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阿里接手旅行青蛙 欲与腾讯网易分蛋糕

2018-04-03 13:50:50 来源:蓝鲸新闻
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(原标题:阿里想与腾讯网易分蛋糕,可不是代理一个“过气青蛙”那么简单的)

昨日阿里一大一小两笔动作引起了外界不小的关注,一则是95亿美元全资收购饿了么,而另一则消息是宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,将在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

今年1月,《旅行青蛙》刷爆了朋友圈,凭借乖萌的画风和佛系的玩法成为一款现象级游戏。但不久后由于玩法单一和外挂丛生等因素,玩家对于该游戏的热度逐渐退去。

阿里为何接手这一“过气游戏”?近期来动作频频的阿里在游戏领域又有什么布局规划呢?

缘何接手“过气的青蛙”?阿里:挖掘IP价值,实现内容商业化

公开资料显示,《旅行青蛙》是由游戏公司HIT-POINT研发的一款放置类型手游。自今年1月21日起,青蛙开始霸占中国App Store免费游戏榜榜首。尽管游戏本身没有中文版,但《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量却超过3000万。

对于为何会选择代理这一游戏,蓝鲸向阿里相关人士询问,对方给出的回应是:

阿里游戏逐渐完善游戏类型上的布局,除了MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)、SLG(策略游戏)等重度游戏之外,也布局了独立游戏领域,支持规模小但以生产品质游戏为理念的优秀团队。

这次与Hit-Point合作,阿里游戏也是看中对于Hit-Point公司对精品游戏的坚守。

蓝鲸了解到,阿里鱼(阿里巴巴旗下的版权交易平台)是《旅行青蛙》在中国本土唯一授权商务伙伴。后期将围绕商品化授权、营销授权、空间授权等方面展开合作,实现内容商业化合作。将最大程度挖掘游戏所具有的IP价值。

即便如此国内玩家对于该游戏的热度已然减退,也有不少网友不看好这一代理,有网友表示游戏过气,代理的意义不大,也有网友称对于游戏市场,阿里反应似乎太过迟钝。

饿死不做游戏的马云,终向2000亿元的产业“低头”

事实上在青蛙刚刚在国内火爆后,就有多家公司洽谈合作事宜。此前众人猜测游戏领域腾讯无疑是首选,但阿里这两年来在游戏领域也加速了追赶的步伐。

阿里在游戏领域起步较晚源于马云早先对游戏行业排斥。

2008年马云曾公开表态“饿死也不做游戏”。

2010年马云再次强调称:“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

但在立了一系列flag之后,阿里最终还是选择了拥抱游戏领域。

2014 年阿里成立了自己的游戏分发平台,希望将开发者吸引到支付宝、淘宝等平台上,收入和阿里分成,同年收购了 UC 优视和其手游业务九游,2016 年初,UC 九游正式更名为“阿里游戏”。

2017年3月,阿里游戏正式全面进军游戏发行领域,2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

2017 年9月,阿里巴巴收购詹钟晖所在的广州简悦,并成立游戏事业群,简悦业务以自主研发、合作开发、代理运营并重。

2018年年初,在一次公开活动上马云再次表示,阿里做游戏并不是考虑钱,与其他企业不一样,阿里游戏的定位是老年人,是为老年人而设计。

综上可知阿里的游戏事业发展之路可谓不顺畅,游戏产业庞大的市值体量和用户规模让几次扬言不入局的马云最终还是食了言。

据《2017年中国游戏产业报告》数据显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。中国游戏用户规模达到5.83亿人,同比增长3.1%,无论是营收还是用户较去年都有了显著的增长。

一手抓自研一手抓IP,阿里想与腾讯网易分蛋糕可不简单

值得注意的是,在2000多亿元的整体营收中,腾讯978亿元,已经拿下了中国游戏市场44%的份额,阿里在游戏行业较晚的起步也注定与网易腾讯存在一定差距。

众所周知在游戏业务上,网易拥有强力的自主研发能力,而腾讯具有渠道优势,反观阿里想要分一杯羹也是不容易的事。因此为了拥有一战的资本,阿里选择在自研和IP开发的道路上着重发力。

公开资料显示,2017 年9月,阿里巴巴收购詹钟晖所在的广州简悦,并成立游戏事业群,而广州简悦的大部分员工都是来自于网易游戏。广州简悦成立于2011年,由网易前COO、网易游戏缔造者詹钟晖等人创建。此次招揽网易的员工也意味着阿里开始重视游戏的自主研发能力。

近日网络上再次传出了阿里游戏挖角网易员工的消息,但消息并未得到证实。

另一方面,2017 年阿里公布的战略显示,他们将投入 10 亿元专项资金用于游戏 IP 的生态发展。简单来说,这份合作计划就是阿里将会把阿里文娱旗下,如阿里影视、阿里文学等热门IP给予开发者,让他们去制作游戏。

一边增强团队的自研能力,一边不断拓展IP,虽然起步较晚,但阿里在游戏这条路上似乎有了一条明确的发展思路。

对于阿里寻求代理这一动作,一位游戏行业的业内人士对蓝鲸表示,现象级手游《旅行青蛙》的火热具有一定偶然性,这一休闲类IP不像经典IP,热度一过想要再度风靡比较困难。

去年年底《恋与制作人》《旅行青蛙》风靡一时,两款游戏走出了与《王者荣耀》差异化的路线,在手游市场竞争激烈的情况下分得了一杯羹,如今阿里寻得了青蛙的代理权,并表示将充分开发IP价值,在中文版中加入更多娱乐元素。在被多数人不看好的情况下,阿里炒的这盆冷饭,还能打动当时的那群玩家吗?

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