努比亚倪飞回归总部 全面负责中兴通讯终端业务

（原标题：努比亚倪飞回归总部 全面负责中兴通讯终端业务）

6月16日，中兴通讯内部发文，任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务，兼任努比亚总裁。

公开资料显示，倪飞自2001年加盟中兴通讯，2004年从事终端产品经营。2012年，倪飞参与创立努比亚品牌，并出任努比亚智能手机总经理，2019年5月，倪飞担任努比亚技术有限公司总裁。

中兴掉队，努比亚上位

努比亚原先是中兴旗下的子品牌，努比亚技术有限公司的前身为深圳市中兴移动通信有限公司，2015年3月正式更名为努比亚。天眼查显示，A股上市公司中兴通讯是努比亚技术有限公司的大股东，持股比例为49.9%。

在“中华酷联”时代，中兴手机曾风头无两。据咨询公司Gartner数据，2012年，中兴手机全球出货量曾达到6734.4万台，位居全球第四、中国第一。

但在4G时代，随着华为、小米、OPPO、vivo的兴起，中兴手机逐步边缘化，其市场份额迅速下跌，2018年中兴手机出货量在全球排名已跌至10名之外。与此同时，2018年整个中兴通讯的高层大换血也影响到了终端业务。2018年7月，原中兴终端CEO程立新离开中兴，原中兴终端供应链负责人徐锋将接替他出任终端CEO。

虽然中兴手机逐渐走向没落，但在倪飞的带领下，努比亚手机近年来在细分的游戏手机市场占据了一席之地。中兴通讯在内部发文中称：“倪飞具有丰富的终端产品经验、国内公开市场经验及海外市场经验，致力于技术创新，首创了国内全网通手机(努比亚Z5)，领导设计了业内第一款无边框手机(努比亚Z9)，业界第一款无边框全面屏产品Z17S，2018年尝试细分市场领域，推出红魔电竞游戏手机。”

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示，在过去几年内，中兴手机在国内、国际市场都比较依赖运营商，相比“中华酷联”时代，中兴手机的知名度出现了大幅度下滑，但努比亚手机在国内的知名度、消费者的口碑都高于中兴品牌。

据IDC数据统计，在2019年整体手机市场萎缩的情况下，游戏手机市场相比2018年获得了50%的增长，整体手机销量超过100万台。其中，黑鲨市场份额为47%，占比第一，紧随其后的便是努比亚红魔手机，占比达到了39%。

将发力5G终端业务

而此次倪飞被任命为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务，与中兴通讯的5G发展息息相关。

在2019年中国5G商用牌照刚刚发布之初，中兴便率先发布了中兴天机Axon 10 Pro 5G，今年又推出了Axon 11 5G手机。显然，中兴并未因为市场份额的下降而放弃5G终端业务。

中兴通讯表示，面向未来，倪飞将带领团队充分把握5G与万物互联产业趋势所带来的中长期机遇，应对国内外终端市场格局变化及挑战，整合终端资源，并在公开市场蓄势发力。

孙燕飚称，目前暂时看不出中兴、努比亚两个品牌的联动，但倪飞来操盘中兴手机，应该能够给中兴带来不少变革。

在孙燕飚看来，倪飞在电商渠道也有不少经验，有机会让中兴走出过于依赖运营商市场的困境，而且在当下激烈的竞争局势下，努比亚并没有被市场淘汰，还通过游戏手机打下了市场基础，获得不错的表现，未来努比亚的市场运营经验也可以嫁接到中兴品牌上。