区书店、商超书店、智能书店等众多业态，拥有“新华文轩”、“轩客会”、“文轩BOOKS”等多个实体书店品牌。

据何志勇介绍，在2020年天府书展中，新华文轩将旗下全省书店和众多公共图书馆都发展为书展会场，让更多市民能参与其中。数据显示，2020天府书展线上线下共组织800余场阅读文化活动，参展人数达3452万人次。

强化优势领域

10月18日，新华文轩位于成都仁和新城的儿童书城开业，总面积超3000平方米。何志勇介绍，该店是公司儿童书店的4.0版本，主打亲子阅读，不仅满足儿童的阅读需求，父母在该店也能获得相应的阅读服务。

事实上，少儿图书正是新华文轩具备较强竞争力的领域。公司旗下四川少年儿童出版社位列全国出版社排名第20位，该社拥有爆款IP“米小圈”，多次登上开卷少儿图书全国畅销榜，累计销量近9000万册，形成了较强的内容品牌优势。

何志勇认为，新华文轩是文化企业，文化企业就是要做好内容，对公司而言就是做好出版。正是在这种坚持做好内容的情怀下，又有振兴四川出版的愿景，通过持续发力，从2016年到2019年，公司利润接近翻番。

除了少儿图书出版，线上销售也是新华文轩较为突出的板块。如今，在大众图书销售领域，网络购书的销售额已超过线下书店。2020年上半年新华文轩在天猫、京东等主要平台保持图书类销售前三的地位。用公司高管的话说，这得益于公司在该领域较早的布局和投入。

虽然已有优势，但新华文轩并未懈怠。今年疫情期间，对图书线下销售产生较大影响，公司则在此期间加大了线上营销力度。

据悉，上半年公司举办“直播带货”、“社群营销”等活动400余场，收看人次达20余万，带动线上渠道销售增长。

体现在业绩上，上半年公司互联网销售业务实现营业收入超7亿元，同比增长2.13%。而更突出的是毛利率的增长，较上年同期增加了3.73个百分点，公司表示，主要得益于互联网销售业务整体经营水平持续提升。疫情或许给公司互联网业务提供了一次意外的练兵机会。

（文章来源：证券时报）