高温催热避暑游 多元玩法激活暑期文旅市场

（原标题：高温催热避暑游 多元玩法激活暑期文旅市场）

入伏之后，全国多地迎来持续性高温天气，避暑出游的市场需求持续升温。

近日，证券时报记者走访北京多家旅行社了解到，暑期旅游订单增长态势十分显著，避暑类线路成为市场爆款，近郊短途避暑与跨省长线避暑双线同步火热。其中，长白山、坝上草原、云贵等高海拔长线避暑产品预订量大幅走高，亲子家庭、中老年游客纷纷奔赴清凉目的地，避开城区持续高温。

众信旅游媒介公关经理李梦然告诉证券时报记者：“伊春、长白山、川西、内蒙古等地都较为火爆。国内便捷化高铁网络也让游客更倾向选择国内游，出行安排灵活，无需预留签证筹备周期；加之国内基础设施与景区配套持续完善，进一步助推国内避暑游热度攀升。7月众信旅游避暑游产品已基本售罄，8月国内避暑游产品报名率接近八成。”

李梦然还表示，今年国内暑期旅游玩法多样，森林徒步、漂流、入住蒙古包等体验一应俱全，特色住宿与沉浸式游玩产品供给十分丰富，备受亲子游客青睐。与此同时，不少追求康养旅居的中老年游客，倾向选择8、9月错峰旅居，避开盛夏高温热浪。

7月16日，途牛发布的最新预订数据显示，避暑游相关产品咨询及预订热度成倍增长。亲子客群成为避暑游主力军，预订出游人次占比超65%。北京、南京、上海、广州、成都、天津、武汉、杭州、深圳、重庆，是现阶段途牛避暑游排名靠前的客源地。整体来看，华东、华南、华北等受高温影响较为显著区域的居民避暑出游意愿强烈。

避暑游热门目的地方面，西南的云南、贵州、西藏以及川西地区，华北与东北方向的内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江，西北方向的山西、甘肃、青海、新疆等，均为途牛用户避暑游热门选择。其中，贵阳、伊犁、阿勒泰、大连、西宁、昆明、大理、丽江、林芝、阿坝州等目的地预订热度位居前列。

途牛方面对记者表示，避暑游热门产品中，“希拉穆仁草原-响沙湾5日游”“天池-喀纳斯-禾木-魔鬼城-那拉提10日游”“青海-甘肃环线7日游”“丽江-大理-香格里拉6日游”“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日游”等融合多元体验的私家团、小团游产品深受游客青睐。

主题乐园迎来客流高峰。美团数据显示，截至7月7日，近一周“海昌海洋公园”相关搜索热度同比上涨159%，热门搜索城市包括上海、成都、郑州、大连和武汉。

海昌海洋公园热度走高，也带动周边餐饮、住宿等一站式文旅消费升温。美团数据显示，2026年以来，“大连海昌发现王国主题酒店”搜索热度同比上涨398%，“上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店”上涨251%，“郑州海昌海洋酒店”上涨130%；餐饮端，“上海海昌海洋公园酒店附近美食”搜索热度同比上涨243%，“郑州海昌海洋公园餐厅”上涨221%，“大连海昌发现王国主题公园餐厅”上涨138%。

海滨海岛目的地同样是途牛用户消暑纳凉的热门选择，三亚、大连、青岛、厦门、秦皇岛、烟台、威海、海口、北海、舟山等海滨城市备受游客青睐。多地动植物园、古镇古街等景区相继推出特色市集、赛事演出、非遗体验等夜游活动，吸引大量游客。

途牛最新预订数据显示，大唐不夜城、夫子庙、外滩、乌镇、西江千户苗寨、凤凰古城、丽江古城、鸣沙山月牙泉、宣恩仙山贡水、上饶忘仙谷等景区夜游热度领跑。此外，室内文博场馆依托舒适环境，兼具文化传承、科普教育等价值，成为市民就近避暑的优质选择。