“岚图”正式发布 东风如何在新能源红海中突围？

（原标题：“岚图”正式发布 东风如何在新能源红海中突围？）

7月29日晚间，东风集团正式发布旗下高端电动车岚图汽车的品牌战略，并同时发布了岚图品牌首款概念车VOYAH i-Land。

据《国际金融报》记者了解，岚图汽车的目标群体是中国新中坚力量，品牌定位于“真正零焦虑高端智慧电动品牌”，包括为用户提供零焦虑的产品和服务。产品规划方面，岚图汽车将从2021年起，每年向市场投放至少一款新车型，未来将覆盖轿车、SUV、MPV、跨界车和高性能车等各个细分领域。

在岚图汽车正式发布之前，很多业内人士对这品牌都知之甚少。汽车分析师张翔向记者表示，目前新能源汽车行业竞争非常激烈，品牌很多，同质化现象也很严重，因此各家都在往高端品牌发力，这是大势所趋，东风集团也需要顺应时代。

对于目前新能源汽车市场的竞争形式，东风集团董事长竺延风也表示，知道岚图汽车未来的路将面临不少挑战。应对挑战，岚图汽车有四个“全新”，即全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队。

竺延风强调岚图汽车是造车“新实力”，原因是岚图汽车将探索一种“成熟车企+造车新势力”的融合发现模式，在商业模式上将创新营销模式和生态服务。

至于东风集团为何推出主打高端电动车的岚图品牌，岚图汽车方面向《国际金融报》记者表示，这是因为伴随着中国经济增长以及消费升级的大趋势，品牌高端化是未来所有行业的发展方向，随着消费升级，高端新能源汽车市场前景会更为乐观，对于高端品牌市场来说，也是一个绝佳的机遇期。

从岚图汽车的战略规划来看，东风集团对其的投入不会少。有业内人士告诉记者，仅是每年之前一款新车型的研发投入就是巨额，更何况岚图还要打造自己的ESSA原生智慧电动架构。

就在7月28日，在港股上市的东风集团还宣布将会回归科创板上市，筹集的资金主要就是用于高端新能源汽车项目(岚图汽车)和架构的打造。据记者预计，若以7月29日东风集团收盘价5.52港元为准，此次东风集团回A上市将会筹集资金52.8亿港元(约合人民币47.7亿元)。

（文章来源：国际金融报）